身疼吃布洛芬，心痛用Chillkawa，它给年轻人卖的是什么药？
日前，国内首家名创优品和Chiikawa联名打造的快闪店开业首日10小时销售额就高达268万元，开业仅三天业绩突破800万元，客单价超过千元。
Chillkawa是日本漫画家Nagano漫画作品中的人物。自2020年起，Chiikawa先在X（原推特）平台以漫画形式连载，后被制成短集动漫播出，从去年开始在国内突然爆火，并通过表情包等多样化形式迅速传播，成为年轻一代新宠。
据Social Insight统计，Chiikawa不只讨得女性客户的恩宠，其在全球市场的男性粉丝高达44.1%。男女通杀，不火都难！如今，Chiikawa在小红书上的相关笔记已超123万条，话题浏览量超过11亿次；B站官方账号粉丝数量逼近60万；抖音话题播放量更是高达40亿次。
如何讨人欢心，如果说Chillkawa深悟此道，不如说其设计团队让人着了道。
从“面相”看，Chiikawa外形圆润稚嫩，不少人情不自禁地成为“妈妈粉”，自行代入故事情节，甘心为其掏钱包。网友纷纷表示：“这辈子的排队买周边都贡献给了Chillkawa。”“生活苦痛，吞了这颗布洛芬，骂骂咧咧继续前进。”
如今的火爆程度，已经超越了单纯作为情绪止痛药的范畴，Chiikawa里面到底有什么药？有网友直言，“电子布洛芬”含有两种核心药剂：最纯净的人际关系和在千疮百孔的生活中找到幸福的能力。
这样的情感“灵丹妙药”，早有国内商家看中其为产品带来的溢价空间。有数据统计，名创优品与全球近100个IP合作，2023年净利超过23亿元，同比增长110%。特别是在第四季度，名创优品的毛利率来到了历史新高，达到了43.1%，这与国内市场的品牌升级密不可分，电子布洛芬疗效可见一斑。
当代年轻人普遍面临着生存焦虑和社交焦虑这两大情绪困扰，Chiikawa抓住了年轻人的心理，可谓是正中下怀。正如《市界》分析认为，这种数字化抚养，更像是“养育你内心的小孩”，完成了粉丝对自己小时候的一次重建。（文/李长娟 谌余）
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