自转型以来,可谓是历经磨难,随着董宇辉的突然走红,东方甄选仿佛加速了一般,一度占领了直播带货的头部位置,还因为良好的带货率,被称为直播带货界的“模范生”,可是最近,它似乎有些慌忙了。
本来宣布个人前往西藏旅行20天的俞敏洪,悄然开启“俞你同行”,主打文旅方向。
从之前的“与辉同行”,到现在的“俞你同行”,目的相当的明显,众所周知,新东方的文旅业务之所以能做起来,还是要全靠董宇辉,这并不是胡说,而是有迹可循的,看一看与辉同行湖北之行,当时可谓是万众瞩目,网络上一时之间都是董宇辉。与之形成鲜明对比的东方甄选福建之行,雷声大雨点小,惨淡收场。
面对没有了董永辉效应之后的困局,福建行的惨淡收场,老俞心中不知道是不服气,还是不认输。
这一次亲自下场,“俞你同行”看来也是渴望通过这一次来打造自己的个人IP,让自己成为下一个“董宇辉”,无论结果如何,不得不说,不愧是站在教育版天花板的男人,那一股傲气是发自骨子里面的。
作为北大的高材生,俞老师的人生经历是很丰富的,写过好几本关于人生感悟的书,但在面对困局时,表现出的却尽是乏力,难道没有了董宇辉,东方甄选就真的不行了吗?
对于“俞你同行”,从我粗浅的眼光来看,收获是可想而知的。
突然的整活奇招,很明显,俞老师想要更快的改变现状,渴望改变革新。
自从小作文事件以来,东方甄选一路下跌,从山上一直滚落到山脚,想想当初,股价高达近80元,一系列操作以后,现在只剩十几块了。
在卷入了糟头肉风波之后,直接是打脸的现场,选品似乎成了一个笑话,同时也侧面反映出了一个问题,只要毛利够高,不管什么货都敢带,你可以想象一下,就连号称选品严格的东方甄选都出了问题,其他那些,又能够好到哪里去。
直播带货,严格上来讲,根本不算什么创新,只是改变了一个方式而已,最终还是价格赢得所有,拿着瑕疵品,以及一些山寨货,杂牌,用极低的价格售卖出去,从长远来看,无疑是自杀式的行为。
但在中国,卖假货,买假货似乎成了时尚,网络的遗忘极高,很多东西都是刚开始的时候群情激愤,要不了两天就不了了之,雷声大雨点小,这就是为什么直播能够火,因为上下都形成了一种默契,只认价格不问产品。
对东方甄选而言,梅菜扣肉事件只是一个导火索。
最大的因素,还是小作文事件,虽然之后双方都“皆大欢喜”的收场,一众老板出来道歉,董宇辉也有了自己的独立工作室,东方甄选也保住了自己的金字招牌,从表面上来看,双方都给足了面子,但是大家心里都明白,为了去“宇辉化”,管理层的一些操作以及做法,心里还是颇有微词的。
本来应该自己才是主角,可是在与辉同行湖北行的时候,董宇辉就抢了大老板俞老师的风头,作为主角竟然被遗忘,面对冰火两重天的局面,俞老师的失落感是写在脸上的。
再一次验证了一个问题,这个世界上根本没有所谓的大度,当你影响到了我的利益的时候,那就只能用尽手段干掉你。就像老板在普通员工面前表现的和蔼可亲,因为你根本影响不到我的利益,当然就要体现出我的大度。
而福建之行,更是闹了一个笑话,当全体人员杀到福建的时候,现场警戒线都拉好了,可面对寥寥无几的粉丝,作为大老板的俞老师,不知道当时是什么想法。
面对困局,悲观的心态昭然若揭,俞老师表示,东方甄选已经做好了随时关门的准备。
可接下来的好几套花活,可以看出,东方甄选不想等死,在关门前,能抢救还是要抢救一下。
没有了“董屠户”,东方甄选可能真的要吃带毛猪。
面对种种问题,没有很好的解决办法,就跟我们普通人一样,为了一份工作的窘迫是一样的,只是高度不同,心态不同罢了。
没有了董宇辉之后,剩下的主播当中,能走得上台面的,能扛得起大旗的,抗打的,基本没有。
虽然东方甄选也自欺欺人的说,经过几年的探索,除了董宇辉,东方甄选的其他主播已经成长起来,具备了很强的能力,然而事实却是,火了一个董宇辉之后,其他的主播根本就没有跟上来。
面对这个最大的困局,东方甄选会怎么办,俞老师是不是还有其他没有用的大杀招。
我们可以看到,在董宇辉还没有离开之前,其他的主播还可以做到雨露均沾,也有良好的成绩,可等到他离开之后,不仅守不住局面,断崖式下跌,一个个都被打回了原形。
小作文事件的发生,这就是管理层严重的失职,没有认识到自身的错误,反倒是把所有的问题都强加到别人的身上,仿佛在说,“你之所以牛逼,是因为有我们,只要我们愿意,随时都可以有人代替你。”
被问责的CEO,也是短暂的沉默之后,又重新回到了工作的岗位,这背后如果没有大老板俞老师的点头,谁又敢如此操作。
作为大老板,又何必与下面的人争风头呢!如果没有这些操作,东方甄选的董宇辉,将会如同微信之张小龙一般的存在。
对于东方甄选的成功出圈,管理层对于董的功劳只字不提,只说是偶然事件,CEO更是自信的表示,流量不是主要的,最主要的还是公司的选品的成功。
还随时而来的梅菜扣肉事件,直接打了东方甄选一个措手不及,说好的选品呢!说好的品质保证,业界良心呢!
作为一个从教育转型到直播的公司,没有任何的基础,就敢强调自己的选品,这就非常的说不过去,如果选品没有问题,那为什么这一次光荣的露脸了。
没有了董宇辉的东方甄选,还能够抢救得活吗?
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