华为P系列为何改名？探索品牌更名背后的意义|品牌形象|手机业务|手机市场|智能手机

4月15日，华为官方发布了一段“P70”的超前预热视频宣布，经典的P系列正式升级为“华为Pura”，以全新姿态再出发。这意味着，延续了12年历史的P系列将与大家告别，P60成为系列最后一款。而原定的P70，变成了华为Pura70，成为新系列的第一款产品。

当日上午，“华为官宣P系列品牌升级为Pura”等话题迅速冲上微博热搜，引起广泛热议。支持者认为，华为此次将P系列更名为Pura，展现了公司对新旗舰手机的决心和期待；反对者则坚持认为，“P系列”这一响亮品牌应该保留下去，毕竟，P系列作为华为手机的经典系列之一，已经积累了大量的用户口碑和市场认可度。

那么，华为此次将P系列更名为Pura系列，背后究竟隐藏着怎样的战略意义？

P系列改成“Pura”，华为意欲何为？

私以为，此次华为将P系列更名为Pura系列，并非简单的名称更换，而是对品牌价值和未来发展方向的一次重要调整。通过这一更名，华为旨在重新定义品牌的定位和价值观，以进一步提升其市场竞争力。

回顾华为P系列的辉煌历程，自2012年Ascend P1的惊艳亮相起，该系列便凭借其卓越的性能和独特的美学设计，迅速赢得了全球消费者的广泛认可。

从P9的金属雕刻工艺到P10的金属钻雕工艺，再到P20的极光色渐变设计、P30的天空之境，以及去年亮相的P60洛可可白和P60 Art，每一代产品都堪称业内设计美学的典范，引领着潮流的发展。可以说，历经12年的沉淀与积累，P系列早已深入人心。

既然P系列知名度都这么高了，为什么还要改成Pura系列? 华为到底是怎么想的? 简单说下个人猜测:

目前，华为旗下的手机系列如Mate、nova和Pocket，每一个都有独特且富有意义的英文名称。其中，Mate取「伙伴」之意主打商务，nova 系列取「新星」之意主打年轻。而Pocket意为「口袋」则直观地体现了其折叠屏的特性。这些命名不仅易于记忆，而且能够迅速在消费者心中形成特定的品牌形象。

抛开具体的型号我们也可以直接说：华为Mate手机；华为Nova手机，华为Pocket手机；甚至也可以直接说Mate和nova或者Pocket，大家都知道你在说什么，脑海中也有对应的手机。

但华为P系列不同，尽管该系列在市场中享有盛誉，但由于字母“P”本身并没有明确的含义，这在一定程度上限制了其在品牌传播和商标注册方面的潜力。换而言之，就是语境和格调差了那么一点意思。

而且，如果抛开具体型号的话，我们也习惯说成是“华为P系列”，而不是“华为P手机”或单独使用“P”来指代这一系列手机，毕竟，这么说感觉上还是挺奇怪的。

而现在改的这个“Pura”则不同，不仅有自己独特的含义，也能与Mate、Nova等系列保持风格上的一致性。更重要的是，“Pura”（读作“Piu Rua”）这个词汇本身所具备的含义在西班牙语中为纯粹的、漂亮的。甚至有不少网友，直接给新系列起了个极简的名字「漂亮」。

从设计美学角度来看，这也与曾经P系列的产品理念和品牌形象高度契合，这不仅有助于提升品牌的认知度和美誉度，更能引起消费者的共鸣和认同。

也有网友认为，作为国内知名品牌的华为，应该使用中文命名来更好地契合国内市场的需求和心理预期。像比亚迪唐宋元，就非常有中国特色还非常好记。

不过，从全球化的角度来看，使用英文命名更有利于华为在国际市场上的推广和品牌建设。同时，也更容易在全球范围内传播和接受，当然，也能进一步提升品牌的认知度和美誉度。

借助新品牌名称Pura，拓展市场份额

从更高的维度来看，华为P系列更名为Pura系列，也是对手机品牌做出的大胆尝试。随着全球智能手机市场的逐渐饱和和消费者需求的多样化，华为需要通过品牌升级来增强产品的市场竞争力。

简而言之，华为要放大招了。为何这么说？因为在全网都在关注P70的时候，先等来了华为改名，更是在改名之后才开启先锋计划，可想而知，华为一直憋着大招在为新机Pura70铺路。

其实华为选择在现在进行品牌升级，无疑是在借助新品牌名称Pura，向消费者传递出更加清晰、明确的品牌形象和价值观，吸引更多追求高品质生活的消费者，进一步巩固和拓展市场份额，以提升其在高端手机市场的竞争力。

Pura70未发布之前就有人猜测，华为的大招首先可能就是在新机的外观设计上。毕竟，改名为Pura，这词的意境表达的就是漂亮，纯粹。等Pura70系列正式开售之后，大家的目光都被这款手机的高辨识度外观所吸引，三角形的镜头模组打破了传统的摄像头布局方式，以独创风格，为手机带来了全新的视觉体验，引领时尚风向，充分展现“Pura”所代表的含义。

其次就是在性能方面，作为Pura系列的首款机型，Pura 70系列延续P系列极致影像的特性，Pura 70 Ultra的主摄是一颗超聚光伸缩摄像头，开启之后有专属红圈，1英寸索尼IMX989传感器配合上超大进光量，带来超高速风驰闪拍功能，可以捕捉 300 km/h 的超高速运⁠动瞬间。长焦则是超聚光微距长⁠焦，拥有F2.1 超大光圈，35x 超级微距。