01周鸿祎开始实操自己进军网红主播

最近360的创始人周鸿祎频频上热搜，引起很多的话题。

最近的话题是他说他的奔驰迈巴赫600想要卖掉了，然后他想找找看有没有什么新能源车品牌可以作为代步的工具，结果包括像未来汽车、问界汽车等等新能源汽车，纷纷向周鸿祎喊话，妥妥的把想要换车的这么一个“网红话术”变成了一个营销事件，流量也上来了，话题也上来了，那么其它的新能源汽车也蹭上了这一波流量。

4月18日，360创始人、董事长周鸿祎在微博发布一则视频，表示要卖掉陪伴9年的迈巴赫600，换成国产的新能源智能网联车，让网友给他推荐合适的车型。

周鸿祎在视频中称，如果国内做车的友商们谁愿意借这个机会，为他提供一辆体验用车，每天上下班用，自己也来者不拒。

就在网友们在评论区狂欢之际，新能源车企也都积极回应了周鸿祎送来的流量，谁不接谁就是傻。

哪吒CEO张勇表示，哪吒L不错，提供送货上门服务！

阿维塔总裁陈卓推荐了自家的阿维塔12，原因是高颜值、高科技、高价值，可智驾上门。

比亚迪旗下的高端车仰望也表示，给周总安排了一辆仰望U8。

吉利副总裁杨学良推荐了极氪009，他认为这款车符合周总的气质。

此外还有很多车企也都进行了留言互动，这也是周鸿祎的目的所在，就是希望这些车企留言互动，增加视频热度。

不过在此要表扬一下小鹏汽车，因为就在周鸿祎上午发出视频之后，小鹏汽车下午就把小鹏X9送到了360公司的楼下，可以让周鸿祎随时体验。

大家可能都在看热闹，看到了一些表面的东西，但事实上周鸿祎为什么现在把自己置于一个网红人物人设，通过他的一些过往轨迹，不难看出他是在想要打造自己成为一个大流量的网红角色，在收获了粉丝以后，如果不出所料，基本上会去开始卖货。

他的网红故事大概是起始于当时看到东方甄选主播董宇辉的火爆，他看出做网红主播能量确实大，而且董宇辉还不太像小杨哥、李佳琦这种好像纯粹“草根”通过一些低端路线贴合普通人出圈，董宇辉给很多学历较高自认为有一些文化、深度的人给出了做网红的信心，周鸿祎还特地去东方甄选去学习，看来他学习有道，学了以后没过多久，迅速就把自己开始在往网红主播方向走。

2024年1月10日晚，360集团创始人、董事长周鸿祎微博发文称，老朋友们前来东方甄选集体学习网红经济，争取理解流量密码，与时俱进跟上时代节奏，听俞敏洪和董宇辉分享他们的努力和坚持。

对此，董宇辉在直播间回应表示，我只能胡说八道、丢人现眼，那种场合就像过年你把孩子叫到人长辈面前，让孩子给你表演后空翻一样。

一个互联网行业资深大佬，现在改变风格不重点做主业相关要做网红主播，这究竟是为了啥？

我们可以先看到的他背后的360公司的现状，目前360公司从财务状况来说已经深陷泥潭。

据网红公开媒体报道：

就在其高调卖车的第二天（4月19日），360也发布了2023年年报。

老周并没有带领360，向外界交出一份满意的成绩单。过去一年，这家老牌互联网公司，依旧深陷亏损的泥潭。

2023年360营收90.55亿元，同比下降4.89%；净利润亏损4.99亿元，同比收窄77.66%；归母净亏损4.92亿元，同比收窄77.68%。

尽管亏损额度同比有了较大幅度的收窄，但与其他互联网大厂的动辄千亿的营收规模，及百亿的净利润相比，360的成绩不仅“寒酸”，且似乎对不起“大厂”这个称谓。

作为互联网行业骨灰级老兵周鸿祎可以讲在当年制造了很多的事件，包括”三Q大战”和腾讯的对决，然而他自己创立的公司却和这些曾经的大佬渐行渐远，营业收入和经营净利润已经完全不在一个水平线上，到现在360公司未来到底何去何从都是一个大问号。

所以周鸿祎可能开始希望要有新的突破，那么新的突破俞敏洪的东方甄选也许给了他灵感，一个网红凭一己之力，可以一夜之间卖出过亿以上这么高的营业额，这来钱的速度看岂不是一门好生意，商界的实战大佬们，如果在自身情况自身企业有一些状况危机的时候，动起了念头，想要把自己打造成网红主播，这是一门好生意吗？

02 中国网红主播绝大部分执着于在“虚假、浮夸、欺骗”下功夫

首先我们来看一下网红主播有什么样的特点？中国的网红主播可以讲基本上也和一些娱乐明星差不多，顺应一个时代，利用自己的某方面的名气，或者说一些事件迅速把自己爆炒出来。

我们可以非常确定地说中国这些所谓超级电商头部网红，绝大部分人都不是因为自己在商界多么的优秀，或者有什么科学发明等等而成为网红，都是要么搞娱乐、搞段子，搞笑话、或者做一些非正常人的事情，打造自己的人设IP，还有在中国的话更多的女性网红主播，要么打着擦边球，要么无下限的搞一些恶俗的事情，这些人为什么能够火？因为绝大部分的普通人都有所谓人性“恶俗”的一面，所以这些人所做的东西很容易引起他们的注意，并且成为消遣。

主流网红主播整体打造路径，你可以理解为更多的是人为因素，更多的是包装因素，可以毫不夸张的讲，中国网红主播，你看到的那些所谓美若天仙的女性主播，你基本上都可以把她的颜值乘以0.5以下，这是很多人都不愿意真正面对的事实。网红主播基本上都是在“虚假、浮夸、欺骗”这样的风气之下积极发力，而且这样的套路还确实能够抓住粉丝，并且广受粉丝的欢迎。

这就是为什么说最近另外一个几千万粉丝的网红猫一杯，她炮制的秦朗丢作业本这样的事件，事实上你去看中国的很多所谓千万粉丝网红都是这样，“造假、浮夸”俯首皆是，甚至她们的长相都差不多，你看看猫一杯，是不是一个标准的网红脸，可以讲中国网红圈，从里到外，都写着“欺骗”二字，她只是一个缩影。

2024年2月16日下午，拥有4000万粉丝的网红短视频博主“猫一杯”，在抖音等平台发布视频称，她在巴黎街头，一个法国人递给她两本寒假作业，请她帮忙“还给主人”。此事件迅速成为全网热议的话题，而猫一杯的粉丝也迅速增加。仅在2月16日下午至19日的短短四天内，新增了68万之多。

4月12日，杭州市公安局西湖区分局通报，为吸粉引流，网民徐某某（女，29岁，网名“Thurman猫一杯”）与同事薛某（男，30岁）共同策划、编造“拾到小学生秦朗丢失的作业本”系列视频脚本，后网购寒假作业本，用手机自拍、制作相关视频，并散播至多个网络平台，造成恶劣影响。目前，公安机关已依法对徐某某、薛某及二人所在公司作出行政处罚。

03实操商界大佬做网红的“得与失”

当真正实操的商界大佬，有意想要来做网红主播的时候，其实毫无疑问肯定有些事情发生了。

第一个，要么就是他的生意做得不是很好，如果像腾讯马化腾或者华为创始人任正非，甚至一些再小一点规模的行业头部公司的创始人大佬基本不太能来做网红，首先一个他肯定是精力不够，因为主业发展的不错可能要求他投入更多精力要发展得更好。

很多人说创始人应该要来做IP这个观点其实我是同意的，创始人确实应该来做IP，但是他来做IP的时候，更多的是应该要把自己的产品进行强关联，也就是说你的 IP应该建立在你的产品和品牌打造，如果你的IP是这样的话，它跟你的产品是正相关的，但是如像周鸿祎这样，做出的各个动作，包括在网络上发起的这些事件营销，基本上和360公司产品没有什么太大的关联，和小米创始人雷军的操作手法很不一样，他的“网红话题”基本都和小米公司及产品强关联。

从另外一个角度来说的话，当公司深陷泥潭的时候，其实一个创始人更应该来花时间来审视这个公司，为什么作为一个老牌的移动互联网公司会落伍了，甚至还出现了巨大的亏损，去琢磨自己公司的产品品牌，要么就是转型，要么就是在自己现有的业务上面扭亏为盈，他的注意点更应该在这个方面。

当然我们不太清楚说周鸿祎可能想要通过成为网红主播，就像罗永浩这样又来上演一个“真还传”，也许这是他的另外的战略。

但事实上一个做实业的企业家，如果逐步的走向网红主播这样的角色，可能他自己也会很享受这种粉丝跟随追捧的状态，到最后都戒不掉了......

因为这样在早些时候可能来钱是非常快的，可以把粉丝很快变现，就像罗永浩一样，当自己有这样的粉丝，通过直播也很快能够变现，但是作为一个操作实业的企业家来说的话，网红主播注定就是一个阶段性的或者是一个短期的行为，

因为网红主播风潮说不定就很快会被替代掉了，它不像企业经营行为，企业经营你真正踏踏实实做下来，不断地增强自己的创新力量，那么你可以做成百年企业，也可以做成200年企业，这是一个不同的打造路径。

04周鸿祎们做网红主播你们看好吗？

所以说企业家做IP的时候，我个人的建议是说不要搞偏掉了，如果你是因为讲讲笑话讲段子然后你出名了，而不是因为你自己的产品因为你比较专注并且不断创新而这样出名了。

那么这样的话是有危险性的，因为你所做的行为已经和你的核心企业产品偏离太远。

你的角色定位可能已经变成一个公众性的娱乐人物，而不是一个成功的企业家。

我举个例子来说一下，比如说像董明珠本身是具备网红体质的，其实能够讲很多的一些引起话题的各种段子，逻辑上如果她要去做网红引起各种话题的网红，她是更有资格去做的。

但是董明珠的各种话题，绝大部分还是跟她的公司产品相关联的。

所以说企业家做IP打造，一定要思考好，你做短期的和自己产品公司不相关的网红，可能你会得到一时的快钱，但是可能你失去的会更多，除非说你自己想要转型，逐步脱离你现有的业务，做一个带一点娱乐性的网红，那么可能这真的是另外一门生意了。

所以有时候我们看一个商业现象，不能只是看它的表面，我们去看看3年5年之后可能会发生什么，我们可以来预测一下，如果周鸿祎继续沿着这种网红主播这个套路走，他所创造的事件营销和自己的产品基本没有关联，那么他很有可能也是走罗永浩路径，但罗永浩的路径现在连他本人都已逐步退出，但是一个人的个人时间他还是必须要花出去的，你同样花上这么几年时间，如果你好好去钻研你自己的业务，或者重塑你的业务，也许你做直播赚了几个亿，可能还远远比不上你现有业务扭转过来的增长，毕竟周鸿祎的基础其实都还是非常强的，所以这么一算账，周鸿祎们这样的大佬来做网红主播，你们觉得看好吗？