在这个离开电商都没法吃饭的年代，红牛就是不信邪！
在一份名为“关于全国货流专项整治的管理措施补充”文件中，红牛祭出了一系列大招——4月18日起，两周内关停淘菜菜、多多买菜、美团优选等平台；一个月内，完成对所有2B平台、2C平台的关停。
这意味着，红牛要跟电商模式拜拜了。
红牛因此还搞了一个“黑名单”，谁向黑名单上的客户供货，就重罚谁。
可能到目前为止，也很难找到能够比红牛更猛的猛士了。
因为这家能量饮料巨头，已经不是头一回拿电商开刀。
2018年，红牛就曾经向阿里开战。
要知道当时的阿里，可不是如今的阿里，而是如日中天的阿里。
但这也表明，红牛是真敢去刚，而且是硬钢。
红牛为什么对电商恨之入骨？
其实还是看不惯电商渠道，经常玩的那一套窜货把戏。
怎么窜货？
就是当红牛官方不跟电商合作后，后者就去找经销商，或者二级经销商合作，而且把原本线下卖6元红牛，卖成2.5元，或者3元。
这些经销商为什么铤而走险，卖低价货？
因为完成了销量任务，就可以获得各种营销奖励。
但仅此一项，实际上就让价格体系走向崩溃。
崩溃后，则是经销体系的涣散。
到这一步，红牛的日子就不好过了。
所以，红牛下了重手。
谁跟电商合作，直接重罚。
但红牛之所以这么做，除了电商窜货之外，其实还有两个原因。
第一个原因，就是竞争对手多了。
比如东鹏特饮，虽然有一个俗气的名字，但只用了十多年，就把自己变成了中国功能饮料的龙头老大。
这个位置，以前正属于红牛。
十多年前，红牛在国内功能饮料市场份额超过八成。
但在2021年，就掉到53.3%了。
这两年不用说，肯定又是暴降。
因为红牛后院起火了。
红牛与泰国天丝集团，就有关红牛商标的归属与授权问题，已经争执了差不多8年。
双方原系合作关系，但现在已经势同水火。
根据泰国天丝的说法，从2020年以来，侵权方（即中国红牛）因商标侵权已被全国多地法院判决赔偿4.5亿元。
双方的产品交锋也达到白热化状态。
中国红牛所属的“华彬集团”，推出了新品牌“战马”。
而泰国天丝在中国推出了“红牛安奈吉饮料”，以及“红牛维生素风味饮料”。
但这种内耗到目前为止，基本属于两败俱伤。
双方的官司仍未结束，不分出你死我活誓不罢休。
中国红牛封杀电商表明，其对渠道的铁血整顿，可能会影响一部分销量。
因为电商现在就是大多数人的生活方式。
这是真正的二虎相争，东鹏得利。
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