老字号传承独特的产品技艺、服务理念和历史文化，是我国工商业发展的金字招牌，是传统品牌的典型代表，是中华民族的宝贵财富。商务部高度重视老字号工作，多措并举推动老字号守正创新发展。2024年2月，商务部等5部门将382个品牌认定为第三批中华老字号，进一步激发老字号创新活力，发挥老字号示范引领作用。其中，上海制皂厂有限公司旗下的“蜂花”和“上海药皂”品牌凭借其百年传承的匠心工艺和不断创新的品牌精神，成功入选新一轮中华老字号品牌，彰显了企业对于传统工艺与文化的坚守和传承。

4月27日，2024国际消费季暨上海“五五购物节”启动活动及全国消费品以旧换新行动——上海站、国际消费中心城市论坛在上海国际会客厅举行。活动现场，商务部会同相关部门认定的第三批中华老字号企业代表获颁牌匾。上海制皂公司作为上海市获得第三批中华老字号的代表出席活动，商务部部长王文涛同志为公司授牌。

图为商务部部长王文涛同志（左5）为上海制皂公司负责人（左4）授牌

传承经典，焕新品牌

近年来，在国潮背景下，国货“潮品”正在不断崛起。中央经济工作会议指出，“积极培育智能家居、文化与旅游、体育赛事、国货'潮品'等新的消费增长点。”央视在2024年新春贺词中提到，“国货潮牌广受欢迎，国产新手机一机难求，新能源汽车、锂电池、光伏产品给中国制造增添了新亮色。”这也凸显出国潮在近年来消费行业中的重要地位。

作为华谊集团旗下的百年老字号企业和“双百企业”，上海制皂创建于1923年，拥有“上海药皂”“蜂花”“扇牌”“固本”“白丽”“美加净”等多个知名品牌。百年来，公司秉承“大众精品、匠心制皂”的企业文化，重建老字号品牌，打造“国货潮品”，推动老字号品牌传承创新，传递百年国货的不变初心。旗下“蜂花”和“上海药皂”两大品牌更是中华老字号的璀璨明珠，承载着几代人的记忆与情感。

“蜂花”品牌创立于1928年，近百年间，凭借“蜂花檀香皂”的独特调香工艺，赢得了广大消费者的喜爱。如今，蜂花传统调香技艺更是入选第七批上海市非物质文化遗产代表性项目名录，这是对蜂花品牌传统技艺的高度认可，也是对上海制皂匠心制皂精神的最好诠释。

“上海药皂”品牌原名“利华卫生药皂”，始创于1925年，以其独特的药用功能，成为了许多家庭必备的清洁用品。它不仅仅是一款普通的香皂，更是一种承载着健康与关爱的生活理念。

近年来，上海制皂在传承经典的同时，不断推陈出新，结合现代消费者的需求，重塑老字号品牌，从品牌认知、包装设计、产品香气等角度进行了升级，开发液体香皂等全新品类和赛道。“蜂花”品牌聚焦香氛，推出多品类香氛系列产品；“上海药皂”品牌则围绕“硫磺”的概念，研发出更多具有药用功能的洗护产品，既保留了品牌原有基因和经典元素，又顺应新的品类趋势，融入了现代科技，刷新消费者对品牌的固有认知，让品牌焕发新活力。

响应改革，守正创新

近年来，上海制皂积极响应国家关于国企改革的号召，以开放包容的姿态，深入推进企业改革，激发内生动力。在改革的过程中，上海制皂不仅优化了内部管理结构，提高了运营效率，更在品牌建设上迈出了坚实的步伐。

为了进一步提升品牌影响力，上海制皂积极拓展品牌经理人制度。这一制度的实施，旨在引入更多具有创新思维和市场洞察力的专业人才，共同推动品牌的发展。品牌经理人们凭借丰富的行业经验和对市场的敏锐把握，为品牌注入新的活力。

此次受邀参与授牌仪式，对于上海制皂来说，既是一种荣誉，也是一种责任。“守正创新是老字号品牌发展的关键所在，将以此为契机，进一步推动企业在品牌建设、文化传承和市场创新方面的发展。”上海制皂（集团）有限公司负责人表示，“未来，企业将继续坚守匠心精神，不断追求产品品质和服务的提升，同时积极探索新的市场机遇和发展路径，为消费者提供更多优质、健康、环保的产品和服务。”

图为商务部副部长盛秋平（前排左4）、市商务委副主任刘敏（前排左2）视察上海制皂公司展位，听取关于蜂花和上海药皂两个老字号品牌传承创新情况的汇报

图为新晋老字号精品和技艺展示推广及促消费活动

展位地址：上海市浦东新区世博大道1368号3区L2 C02-C03

在即将到来的2024国际消费季暨第五届上海“五五购物节”期间，上海制皂也将借助这一平台，充分展示其老字号品牌的独特魅力和创新成果。同时，也将和更多企业共同探索老字号品牌发展的新路径，为中华优秀传统文化的传承与发扬贡献更多力量。

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