文 | 李川
接连看到2家自媒体大号宣布永久停更。
一个是“洪盼盼”，做美妆的公号，据说幕后操盘手是咪蒙。
大约两三年前，我偶然关注到的，平时阅读量也不错，一般都在3—4万，偶尔还能出爆款10万+。前几天，非常意外地刷到，他们宣布停更了。而且自爆在这个公号上亏损几百万。
另一个宣布停更的是“说说咱家娃”。这是个育儿、亲子类的公号。幕后的内容作者，叫“橙子”，一个在北美生活的宝妈。
昨天刷到它们号，也说要永久停更，公开的原因是写了好几年，职业倦态了。但狗血的是，宣布停更的文发出来没多久就删了。我分析是幕后操盘商务的和内容的起了矛盾。
这两年，微信公众号停更不算新闻。估计接下来两三年，还会有越来越多的大号停更。
原因很简单，一个是赚不到钱，风口早过来。另一个就是职业倦怠，太累了，写不动了。
赚不到钱。
从2012年，微信推出公号，也火了十来年了。当年纸媒火爆，也是十来年。现在风口早就转到短视频上了。见机快的，早就将方向转到抖音、视频号上了。
我接触过一些同行，大概四五年前，微信公号火得时候，平时阅读量在1万左右的公号，广告报价可以到2—3万。
而且广告是接二连三的，还要排队打款。教培、理财、保健品、奶粉、卖房、卖车、企业软文，五花八门的非常多，赚的是盆满钵满。一个粉丝10万的小号，养活三五个小团队不成问题的。
现在呢？阅读量腰斩，营收腰斩，好像一夜之间，那些财大气粗的金主爸爸都不知道去哪里了。
许多自媒体，刚开始写的时候，都会立人设，都会说自己是“兴趣“是分享欲”“不是为了赚钱”。这种人不能说没有，但是很少很少。
绝大部分人写公号，刚开始也许确实这样想，但到最后都会变。写作，尤其是搞自媒体这个事要持续下去，那必须归结到一点：能赚钱。
只有赚到钱，你才会有动力去不停地挖掘热点，想题材，熬夜更文，回复那些你觉得很弱智，但又不得不伺候的留言。
现在风口变了，赚不到钱了，那自然继续发文的兴趣就淡了，停更了。
停更的第二个原因是职业倦怠，写作太累了，两三年写下来实在写不动了。
这个原因其实和赚不到钱很像，是关联在一起的。
在自媒体圈子里，有不少的作者，都是业余在写，每个月能赚一点，但又不多，一两千块钱，好像也改变不了大局。最后家庭、职业，精力有限之下，只能割肉，舍弃掉这一块。
换句话说，如果能赚到一个月一两万，一般人还是会坚持写的。
但无论如何，写到最后，都难免倦怠。自媒体的写作，和一般的散文、小说写作不一样。自媒体写作，要追求热点，每天都有新事物，你都要去“蹭”。一个题材，有人喜欢看，流量焦虑之下，你会不停重复自己。
举个我自己的例子，我早就发现写“体制内公务员收入”这个话题，流量很大。
严肃的、传统的纸媒作者，写到这个话题，可能一次两次也就算了。但是在自媒体上，只要它有人看，你就可以不停地变着法来写。
问题的关键是：读者群体太大，每次推到不同人，他们不会累，依然新鲜，但是作者天天重复自己，会烦啊。
这样三五天、三五个月可以。坚持三五年，你试试？所以到最后，许多刚入行的人，信心满满，但一两年下来，就感觉自己被掏空了，像个人肉写稿机器，陷入自我怀疑、抑郁之中。
按照现在的趋势，我个人判断图文是没啥钱途了。
就像当年互联网兴起的时候，纸媒也正是火爆之际。许多人觉得纸媒深度，内容为王，互联网没啥威胁。殊不知，在新技术、新趋势面前，纸媒的顽强抵抗，就是一次螳臂当车。后来短视频出来了，电视台也一样，日落黄昏。
断更的会越来越多。将来内容创作的热点、新贵还是在短视频、VR、游戏之类。我是知识结构落伍了，还有本职工作，精力也顾不上，不会去转型了。更年轻的朋友要想做这一块，还是尽量去风口。
大势如此，脾气再犟也没卵用。
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