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在美国市场上，TikTok似乎已经走到了绝境。最近，美国总统拜登签署了一项由参议院提交的TikTok剥离法案，该法案要求字节跳动在九个月内对美国公司出售TikTok，否则美国官方将全面封禁TikTok应用程序。TikTok面临的选择只有彻底退出美国市场或出售给美国公司。
拜登签署TikTok剥离法案 图源：CNBC
为了在危机中寻求一线生机，TikTok采取了反击行动。他们发布声明称此项禁令将会对700万家企业和1.7亿美国人造成不利影响，其CEO周受资也在自己的社交媒体上发视频表示TikTok会坚定捍卫所有用户的权利，同时呼吁广大TikTok用户行动起来反抗法案、为平台的存续做出自己的贡献。
TikTok CEO周受资发声 图源：TikTok
失去美国市场对于TikTok而言，将会是一个沉重的打击。一方面，TikTok的广告营收中很大一部分都来自美国市场；另一方面，美国市场是TikTok全球电商版图的重要组成部分，如果按照去年的增长趋势发展下去，今年TikTok Shop美区的单日GMV可能会增长到1—2亿美元，仅美国这一个市场就能为它贡献300亿美金以上的全年GMV。
TikTok 2023年广告收入 图源：Media Radar
然而，即使面临巨大的困境，TikTok仍有机会通过法律手段、协商调解、加强用户数据保护以及创新商业模式等手段来应对挑战，他们将采取法律手段力保TikTok在美正常运营，并拥有用户的支持。美国的民意调查显示，美国民众对TikTok禁令的反对率越来越高，这可能会成为他们反击的有力武器。
总的来说，虽然TikTok在美国市场上遇到了巨大的困境，但仍有希望通过多种手段来应对挑战，然而，最终的结果仍需留待后续见证。
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