在全民依赖手机导航，人手一幅“电子地图”的今天，还有多少人依然会购买最新版的地图册？这个数字可能超乎你的想象，仅在拼多多，就有超过30万人拼过《2024年新编中国/世界地图册》，商品评价数超过10万+，从中我们可以一窥纸质地图拥趸的人群画像。
有位老人夫妻俩每年都要旅行两次，地图册让他们在路上更安心踏实；一位父亲买给自己的儿子，要手把手带他领略祖国的山川河流、行政区划；有位公务员感慨“世界那么大，没有机会到处走走看看”，一本地图册在手可以神游一番……
知识普惠之下，
更多人开始“书以致用”
在短视频“毒鸡汤”层出不穷，让人浮躁焦虑又欲罢不能的时代，还有多少人愿意放下手机，在一本本好书中内省修炼，自我救赎？近几年拼多多心理自助类书籍的销量增长，反映出此类人群的规模正在日渐壮大。他们会通过《蛤蟆先生去看心理医生》自我治愈，彻底走出精神内耗；也会通过《脑雾修复》来唤回被碎片化驱散的注意力；还在试图彻底攻克拖延症，通过《21天告别低效人生》……
当在线寻医问药已经足够便捷，医学知识搜索可得，还有多少人会翻开流传百年的医学典籍？拼多多上《本草纲目彩色图鉴》34万+的拼单量让我们倍感意外。实际上，有不少中医师都在通过这本书辨别中草药，有老年人买来它学会养生保健知识，更有6岁孩子坚持每天背下其中的一味中药，看图就能快速喊出药材名字……
地图、心理自助、医学这些功能性、实用性书籍，近年来正在成为支撑图书市场增长的强势品类，反映出行业动能的某种悄然变化。北京开卷《2023年图书零售市场年度报告》显示：在20个细分类目中，地图类图书以44.56%的码洋增长率高举榜首，心理自助类以21.92%紧随其后，医学类以18.81%位居第四，这三个数字都远高于整体市场4.72%的增速。
这三类图书在出版市场的快速崛起，一方面反映了碎片化时代深度知识的“需求回潮”，在人们对美好精神生活的追求过程中，高获得感的沉浸式阅读日益受到青睐。
另一方面，则是因为在拼多多等电商平台的“知识普惠”理念之下，图书消费的门槛正逐步降低，市场下沉趋势日益显著。越来越多的人有机会购买到平价好书，图书不再只用来满足精神追求，而是可以成为普通人日常生活的“知识锦囊”。当他们的求知需求开始被充分激发、满足，将极大拓宽图书市场的增长空间。
全民阅读，
一个都不能少
实际上，不仅地图、自我提升、医学类书籍，近年来教辅考试、法律法规、工农业技术、家电维修等书籍一直都是拼多多热卖的“常销书”——《国家公务员考试专用教材》和《民法典》已拼数均超100万，《手把手教你种蔬菜》已拼超10万，《家电维修一学就会》已拼2.5万，无数读者抱着“万事不求人，书中有答案”的积极心态，通过阅读来提升自己的生活品质，而拼多多质优价廉的一本本好书，让他们与知识的距离从未如此之近。
正是因为注意到了平台上的这一需求动向，4月21日启幕的第七季“多多读书月”将对功能性、实用性书籍持续进行补贴。从第一季到第七季，“多多读书月”一直都秉持着“消费者需要什么，平台就补贴什么”的理念，不断扩大补贴图书与消费圈层的覆盖范围，满足不同年龄、不同人群、不同喜好的更多需求，力求做到更大范围的普惠。正因如此，在短短三年间，“多多读书月”的影响力持续破圈，成为全网读者翘首开催的图书界当红IP。
值得一提的是，“第七届多多读书月”首次将补贴图书的品种从此前的千余种扩容至上万种，更覆盖了文学、历史、哲学、教育、少儿、经济、管理、商业、艺术、科普等更多领域，更多地域、更多层次的人群都将因此受益，正应了那句话“全民阅读，一个都不能少。”与此同时，多多读书月选品小组还联合各大出版社精选了1000本经典著作，通过亿元级读书基金叠加平台“百亿补贴”频道重点资源，直接补贴超500万册正版经典热销图书。
我们曾关注过每季“多多读书月”期间豆瓣“山倒组”的刷屏盛况，不仅“拼书帖”成为一道靓丽的景观，更有书友盖起了一座“万层高楼”，吸引后来者纷纷晒出自己的拼书成果。毫无疑问，往年的“多多读书月”可谓是资深读书人的节日。
今年，我们有了新的发现——自4月21日以来，除了“山倒组”、小红书等地依旧热闹之外，很多考公考研小组、县城宝妈社群，高校贴吧等地也在热烈讨论，踊跃参与。这意味着，覆盖广度、种类宽度、补贴深度全方位迭代的第七季“多多读书月”，正在受到更多元消费人群的认可，从读书人的狂欢升级为一场全民阅读狂欢。
在“多多读书月”，
一次囤够一年的书
从第一季到第七季，“多多读书月”之所以能在知识普惠的路上越走越远，离不开不断扩大的出版业“朋友圈”。正是拼多多与合作伙伴之间的相互奔赴，成就了图书界的这一当红IP。
作为坐拥近9亿新兴消费人群，深入下沉市场的电商平台，出版机构可以在拼多多收获基数更大、类型更广的读者群体，开辟全新的市场增量。“多多读书月”通过实打实的补贴资金、资源倾斜、政策扶持，助力这些出版机构在平台上实现飞跃。
从第一季开始，就有不少出版机构积极参与，通过“多多读书月”实现了图书销量、品牌知名度、读者黏性的全面提升，在这片“新大陆”上打出了自己的一片天地。作为参加过五季“多多读书月”的常客，每年两季的读书月都是上海世纪出版店铺的销售高峰期，活动推荐的很多书籍都受到了读者追捧，《卡拉马佐夫兄弟》《唐诗鉴赏辞典》《南北战争三百年》《重走：在公路、河流和驿道上寻找西南联大》等图书在上一季读书月期间销售超过5000册。目前，上海世纪出版拼多多官方旗舰店已经有6万多名粉丝，拼单图书超过60万本。
正是因为这样的“示范效应”，积极参与“多多读书月”的出版机构逐年增多，从此前每季上百家出版社及图书公司参与，到本季上千家图书公司加入这场补贴盛宴。其中既包括知名权威出版社、图书出版商和出版公司，也有许多首次参与活动的图书商家。
据悉，在2023年的两季“多多读书月”活动中，约有36%的消费者一次性购书5本及以上，可谓“一次囤了一年的书”。这样的数据无疑为参与活动的商家打了一剂“强心针”，当“多多读书月”成功占领越来越多读者的心智，悄然之间改变他们的购书习惯，每个平台商家都会从这样的需求释放中受益。
通过打通读者与出版机构之间的直接通路，“多多读书月”已经形成了需求端与供给端互相促进的正向循环，不仅实现了消费者与出版机构的双向受惠。更在持续帮助图书市场拉新扩容，不断抬高出版行业的规模天花板。
因此，我们乐见“多多读书月”的日渐流行，也希望更多人能感受新一季“疯狂囤书”的快乐，只需在拼多多搜索“读书月”或者“多多读书月”就能抵达专场活动页面，你不来感受一下吗？
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