近日，蜀大侠火锅联合抖音、美团双平台开展了“辣蜀了打工人”粉丝节直播。在此次粉丝节活动中，蜀大侠选择拥抱Z世代、紧抓时下热点，从最近全网流行的热门话题“四川人的松弛感”、“打工人的发疯文学”等出发，将办公室、茶水间搬进了直播间，更是在多个区域门店开展了线下“打工人刮刮乐”活动，为广大食客派发福利，将春日宠粉进行到底。

创新呈现，打造场景化直播间

摸鱼办公室、发疯茶水间，蜀大侠在直播间打造上，一改往日的侠客风格，契合了当下年轻人的“发疯”属性，将办公室、茶水间搬到了直播间，将办公场景与IP侠宝Q版形象结合，沉浸式还原都市“隶”人打工场景。品牌主题“辣蜀了打工人”清新显眼，力求找到与打工人的情绪共鸣点，实现办公室里“撒泼打滚”，茶水间里“游戏、摸鱼”；此外，蜀大侠还在直播过程中植入“摸鱼”NPC、吃火锅NPC，让整个直播更丰富、更有趣！

矩阵裂变，打好品宣组合拳

活动前期，蜀大侠在微博、小红书等平台联合60+品牌宣发预热，在全网发起寻找粉丝节“欧皇”活动。同时，蜀大侠在高德打车、招商银行等平台弹窗、banner位及线下电梯广告、地铁手拉环等集中宣发粉丝节活动信息。同时，蜀大侠联合百万粉头部达人及中腰部达人在全网打造宣发矩阵、铺排活动信息，还以社群触达、私域会员联动、门店刮刮乐活动等形式激活私域流量，有效提升了品牌的全域曝光。

话题破圈，打破信息壁垒

此外，蜀大侠还通过抖音品专、小红书、微博等方式与平台，在全网发起话题挑战，全网打造“辣蜀了打工人”“蜀大侠粉丝节”等话题，带动素人及达人进行话题创作，全网话题曝光5000w+。同时，蜀大侠在线下多个区域的门店开展了刮刮乐活动，通过霸王餐、明星周边、代金券等奖品、撬动私域客群的参与热情，线上线下齐发力，共同增强活动传播度、提升品牌热度。

4月16日，国家统计局数据显示，一季度我国餐饮收入13445亿元，增长10.8%，市场信心不断增强、国民经济延续回升向好态势。火锅赛道作为餐饮行业的红海赛道，有巨大的市场份额，但行业参与者也越来越多，机遇与挑战并存。未来，蜀大侠将继续努力，卷产品、卷服务不卷价格，致力于构建良好的餐饮生态系统，拥抱变化、坚持长线发展。