商业联动会被网友们评价为花式作死，难道《逆水寒》手游是犯了什么大忌讳吗？
最近几年，互联网上高强度的内容冲撞，给不少亚文化提供了发育的土壤。其中最有影响力也最接地气的一种就是“整活”。而《逆水寒》手游最近今年就是整活内容的重度使用者。
这里说的“整活”，是指包含了抽象内容、迷因传播甚至是鬼畜循环、表情包等巨大的泛内容。在《逆水寒》手游播放量突破百亿之高的巨大数据池里，我们总能看到类似的破圈内容。像是“土鸡蛋相亲”“环卫时装”“绿色切尔西”再到最近引发很多讨论的“肯德基联动小鸡舞”。官方和用户通过海量内容，塑造了《逆水寒》手游非常多元化的品牌形象。
而这些内容的最大共性，是解构权威，通过打破刻板印象制造各种戏剧性。好比讲一个相声，免不了冒犯一个人，相声演员为了不招仇恨，只能说同事和自己。而打出“整活”这张牌的游戏厂商，也就不免往自己脸上涂抹油墨。官方的形象代言人下场直播卖土鸡蛋、经典角色被无数玩家戏耍，一会忽悠AI喊爸爸，一会又忽悠AI和自己结婚。
此外，官方也勤于造梗，此前破圈的AI陪玩内容，是玩家满意NPC加装“伏羲人工智能”后，战斗力爆表。而官方则先玩家一步，打造了这些NPC的个人IP，不光推出同款表情包甚至直接把他们做到游戏里，贡献了堪比“粉丝见面会”的名场面。
在官方最近期推出的肯德基联动活动中，《逆水寒》手游更是把“小鸡舞”搬到运动场，弄了个超大排场的“闻鸡起舞”。这是因为联名套餐需要玩家对暗号之外，跳上一段小鸡舞。而玩家们自己玩嗨了以后，上传了很多整活跳舞视频，官方也紧跟着一起参与起来。
到了《狐妖小红娘》的IP联动方面，官方一次性推出了多款贴合原著造型的角色时装，并且还把官方染色和造型搭配放在了宣传图。直接就是动画转3D一般的还原度。在官方带头复刻各种动漫名场面以后，部分玩家更是直接翻拍起了原片。让不少网友评论“这是要让电视剧的路走窄了，整个就是花式作死啊！”
你可能会好奇，官方这么迫切地打破固有形象，贴合新世代和不同类型的用户群体，甚至一度在冒犯的边缘游走，难道不怕被“整活”反噬吗？玩家评论的“花式作死”难道不是一种警告？
但《逆水寒》手游显然在这方面有着充足的准备。
在“整活”之外，官方其实认真做了不少业务方面的实事。游戏上下半年内就收获了5000万用户，离不开官方努力研发多年，先后投入10亿左右的前期投入。从传统的MMO玩法再到3A游戏玩法、化学引擎甚至小游戏都有涉猎。
此外，官方也把“打价格战”“颠覆MMO”等概念落实了下来。游戏里的直售时装最贵不过288，最便宜的甚至是1元和6元档位。叠加官方发布的半价券和折扣券，很多时装便宜到几块钱就入手。
在游戏设计方面，官方也不会急于圈钱。一方面游戏里的武器装备不能直接购买，达到了“不卖数值”。而官方对装备平衡做出了很多管控。确保决胜的筹码永远是操作和意识。就算是一个赛季没玩，到了新赛季也有新的装备体系，不会被强大的玩家永远碾压。或者被迫花钱变强。
甚至在广告联动这样的整活高发地，官方也只会“整好活”而不是“整烂活”。无论是和美妆品牌、车企、外卖平台、茶饮甚至热门影视剧IP联动，《逆水寒》手游都坚持不让用户强迫观看广告片。并且尽可能全部受众发放福利，外卖、打车都能抢券，订购相关产品则能拿到周边。就算只是上线打游戏，也有无门槛的福利发放。
做到了这些基础以后，《逆水寒》手游自然有底气整活，和玩家打成一片也是顺水推舟，不会引发玩家的反感了。聊到这里不知道大家是否已经对《逆水寒》手游有足够了解了呢？你们觉得哪些游戏品类可以学习它呢？一起说说看？
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