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“超级个体”赋能品牌营销观察

——“顶流个体”再迭代，品牌营销应怎么玩？

《融合与传播》2024年4期（总第208期）

2024年度4月，企业家、高管纷纷入局社交媒体，赋能品牌营销，其中小米Su7汽车开售引爆全网讨论，雷军跻身营销领域“超级个体”，周鸿祎、张勇等企业家、高管纷纷入局。

随后，京东创始人刘强东通过AI数字人“东哥”入局电商直播，为京东直播布局吸引流量。此前，李佳琦、疯狂小杨哥、董宇辉、辛巴等超级主播纷纷隐退，电商直播“超级个体”走出聚光灯。

本期《融合与传播》特于章节首处设“编者按”，精选多方视点文章，从主播——企业家——数字人的观察主线，勾勒“超级个体”与品牌营销的剧变与其背后的原因。为理解“超级个体”在品牌营销中的作用提供逻辑框架，分析主播为何退潮？主播离开后流量归于何处？纷纷入局，企业家会成为下一个超级营销个体吗？企业家数字人是否效用足够？数字人该怎么助力营销玩法？

太阳底下无新事。美兰德传播咨询在《2023-2024视频融合营销白皮书》发布时，就已围绕“电商直播”、“超级个体”、“数字人与元宇宙营销”主题进行了深入讨论与玩法预测，核心观点已经被市场证明，故在对应板块前特设“美兰德视点”，进行解读，以飨读者。

以上，供传媒从业者、合作伙伴及爱好者借鉴、思考。

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