本次周鸿祎拍卖迈巴赫，以褚会长最终支付990万钱款告终。中间也有诸多小插曲，包括开始只付10万定金大家以为褚会长作秀、周老板宴请二手车商被指责圈层不同、褚会长是“向上社交”、迈巴赫所有权是周老板前妻等；而周老板放弃迈巴赫支持国产新能源车的初衷被忽略；但是他胸襟真有这么开阔吗？我们先看背景:

打开网易新闻 查看精彩图片
打开网易新闻 查看精彩图片
打开网易新闻 查看精彩图片

一，周鸿祎本身是哪吒汽车的投资人，但是哪吒汽车一直销售不畅，北京车展前，他指责CEO张勇不会营销；

二，360从去年到今年一季度一直亏损，急需提振。

打开网易新闻 查看精彩图片

三，老对手雷军已经亲自下场造车，如日中天，他自己则日浙末落。

打开网易新闻 查看精彩图片

因此，周鸿祎重启2015年拍卖座驾营销，当时溢价2倍，这次溢价10倍，算是“成功“。但有几大漏洞:

打开网易新闻 查看精彩图片

一，目标不明确。真正周鸿祎需要扶植的是自己的哪吒汽车，还有被连带负增长的360，但是各种炒话题，完全没有引导到哪吒汽车，流量浪费。

二，营销声音嘈杂。中间出现二手车商褚会长蹭热点，而且出现降低身份，车子所有权归前妻，他故意策划等诸多声音，其实没必要。

三，捐赠对象助力不足。本来ESG应纳入企业战略，360这么多年应该有长期合作基金会，而仓促选择的王选基金会虽说是有政府背景，属于93学社，但是公众认知不足，宣传助力有限。

打开网易新闻 查看精彩图片

最终话题热度很快下去，说明炒作过于仓促，缺少策划，仅靠周鸿祎个人影响力带流量，其他企业要做事件营销，做炒作，还是要引以为戒。