北京时间5月3日，苹果公司发布2024年第二财季（2024年1月至3月）营收报告。报告显示，苹果当季营收907.5亿美元，同比下滑4%；净利润236.36亿美元，同比下滑2%。
分业务来看，苹果公司目前最赚钱的产品仍然是iPhone，iPhone营收为459.6亿美元，同比下滑10%，但高于预期的458亿美元，仍然占据苹果营收的半壁江山；iPad营收下滑16.7%至55.6亿美元；可穿戴设备、家具及配件收入79.1亿美元，同比同样下滑；Mac营收74.5亿元，超出67.9亿美元的预期。
包括Apple Music、TV+流媒体平台、iCloud订阅和App Store业务在内的服务收入在第二财季同比增长14.2%至238.7亿美元，连续五个季度创下新高。这也是苹果当下利润率最高的业务，在其总营收中占比两成。
分地区看，苹果全球前五大市场中，只有欧洲市场保持同比增长。其中，大中华区营业收入163.7亿美元，同比下降8.1%。这与去年9月发布的iPhone15系列的销量疲软有关。
近几个月来，苹果在中国市场的增长放缓尤其令投资者感到担忧。中国消费者逐渐开始青睐本土智能手机品牌，这在很大程度上挤压了苹果的市场份额。
第三方市场调查机构Counterpoint公布的数据显示，一季度中，苹果手机iPhone在中国市场销量下滑19%，市场份额从第一滑落至第三，为该设备2020年以来在华表现最差。IDC的数据显示，该季度全球iPhone出货量也下降了近10%。
一个重要背景是，苹果在高端市场的主要对手华为手机销量正在提升，同比增长超过69.7%。华为的增长很大程度上归功于其支持5G的Mate 60系列的销售火爆，加上其本身品牌知名度家喻户晓，其在600美元以上的高端市场份额大幅提升。尽管华为强势回归对市场其他厂商造成冲击，但荣耀凭借几款广受欢迎的机型及其在线下渠道的扩张，在一季度仍实现了11.5%的同比增长。
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