城市触点串联人、城、社 —— 对话招牌绘写师赵多|手绘|赵多

城市店招作为城市风貌的重要构成元素，承载着城市的历史记忆与文化精神，是展现城市独特文化魅力的重要窗口，对塑造城市形象起着至关重要的作用。其文字内容和表现形式都深刻地反映了时代的经济特征与商业贸易的发展脉络,承载着中国传统商业发展的历史和文化底蕴，具有不可估量的历史与文化价值。

自上海开埠伊始，独具匠心的特色店招便已成为上海市井街头的一道靓丽风景，它们不仅是品牌精神的高度凝练，更是海派文化的最佳载体，默默地向每一位穿梭于繁忙街道的行人讲述着这座城市的历史和故事，造就了人们心目中的“老上海”。

在社会不断发展和市场需求持续演进的背景下，店招设计在表现技法与材料选取方面亦历经了数次迭代与革新。如今，喷绘招牌、发光字招牌、有机玻璃招牌以及不锈钢镂空灯箱等各式现代招牌占领城市街头。科技的高速发展为店招的创新和设计提供了便利，但也在一定程度上削弱了传统韵味，导致市场上呈现了一定程度的同质化现象。

手绘招牌也伴随着该现象的发生再度走进大众视野，成为众多商家和品牌追求差异化的重要手段，见证了当下时代的“逆潮流”，不仅体现了对传统手工技艺的尊重，更反映了对个性化表达方式的推崇。借此契机，中国广告特别专访招牌绘写师赵多老师，与他探讨了该议题。

赵多

赵多，招牌绘写师，毕业于澳门理工大学综合设计系，后赴日本东京研习美式招牌绘写。2017 年与日本招牌职人伙伴在东京品川成立 Good Fellows Signs 招牌制作社，2019 年在上海以 “淮海图文” 为名开展业务。截至2024年2月，先后为华东、西南地区百余家咖啡馆、酒吧与餐厅、男士理容与服饰、古着、纹身等潮流店家手工绘制招牌，引发媒体关注与消费者热议。2021 年 4 月，他的作品曾参展上海徐汇艺术馆 “上海招牌展”，并被收录在《字游上海》（上海人民美术出版社，2021）一书中，其事迹被上海电视台《新闻坊》栏目报道。

2019年，赵多初次踏足上海，亦是他首次深刻领略这座城市魅力的时刻。人们总说选择一座城是选择一种生活方式。在赵多眼中，上海不仅是历史文化底蕴深厚的城市，更是一座充满生机与活力的大都市。这种融合传统韵味与现代活力的特质，成为他驻足于此的动因。

“原先我对于在中国推广这一技艺并无太大信心，因为我原本觉得高速发展的中国不乏替代品的出现。然而，当我在上海亲眼目睹手绘招牌受到广大商家的热烈欢迎时，我的观点发生了根本性的转变。当店主目睹手绘招牌的独特魅力时，他们纷纷表达了高度的赞赏，并决定采纳此种招牌形式。这让我认识到，并非人们不再需要手绘招牌，而是市场上缺乏能够提供高质量手绘招牌的服务者。实际上，商家对于手绘招牌的需求依然旺盛。因此，我决定继续在上海发展这一工作。”赵多表示。

在求学的初始阶段，赵多主要接触的便是美式的手绘方式，因此形成了以英文作为主导的设计思维模式。然而，当他来到上海后，深受中西融合环境的影响，开始探索将中文元素融入设计之中。在这一过程中，姜庆共所著的一本用旧书刊、封面、海报、商标、票证、月份牌、结婚证书等印刷品钩沉、串联出了上海百余年故事的书籍《上海字记》，为赵多的设计创作提供了灵感源泉。

《上海字记》姜庆共著

中文字符的引入极大地丰富了设计者的创作可能性，为设计作品增添了趣味性。这种融合不仅提升了设计的装饰性和审美价值，还使得创作者能够更自如地展现个人的灵活性和创造力。

对于观众而言，也无须经过烦琐的翻译或深思熟虑，即可直观地领悟设计的核心意图和深层含义。这种直观性不仅增强了设计的可理解性，也提升了其接受度。

从创作的视角出发，融入中文的元素可以打开更为广阔的设计思路和创新空间，巧妙利用中文的象形特质，为作品注入独特的个性和魅力，使其在众多设计作品中脱颖而出。

“MANNER咖啡对美琪大戏院废弃的售票厅进行了改造，将其打造成一处别致的咖啡厅。受委托后，我绘制了这家咖啡厅的门牌标识。在设计过程中，我参照了原售票厅门上的文字排版，提议沿用此风格，并将文字内容更新为‘咖啡厅’。同时，我提议采用金箔的形式来表现这一标识。”

这一设计案例独具匠心，只可能在上海的美琪大戏院实现，充分展现了其独特的字体设计魅力。

美学、技艺、生命力

手绘招牌的立身之道

在与赵多对话的过程中，他也坦率地直言了自己的“弱点”，让我们看到了手工艺人的一些“执着”与“坚守”。作为实体，我们总是希望为这个世界留下一些足够“酷”的东西。为何在老上海风靡一时的城市店招会再度引发关注？手绘招牌的独特魅力究竟何在？

在寻求答案的过程中，我们诚挚地邀请读者走上上海的街头，与我们并肩漫步在这座城市中，用您的感官去真切地感受手绘招牌的魅力，去“触摸”那些镌刻在招牌之上的岁月痕迹。

以“美”为本

一个作品的核心在于其设计的审美价值。只要设计得当，无论采用何种方式呈现，其美感都不会受到太大影响。因而，美观性是设计的立身之道，手绘招牌也不例外。

以“技”为艺

手绘招牌不仅具备标识的基本功能，同时亦蕴含独特的装饰价值。相较于印刷制品，手绘招牌以其笔触与制作工艺的独特性呈现出全然不同的视觉感受。由于手绘招牌是由人工绘制，因此可以不断叠加各种图层和工艺，使得招牌更具层次感和工艺价值。甚至，可以将云母、珍珠片等元素融入其中，创造出渐变的艺术效果。而这一系列复杂的工艺流程，正是手绘招牌的工艺特色所在。这使得手绘招牌不仅是一个标识，更是一件充满艺术感和工艺价值的作品。

以“生”为核

手绘招牌与印刷品的最大区别就是它是“活”的。随着时间的推移，手绘招牌经受风吹日晒、雨淋之后，会逐渐褪色、掉色，这种斑驳的质感更是增添了其独特的韵味，逐渐展现出独特的痕迹和质感。在某种程度上它是具有生命力的，如同树木的年轮一般，不断地变化和生长。

审美、发展、包容

手绘招牌承载了什么？

城市店招不仅仅只是一块简单的广告牌，而是品牌与顾客建立连接的初始触点，更是城市风貌和文化记忆的直观体现。作为一种长效的品牌传播媒介，店招的持续影响力不容忽视。在设计过程中，不仅要深入了解店铺的核心信息、店主的审美偏好，以及当地对于户外店招的规范和指引，更需要结合新时代城市的市场环境构建出具有城市文化特点的店招设计。而这些复杂且精细的需求，正是赋予小小招牌深刻内涵的关键因素，手绘招牌到底承载了什么？

人·审美偏好

店招与店铺内部装饰，无不彰显着店主的审美品味和对店铺风格的独特追求。顾客常常能够通过这些细节，迅速把握店铺的主营业务范畴，这恰恰凸显了店铺形象设计在塑造品牌形象和吸引顾客方面的关键作用。

城·发展变迁

在历史的长河中，招牌作为商业标识和文化象征，其科技运用与风格展现均深刻折射出当时社会的风尚与时代的印记。以南京路为例，昔日众多大型广告牌林立，其中不乏动态元素，这在一定程度上折射出当时的开放与包容。

社·开放程度

随着时代的变迁，城市管理的规范化与安全性要求逐渐凸显，各地对于招牌和悬挂物的管理日趋严格。在招牌设计方面，哪些字可以使用，哪些字应避免，以及英文、生僻字和繁体字的运用，均受到明确规定的约束。店招设计的可行性在很大程度上受到当地社群对户外店招限制程度的影响。

“招牌设计在展示商户独特魅力和特色方面起着举足轻重的作用。为此，我们建议在遵守相关规定的基础上，充分发挥创意，打造兼具艺术性和实用性的招牌。总体而言，招牌设计不仅是商户愿景和风格的载体，更是展现商户形象的关键所在。通过科学合理的设计和审批流程，我们可以打造出既合规又富有个性的招牌，为商户的形象增光添彩。”赵多表示。

结语

城市，以其独有的方式，通过人们的意识记录着属于自身的深厚记忆。店招，作为城市风貌中不可或缺的一环，不仅承载着重要的历史与公共价值，而且在塑造城市视觉形象的过程中，发挥着传承历史文化的重要作用。店招的视觉语言，如同一种隐形的纽带，能够激发来往行人的联想，唤起他们的情感共鸣，使城市居民在心灵深处感受到身份认同与归属感。

城市文化特色在店招设计中的展现，是一个不断演变的过程，需要多方的共同努力与协作。只有这样，才能推动城市面貌建设中店招设计的持续发展与完善，使城市的精神与特色得以更好地传承与发扬。

sign painter

Welfare

手写招牌到底承载了什么？欢迎大家在评论区分享自己对手写招牌的看法（100字以内）或分享自己相册中的“手绘招牌”，我们将在留言区抽取4位点赞数最高的幸运读者送上淮海图文与FOLKOFFEE联名唱片垫一份。

开奖时间：2024年5月15日