"香港中环的交易员，几乎人手一件。"
王宇是一家外资投行的金融分析师，平日穿着，除了商务正装之外，就属冲锋衣了。
"设计精致，版型优良，修身且低调"，王宇坦言，对于时尚潮流并不热衷，但冲锋衣兼具保暖、防风、防水等多种实用功能，一件可以穿用数年之久。
今年初，当户外运动成为一类社交砝码后，被调侃为外卖小哥同款的冲锋衣，晋级为中产衣橱的C位。
曾经，在秀水街、雅宝路等批发市场，一件北面冲锋衣开价只要120元。而今，市面上冲锋衣不下四位数，一件薄薄的始祖鸟，能卖到上万块。同时，以阿玛尼、迪奥为代表奢侈品牌下的冲锋衣，价格和销量更是双双齐飞。
1、带上奢侈名头，越贵越好卖？
从爱马仕16.5万的自行车，到路易威登1万8的乒乓球，再到近日出圈的天价进口盐（美国夏威夷火山红盐）160元/400克，层出不穷的日常用品，靠着高价逆向出圈。部分网友调侃道，本以来是妥妥的智商税，但没想到根本不愁卖。
尽管冲锋衣看起来“溢价过高”，但在1.09亿国内中产的购买力下，消费榜单里冲锋衣的购买量同比增长200%，差点把某鸟抬上市，市场估值高达700亿元。也有网友表示，“格局要打开，他们差的是钱吗？”
近两年，从大家的消费以及购物偏好来看，“越贵越好卖”定律走出了奢侈品圈，转而成了经济变好、人们消费升级的重要标准之一，体现在汽车、服饰、健康等各领域。去年年初，一款名为“御·力维”的男士尊严健康科技，在京某东上架不到2小时，就有超千人加购。
有媒体通过对比前两年该BIOAGEN品牌旗下的同类产品，发现“御·力维”的价格较之前大幅上涨近90%，京jd东的出货量却反而增加了200%。业界专家指出，“价格越高，品质越好”已经成为了当前消费者的重要消费观念之一。于是，在推出高价位产品的同时，商家会在包装设计、主要成分选择、原材料采购等方面进行相应的升级改进，以满足高收入人群的自我认同感和社交需求。
经过多年的数据积累和用户画像分析，相关研究人员认为，一众男士尊严科技产品的主要目标客户群体，年龄大概在35至55岁之间的中年男性，因为这个年龄段的男性通常处于职业生涯的高峰期，具备较强的购买能力。
2、“他们手里有钱，更在乎快乐感”
在始祖鸟上架12500一件冲锋衣的同时，很多网友评论，“格局要打开，他们在乎的是钱吗？”“主要不是为了买来穿，是给别人看的”。
胡润研究院今年4月曾在《高净值人群价值观及生活方式研究报告2022》中指出，高净值精英群体更倾向于 “在诸多消费类别中，感受富有文化内涵的手工艺或定制化服务，以此享受消费的乐趣”。
而市面上高价值的冲锋衣，采用的都是目前已知最高水平的防水面料，制作工艺也比日常服装严苛百倍，仅此二项，成本就不低。并且，在限量、名家设计及“户外”名头等BUFF叠加下，市场表现火爆属意料之内。
同样的道理，当普通版本的男士尊严科技产品表现平平时，贵价版的“御·力维”却能脱颖而出，其背后的原因正是在于此。据之前的相关报道透露，这种科技产品的原始售价并不算低廉，大部分在1500至26000元之间，主要的使用者是中年男性，他们普遍拥有高学历和高收入，购买力相当强大。相对于价格而言，他们更加看重产品所带来的愉悦感和价值认同感。
在此之前，媒体也曾经报道过，包括香港富商李氏、房地产大亨某王等人在内的众多富豪也都曾经尝试过类似的科技产品。哈佛大学、华盛顿大学、新南威尔士大学等世界顶级学府在实验中也证实，这类科技产品确实能够在一定程度上激发“精原干细胞”线粒体的活性。
在为期三年的消费者体验中，近乎94.5%左右的中年男性志愿者通过摄取“御·力维”类物质后，和妻子的相处更加和谐、融洽了，冷淡的婚姻也变得热辣滚烫起来。精英效应和研究认证的组合拳下，高净值群体纷纷跟风，平台上架单日告罄。一位来自上海的35岁叶先生表示，“我们相信科学，和妻子期待了三年的宝宝马上就要出生了”。
3、品牌人眼光向下，“智商税”帽子如何摘下？
近年来，奢侈品风评下滑，被纷纷冠上智商税的名号，和他们对品牌的滥用不无关系。
从保时捷到爱马仕、路易威登、古驰在内的奢侈品，莫名其妙地推出周边日用品，甚至还附带了许多令人费解的宣传语。比如不久前，古驰和阿迪推出联名伞，售价11000元，其官网在介绍时还强调称，”不防水，但可以拍照时拿来装饰，具有收藏价值。”
除此之外，特斯拉还推出过一款闪电形状的龙舌兰酒，售价高达250美元（折合人民币1651元）。保时捷则推出了一款名为50Y的太阳镜，售价高达910美元（折合人民币约6523.34元），以及售价为425美元（折合人民币3046.61元）的PDH8耳机。
因此，在消费细分领域的崛起下，如何提升自身产品力，或许会成为奢侈品牌们的下一节必修课。
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