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5天吸粉96万，被质疑买号
小米SU7发售，雷军给一众车企上了一堂营销课，让整个车圈都患上了流量焦虑症。
随后，长城汽车董事长魏建军、奇瑞集团董事长尹同跃等多位车企一把手纷纷效仿雷军走进直播间。
就连投资哪吒汽车的360周鸿祎，也策划了一场卖车拥抱国产新能源的流量大戏。
小米汽车让他们明白，如今这个年代，销量是和流量挂钩的，老板亲自下场做营销的时代来临了。
最近，百度副总裁璩静也亲自下场了做起了职场自媒体。
据界面新闻等媒体报道，5月开始，百度副总裁璩静亲自下场做抖音短视频，5天发布4个作品，涨粉接近百万。
从界面新闻的报道中可以看到，璩静在视频中自称是百度副总裁、公关一号位、华为前公关副总裁，视频内容主要以分享职场经验和思考为主。
通过抖音搜索“璩静”发现确有此人，个人简介里也显示其为百度副总裁。但是目前发布作品已经被隐藏。
通过百度百科查询，璩静毕业于外交学院，曾任新华社中央新闻采访中心记者、华为公共及政府事务部副总裁、中国媒体事务部部长，现任百度副总裁，百科照片也与短视频中为同一人。
这条新闻出现后随即引发了媒体和网友的热议。
热议的点有两个，一个是作品点赞数与实际发布作品不符，疑似是买的号。二是关于职场的言论有争议，影响了百度的形象。
5月6日璩静账号更新第一条视频，视频中提到曾经忘记大儿子的生日和小儿子上几年级，并表示并不后悔，因为选择了做职业女性。
更新的第二条视频中，她透露在空降百度担任副总裁时，曾遭到下属妻子的3000封举报信攻击。
在另一条视频中，她表示“员工闹分钟提离职我秒批，表示和员工只是雇佣关系，没有义务去了解其个人情况。
据多家媒体报道，璩静的第一条视频点赞数为5401个，5月6日发布了最后一个，点赞数仅114个，共发布4个作品，点赞数逐条递减。
但璩静抖音账号的个人主页却显示点赞数为12.5万，粉丝数96.1万，与实际的数据大相径庭。
五天涨粉96万，点赞十几万，如果没有爆点，这几乎是一个很难达到的成就。要知道褚会长本身就有25粉丝，靠着买周鸿祎迈巴赫的热度，一周也只是涨粉70多万。
很显然，璩静这个账号很可能不是“白手起家”，而是买的。买号确实是做自媒体走捷径的方式，但作为百度副总裁显然不合适。
02
职场言论惹争议 做错了三件事
买号这件事先放在一边，璩静视频本身的内容争议就更大了。
她的四条短视频从职场女性的家庭问题、公关人到底有没有假期、职场聚餐到底该谁买单、员工离职到底要不要了解原因这四个方面剖析职场常见问题，可以说风格辛辣、角度刁钻。
对此，网友的评论那是炸开了锅。很多网友说她情绪化严重，只有利益没有人情，是冷冰冰的机器。
当然也有网友持不同的态度，认为她是话糙理不糙，道理是对的，只是直白了点。甚至有网友表示，能摊上这种不会pua员工的领导，算是一种福气了。
企业高管下场做营销已经成为一种趋势，但笔者认为，璩静做错了三件事：
不该买号
从“猫一杯”、“点读机”女孩等事件可以发现，短视频最看重的是真实，搞弄虚作假这一套根本走不远。
璩静的每一条短视频都在显要位置标明其百度副总裁的身份，既然代表百度出来说话，那就从头做起，好好做内容立人设，选择买号只会让人认为百度在营销这条路上想走捷径。
选错了切入点
百度公关一号位亲自下场，说明百度在流量和企业形象宣传上是充满焦虑的。当年的死对头周鸿祎在车圈赚足了眼球，如今在人工智能、智能驾驶领域全面发力的百度看了肯定是牙痒痒。
可百度恰恰不该选一个负责公关的副总裁去讲职场，这个切入点从根本上就选错了。对于一家企业来说，职场本来就是敏感话题，说的每一句话都会被放大。
代表那么大一个公司去讲职场问题，不管是对是错，最终都会倒在评论区里。
姿态摆的太高
事情是这么个事情，道理也是这么个道理，璩静讲的职场话题其实都在理。但问题在于她的语速、口吻、表情、腔调、用词都显得过于高高在上，就好像以一个领导的身份在劝诫自己的粉丝。
做口播自媒体，要么专业有深度，要么风趣接地气。如果代入自己的职业和身份去输出内容，而完全不顾粉丝感受，那注定是失败的。
这么多年，百度的负面已经够多了。这个时候拉璩静出来做短视频，就是引火烧身啊。
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