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智能手机的普及，让所有人都开始变得“自私”起来。

这并不是心理上的，而是行为习惯上的变化。过去，没有手机的时代，大家都愿意聚在家庭公屏——电视面前分享生活的点点滴滴。哪怕是家庭座机电话和公共电话亭，也在20年前留给大家很多美好的回忆。

然而，科技创新引来的习惯变革在这20年引发了巨大变化。特别是智能手机的普及，随时上网的便捷，让所有人都能轻而易举地实现过去未曾想象甚至不敢想象的事情。比如视频通话拉近了关系，距离感消失；比如各大社交平台，随时随地都能了解世界和生活圈所发生的一切，也填补了过去因为信息差带来的认知鸿沟。

这种变化，带来消费观也发生了巨大的变化。以家电为例，过去买家电，主要基于家庭实际使用的需求，而现在买家电的动机，已经发生巨大变化。与自己私人生活的产品购买比重大了很多，复购比例也明显增高。

手机自不必说，虽然消费降级这两年降低了更换频率，但一般也会选择在3年左右换机；平板电脑也是同样，刷剧看电影的神器，也是以5年以内换机更为普遍。而其他小家电呢，按摩仪、扫地机器人、多功能蒸烤机等等，都因为能提升个人生活品质获得了或多或少的增长。

而家庭内的消费变化呢？基本上电视能看就再用用，洗衣机、空调只要经常清洗，再用三五年不成问题，冰箱恐怕是不坏的话，也不会为了保鲜更持久或多加了一块显示屏而主动更换。

相反呢，用在特定人群如孩子身上的小家电，倒是迎来一波又一波的小高潮。比如陪伴孩子入眠的小爱同学，能够即时喝上热水的即时热水器等等。电话手表、平板电脑、学习机更是之前就证明且持续火爆的家电产品。

就在大家电饱受饱和率之困的同时，另一个针对孩子市场的产品——学习平板再度凭借出彩的表现在细分市场获得关注。

根据奥维睿沃（AVC Revo）统计数据显示，包含京东、天猫、抖音在内2024年第一季度中国学习平板销量达到51.1万台，同比上涨39.1%。同时，奥维睿沃（AVC Revo）推总2024年第一季度全渠道数据将达66.7万，同比仍保持上涨趋势。

好比这两年突然兴起的游戏电视和壁画电视一样，其实现在的消费并不会以集体所需为导向，而以家庭某些人的某些个别爱好为导向。这，就是多元化消费背后凸显个性化的特征。

也就是说，过去家庭大场景，正朝着个性化、多元化的场景在转移。 “私享产品加速崛起、公用设备日渐消沉”这种变化在未来几年内，将是家电消费的主流变化。

笔者认为，这并不是智能化、科技化转型的大家电不行了，而是它们的场景需求所能提供的想象空间变得单调，同时又不是刚性需求，所以新增数量有限，而当下火热的以旧换新的工作虽然能刺激销售，但最终难改小幅反弹或温和上涨的事实。

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