作者| 高凌朗
编辑| 汪戈伐
5月7日晚，苹果公司发布了全新iPad Air、iPad Pro、Apple Pencil Pro三款产品，其中iPad Pro搭载最新Apple M4芯片，起售价8999元，最高配置22499元。用库克的话来说，这是iPad问世以来的一个里程碑。
除了科技圈外，这次发布会几乎没有引起广泛的讨论。在当前科技发展趋势下，大家似乎更关注苹果公司在iPhone上融入AI技术的进展。
根据调研机构TechInsights的最新报告，2024年第一季度，国内智能手机市场出货量达到6330万台，同比增长1%，结束了此前连续11个季度的下滑趋势。
尽管市场呈现回暖迹象，但苹果市场份额只占13.7%，同比下降19%，导致其跌出了市场前五名的位置。
国产品牌的强势崛起和华为在5G市场的卷土重来，都给苹果在中国市场带来了激烈的竞争压力。
（来源：TechInsights）
全球市场苹果同样表现不佳，本季度出货量为4920万台，同比下降11%。TechInsights预测，虽然2024年三星和苹果将继续保持前两名的地位，但市场份额将继续被中国品牌蚕食。
发布会后，苹果股价经历了小幅震荡最终持平。从资本、市场到用户群体的反应来看，iPad Pro的“旧瓶装新酒”似乎并未完全说服他们。
外界普遍对苹果近年的动态感到困惑：手机销量出现下滑，A17芯片被高通和联发科超越，头显Vision Pro反响平平，而且造车项目也被爆搁置。
作为全球科技巨头之一，面对AI带给科技界的颠覆性变化，苹果仍显得不慌不忙，不免让人好奇苹果到底在折腾什么？
“你的下一台电脑，何必是电脑？”在2020年第4代iPad Pro的宣传语中，苹果就直接表明了态度。如今第7代iPad Pro已经发布，但iPad 仍然无法改变定位难题。
昨晚发布的iPad Pro依然是性能与参数上的例行更新，其重量减少15%，厚度减少20%，其中13寸iPad Pro的厚度只有5.1mm，是目前最薄的苹果产品。
性能方面，iPad Pro跳过 M3直接用上M4芯片，值得一提的是，以往M系列芯片都首发于Mac电脑产品，这是苹果首次将最强芯片用于移动端。
从这我们不难看出两点：
第一，苹果试图通过更轻薄的机身和更优秀的能耗，促使iPad Pro代替MacBook Air成为移动生产力工具的首选；
第二，苹果可能将M4作为移动端AI工具的试验平台。据悉，M4芯片能提供每秒38万亿次运算，苹果形容其神经网络引擎的性能足以领先当前的AI PC。
然而，对于大多数用户来说，这些技术进步的实际体验可能并不明显，其AI表现力也需要时间来验证。在社交平台上，不少用户表示自己 2018年的第3代iPad Pro 依然能满足日常使用，这背后体现的依然是iPad产品定位的难题。
iPad难以代替Mac的原因有多个方面。
首先，iPad OS的软件生态更像是iOS的衍生，仍与Mac桌面生态相差一定距离。其次，如果苹果将iPad OS发展成类似Mac OS的系统，这可能会对Mac的市场份额造成较大冲击。
因此，iPad用户的主要使用场景仍然集中在看视频和玩移动游戏等娱乐功能上。
一同发布的第6代iPad Air还提供13英寸版本，并搭载了M2芯片，售价4799元至11699元。但其仍然使用60hz刷新率屏幕，可谓是等级森严。要知道，如今安卓千元平板都已经用上了120hz高刷屏。
自诞生以来，iPad一直是平板领域的佼佼者，这主要归功于苹果强大的生态系统和其高性能芯片。然而，现在这种领先地位似乎开始受到挑战。
根据Canalys的数据，2024年第一季度，苹果平板电脑的出货量达到了1201万台，虽然仍然位居第一，但与去年同期相比下降了13.9%。此外，IDC的2023年第4季度中国平板电脑市场报告显示，华为以30.8%的市场份额首次超越苹果，成为市场领导者。
（数据来源Canalys）
随着各个品牌不断完善自家的生态系统，iPad面临的挑战正逐步加剧。下有iPhone上有Mac的情况下，苹果需要解决iPad的定位问题，并为消费者提供一个明确的购买理由。
“你的下一台电脑，何必是电脑？”仔细想想，这句宣传语最大的问题就是苹果公司也卖电脑。
5月2日，苹果发布了2024财年第二财季报告。
报告显示，苹果公司第二财季的总营收为907.53亿美元，同比下降4%，但高于市场预期的903.3亿美元；净利润为236.36亿美元，同比下降了2%，同样高于市场预期231.7亿美元；大中华区的营收为163.72亿美元；同比下降8%，仍高于市场预期的152.5亿美元。
近年来，苹果在中国市场的增长放缓引起了投资者的担忧。随着国内消费者逐渐认可国产手机品牌的价值，苹果的市场份额受到了较大的挤压。尽管苹果目前仍将营收降幅控制在市场预期范围内，但投资者尚未看到其有说服力的产品布局或市场战略计划。
据美媒披露，苹果公司首席执行官库克在财报发布之后表示，苹果在中国市场还有更多工作要做。他告诉投资者，他仍然对中国市场感到“非常乐观”。
从产品线看，苹果最赚钱的产品仍是iPhone，营收达459.6亿美元，但同比下降10.46%，并未能达市场预期。此外，可穿戴、家用及配件产品销售额也同比下降9.71%。
相比之下，服务收入是财报中最大的亮点，营收达238.7亿美元，同比增长14.2%，高于市场预期的232.8亿美元。值得一提的是，根据财报数据计算，苹果服务销售毛利率高达74.63%。
苹果始终追求高毛利，此前我们在文章《》做出过分析，苹果取消造车很大程度上因为新能源汽车市场已经杀成了一片红海，苹果第二财季整体毛利率达46.56%，而特斯拉的毛利率从28%逐渐跌到了18%。
我们可以发现，无论是反响平平的Vision Pro，还是被批毫无新意的iPhone和iPad，苹果似乎已经有一段时间没有在硬件层面推出令人惊喜的产品了。与此同时，公司似乎正将其重心和战略意图转向不断巩固和加强其用户生态系统。
2024年被称为端侧AI的元年，苹果显然不能错过这一科技变革。库克对于苹果AI始终保持着乐观态度，昨晚发布会的最后，他提到了即将举行的WWDC2024，届时，苹果在AI领域的最新动向，以及公司未来的增长前景，都将得到揭晓。
关注下方备用账号
防止失联
热门跟贴