说到年轻人的消费，服饰一定是浓墨重彩的一笔。不管是过去还是现在，大家在这一类消费上始终会倾注大量精力。但奇怪的是，最近两年服饰消费的风向却悄悄变了。

不少人不再盯着市中心的shopping mall，转身走进了奥特莱斯。人们似乎是忽然发现，他们的衣柜不在市中心，也不在直播间，而是在过去几乎不曾注意的折扣零售店里。

95后成都姑娘露露，如今就解锁了服饰消费新方式。过去买衣服非大商场不可的她，如今频频盯上折扣，习惯性去奥莱“挖宝”。

奥莱走红的趋势越来越明显，昂跑、lululemon、耐克、阿迪达斯、始祖鸟、安德玛……无论是中产最爱的“三宝”，还在再过十年也不过时的运动大牌，纷纷加入了折扣业态，从前两年一路火到了当下。

2023年，奥莱领秀的数据显示，我国奥特莱斯行业整体规模预计超1600亿元，近50家奥莱突破10亿元大关，创下新高。最近五一，也有砂之船奥莱销售额同比增长52%、杉杉奥莱同比增长140%。

“线上奥莱”唯品会，从卖服饰起家到将服饰做成优势，与服饰消费有着强绑定，如今同样充分吸引着年轻人的消费火力，一举摘下过去的冷门标签。

去年唯品会全年GMV来到2060亿，同比增长18%，但其中衣服鞋子这类消费明显更猛，增速高达24%，占了整个线上消费50%以上。眼下流行精准分散式消费，很多人更是直言，“衣服鞋子消费全数贡献给了唯品会”。

年轻人变理性是最近两年的一个趋势，大家对价格实惠的追求很强烈，开始信奉“性价比为王”，买东西首要考虑便宜。但于服饰消费而言，这个跨越却并不简单。

年轻人看重服饰消费，过去正是认为这是美好生活追求，消费升级的“外露”，因此往往不惜投入，要好的，买贵的，“越贵越好”是顺理成章的事。但如今，热衷打造美好品质生活的年轻人，在奥特莱斯、唯品会等折扣平台找到了性价比与品质的兼得。

总之，如今年轻人在买服饰上格外注重性价比，抛弃了过去“越贵越好”、“贵等于品质”的执念，他们一个比一个“人间清醒”。让人由衷感叹，年轻人变成熟了，消费时代变了。