母亲节到这个专属于母亲的节日，让许多家庭在这一天选择聚餐送礼，同时也是各大商场争相营销的重要节点，重庆游品徐维整理了重庆主城范围内的重点商场情况，具体情况如图所示。

截至统计时间，20个商场里有12个商场在社交平台上发布了“母亲节”相关内容18条，其中推文7条，笔记和短内容11条。

从对母亲节的营销，也可以看得出来重庆各大商场的热度，往往人气越高的商场，更注重品牌形象和定位，通过节日营销可以抓住特定消费者的需求，提高知名度和影响力，甚至还会和其他IP联动，邀请网红、明星参与。

人气不足的商场，本身就缺乏竞争力，很难做到差异化营销，因此在节日营销的安排上相对较少。毕竟营销需要投入人力、物力和财力等，如果回报低于投入，就真的没有必要了。

除了商场本身的人气，节日也是影响营销的重要因素，与春节、情人节这样的大型节日相比，母亲节的热度明显低于前者，消费潜力较小。

因此部分商场选择沉默，部分商场选择通过小规模的营销吸引消费者，将更多的资源留给其他节日。

近年来，不管是中秋节、端午节、春节这样的传统节日，还是情人节、妇女节、劳动节等国际节日，节假日营销已经成为了各行各业的必修课。

通过节日营销，可以让消费者在同样的环境下感受和平常不一样的消费体验，从而提升消费者的新鲜感，促进消费，打造消费新场景，为商场提升知名度和影响力。

作为实体经济聚集的载体，商场覆盖了餐饮、服装、超市、儿童、娱乐等业态，往往会在节假日前后配合商家进行活动营销。

中秋节摆上月球和玉兔，春节挂上灯笼和爆竹，情人节铺满玫瑰花，妇女节张贴女性宣言……相比其他节日，母亲节的标志并不突出，主要以感恩和关爱为主题。

随着消费环境和消费观念的发展，在节日购买礼物赠予家人、朋友已经成为了新的潮流，因此各大商场的营销方向大多围绕着“礼物”展开，孩子给母亲买礼物表示感恩，母亲给自己礼物也是一种自爱。

有的商场虽然没有进行母亲节营销的，但然关注着这母亲这一群体，比如设置专门的母婴室、提供租借婴儿车等服务，为母亲这一消费群体提供更便捷和舒适的购物体验，在无形中传递出对母亲的关爱和尊重。

你们怎么看待商场对母亲节的营销呢？欢迎留言说说你的想法。