属于中国茶品牌的新时代早已到来。
在中国茶与茶文化全面影响全球的当下，越来越多的茶企正汲取着时代大机遇，释放出品牌的锐利锋芒。随着茶企们的及锋而试、各显其能，“中国茶品牌”正在被重新定义。在这之中，那些龙头茶企所呈现出的点滴举措，无疑极具参考意义。
作为农业产业化国家重点龙头企业，一直以来，品品香不懈探索着茶品牌的发展边界。2024年中国品牌日之际，品品香更是接连亮相2024中国茶品牌建设论坛、2024《中国品牌十年路》发展报告发布会两大盛会，揭示茶品牌建设前沿思路，持续为中国茶品牌的高质量发展带来思考与启迪。
△福建品品香茶业董事长林振传在2024中国茶品牌建设论坛现场发表主题演讲（图片来源：2024中国茶品牌建设论坛）
从农产品到茶品牌
万亿茶产业的成长之路
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5月10日，2024中国茶品牌建设论坛在上海举办。盛会上，品品香荣获“2024中国茶企业品牌TOP10”，上榜《点赞“2024我喜爱的中国茶企品牌”》，尽显品牌势能。福建品品香茶业董事长林振传受邀出席此次活动并开讲“跨界公开课”，分享品品香品牌建设心路历程。
△品品香荣获“2024中国茶企业品牌TOP10”（图片来源：2024中国茶品牌建设论坛）
△品品香上榜《点赞“2024我喜爱的中国茶企品牌”》（图片来源：2024中国茶品牌建设论坛）
无独有偶，在5月12日的2024中国茶品牌日系列活动-2024《中国品牌十年路》发展报告发布会上，林振传作为国潮品牌代表，再度讲述了品品香的品牌探索路。
△福建品品香茶业董事长林振传在2024《中国品牌十年路》发展报告发布会上进行《福鼎白茶与品品香品牌发展之路》主题演讲（品品香供图）
接连亮相两大中国茶品牌盛会，品品香倾情分享茶品牌建设过程中的经验做法，展现中国茶品牌的实力与内涵。
林振传在《福鼎白茶与品品香品牌发展之路》主题演讲中，以福鼎白茶茶叶区域公用品牌和品品香企业品牌的发展建设为范例，深度解析了品牌之于茶业发展的意义。恰如林振传所言，茶叶无品牌就是树叶，茶叶有品牌，茶农就幸福。是品牌让茶叶得以成为实现茶农美好生活的支柱产业。
2023年，全国干毛茶总产值为3296.68亿元，而这仅是从传统茶产业的一产产值维度计算出来的数字，事实上茶产业的体量早已不止于此。据“说茶”编纂的《2023中国茶商业白皮书》分析，茶业是融汇一、二、三产业的综合性产业，综合全产业链因茶产生的直接与间接经济效益和社会效益来看，茶叶所带来全产业链产值规模近万亿元。
这条万亿茶产业的成长之路背后，是茶叶从农产品到茶品牌的蜕变。在茶品牌的建设道路上，品品香始终耕耘不辍，多年来，一直围绕“聚焦”“专业”“美好”“简单”这几大关键词，培育茶品牌价值。
△福建品品香茶业董事长林振传在2024中国茶品牌建设论坛现场发表主题演讲（图片来源：2024中国茶品牌建设论坛）
林振传指出，品品香秉承“一杯白茶美好世界”的企业初心和使命，传承“太姥大爱精神”和福建人“爱拼才会赢”的海丝文化，创新变革发展。通过发力幸福茶农、成就员工、美好客户三大维度，让一片叶子富裕一方百姓，一杯白茶美好千家万户。
事实上，品品香始终心系乡村振兴，坚持与茶农形成“命运共同体”。以福鼎白茶茶产业、茶品牌建设为例，早在2018年，品品香便创新打造“茶业产业化联合体生态”模式，联动企业、联合体、农民三方，担当起龙头茶企的助力产区振兴带动茶农共富之责，率先实践企业集约化、现代化、数字化的高质量发展路径。2023年福鼎白茶总产值超过150亿元，造福福鼎38万茶农，其中，品品香以联合体模式带动1万多户茶农、4万多亩茶园，切切实实帮扶茶农，加持福鼎白茶区域公用品牌影响力。
△福建品品香茶业董事长林振传在2024《中国品牌十年路》发展报告发布会上进行《福鼎白茶与品品香品牌发展之路》主题演讲（品品香供图）
三十余年行业不懈耕耘
品品香持续拓展白茶赛道边界
NEWS
三十多年的不懈耕耘，让品品香硕果累累。
不止连续十年中国白茶销量领先、荣登2024胡润中国茶叶领域典范企业榜……今年年初，品品香还荣获2023年度福鼎市企业纳税超柒仟万元“功勋企业”，用行动践行社会责任，为地方茶业发展做出积极贡献。与此同时，其所缔造的老白茶标杆“晒白金”、年份白毫银针标杆“返朴归针”等匠心好茶，得到消费市场的高度认可。探析品品香辉煌品牌成绩的背后势能，离不开茶文化、茶产业、茶科技的全面发力。
△老白茶标杆“晒白金”、年份白毫银针标杆“返朴归针”（品品香供图）
讲好中国茶故事，推动茶叶国际传播，在文化维度，品品香自2016年起便积极参加福建省大型茶经贸茶文化交流活动——“闽茶海丝行”，深度绑定海上丝绸文化，并通过重走茶船古道等一系列创举，让福鼎白茶传香世界；茶产业上，不止立足福鼎核心产区，建设自有有机森林茶园基地、组建品品香现代茶产业联合体，更是引领《龙头茶企联农带农管理导则》制定，助推白茶产业标准化进程；科技维度，从2022年初，国内首条白茶智能化精制生产线——品品香自主研发的白茶智能化精制生产流水线投产，到2023年初竣工投产的自动化数字化“超级工厂”，品品香始终未曾停下对茶科技的耕耘，并推动“国家茶产业工程技术研究中心福鼎分中心”和“陈宗懋院士工作站”落地企业，拉开白茶技术领先优势，引领行业高质量建设。
△“国家茶产业工程技术研究中心福鼎分中心”授牌（品品香供图）
△“陈宗懋院士工作站”授牌（品品香供图）
在三十多年来耕耘茶业的基础上，品品香仍旧未曾止息过对茶品牌的发展探索。聚焦专注白茶品类，以“成为为更多人美好生活做贡献的世界级茶品牌”为目标，不断拓展着白茶产业的升级发展新路径。
在不确定的市场找寻确定性，联动更多志同道合的同行者，是一种快捷的解题思路。为进一步延展白茶赛道边界，品品香以创新营销和跨界联名为切入点，为白茶的未来发展拓展新方向。
2023年，品品香官宣连续三年作为中国网球公开赛独家茶叶合作伙伴，斩获这一国家级网坛盛事的唯一指定用茶资格。与此同时，品品香还和保时捷、奔驰等龙头品牌跨界联名，一系列举措瞄准高端圈层人群，不断拓展茶业赛道边界，为白茶赢得更多市场关注。
商业世界不是简单的非黑即白，一个品牌的崛起，涉及的是自身核心竞争力的构建，也与整个行业的走势情况息息相关。秉承品德、品质、品味“三品”原则，品品香还在不断引领市场新潮流、行业新机遇，加速推动茶业增长，让茶品牌、茶市场进一步蓬勃兴旺，让更多人因白茶遇见更美好的自己。
责编 / 石彤彤
编委 / 王妙容
品品香正破浪前行，走向世界
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