作者｜灵灵鱼

编辑｜林霞

近日，三只羊举办的电音节被指“高价宰客”，一瓶普通矿泉水卖到了20元。

对此，5月7日，小杨哥在回应视频中表示，场内17个商品摊位是统一外包的，方便管理。“这次我们发现价格问题后也做了调整，在3号下午7点左右水就降到了10元了，低于所有电音节价格。”

随着电音节受到广泛关注，小杨哥的转型方向也越来越清晰——从自己带货，到带领徒弟带货，到开电音节、进军短剧，三只羊的商业版图越来越宏大，小杨哥也在逐步退出直播带货。

|被曝高价宰客，小杨哥出面回应

5月3日至4日两天，该电音节在合肥骆岗公园上演，由三只羊集团联合武汉铁树文化传媒有限公司共同主办。

5月5日，有网友发文投诉，现场饮用水的价格高到难以让人接受：一瓶纯净水卖到20元，场外标价不足十元的红牛，进场后被提到28元一瓶。

据报道，5月5日，合肥市民热线的一名工作人员回应媒体，已经收到了很多条关于本次电音节的投诉，后续会将情况反映给相关部门。该工作人员表示，电音节观众投诉的收费问题，会移交给电音节举办地所在辖区的市场监督管理部门处理。

很快，#三只羊参与举办电音节被宰客#话题登上微博热搜，并在小杨哥进行回应后引发更大关注。

5月7日，小杨哥发布视频回应“宰客”：“请问，电音节现场所有的食物、饮品是不是明码标价的，有没有欺诈行为？”他表示，在发现价格问题后已经及时进行调整，并提到“以后我们的电音节水免费”。

回应中，小杨哥还提到，此次电音节给合肥文旅带来了积极影响。根据统计，电音节全网总曝光量达52亿次，5月3日骆岗公园入园游客达到36万名，两天场内外观众总人数高达10万+，其中外省乐迷占比高达80%。

对于宰客一事，网友看法不一。有人认为，“贵了就是贵了下次改了就行。不是你说明码标价就不是宰了，因为安检的时候你不让带酒水食物入场。更不能说拉动经济了就不贵，按你这种思路，游客来了全部爆宰一刀更能拉动经济了。”

也有人觉得，“各个音乐节的高价饮料高价小吃十分多，又不止小杨哥一家这么做。况且没强买强卖，解决问题也及时。”

|三只羊直播带货，多次陷入舆论危机

今年以来，“疯狂小杨哥”所属公司三只羊网络一直过得都不太平。

首先，货品质量屡受争议。今年315晚会中，一款名为“御徽缘”的梅菜扣肉涉嫌违规使用槽头肉原料被公开点名。不少网友发现，三只羊和东方甄选都曾直播带货过此款梅菜扣肉。

事情发生后，三只羊第一时间通过官方微博发表声明称，针对网上热议的公司推广销售安徽东辉食品科技有限公司生产的“御徽缘”梅菜扣肉，涉嫌违规使用槽头肉原料事件，公司高度重视，第一时间安排专班核查，于3月15日当晚启动消费者登记，并陆续开始先行垫付退款。

根据《直播带货消费维权舆情分析报告(2023)》，疯狂小杨哥的直播带货消费维权占比高达31.3%，位列全网头部主播第二，虚假宣传、产品质量和不文明带货等问题突出，退换货比例也高于行业平均水平。

其次，达人端同样状况频出。三只羊企业介绍里显示，公司一共有300位主播达人，采用了和辛巴一样的师徒制模式。目前，小杨哥共有6名徒弟，分别是小黄、七老板、乔妹、嘴哥、卓仕琳和陈意礼。

此前，疯狂小杨哥徒弟小黄即“红绿灯的黄”在直播间带货YSL时的风格，引发争议和关注。多位网友在YSL圣罗兰美妆官方账号评论区吐槽，主播带货风格不符合品牌形象，“680元的YSL高定气垫看起来就像9块9，不想买了。”

中国消费者协会发布的《2023年“双11”消费维权舆情分析报告》中，“红绿灯的黄”被列入低俗带货案例。报告指出，该女主播在带货时形象邋遢、表情狰狞，在直播截图中，甚至一度叉开腿蹲在桌上，姿势颇不雅观。

目前，“红绿灯的黄”这一账号已暂停直播。

另外一位徒弟卓仕琳，眼下可以说是小杨哥的得意门生，但也争议满满。

刚刚过去的电音节，被批高价宰客之余，小杨哥与徒弟卓仕琳的关系也被诟病。根据流传的视频，卓仕琳在电音节上蹦蹦跳跳，由于与小杨哥的互动较为密集，被一众网友解读为“关系不一般”、“没有边界感”。类似的舆论也时常发生在卓仕琳与小杨哥平日直播间的互动中。

最后，三只羊头部账号主播“小杨哥”已逐渐退居幕后，带货次数越来越少。

抖音数据显示，今年2月，“疯狂小杨哥”账号跌出了短视频直播达人带货榜前20名。这也是最近一年，该直播间首次跌出榜单TOP20。

面对质疑，小杨哥曾在直播时解释道，2月份仅直播带货1场，“不进前20很正常。”他还提到，会尽量减少出现在屏幕前的频率，他对自己身份的定位，更倾向于企业家而非网红，未来更是要逐步从台前转为幕后。

可以看到，“疯狂小杨哥”的转型之路还在持续进行中。

大主播转型，需要经历阵痛期

从自己带货，到带领徒弟带货，到开电音节、进军短剧，“疯狂小杨哥”的转型路线、扩张版图似乎越来越清晰了。

4月16日，“三只羊剧场”抖音官方账号正式上线，并曝光第一部短剧《傅爷，你的替嫁新娘是大佬》的幕后片段。该剧有多位三只羊旗下达人参演，如小七、周琦峰等人。

在该账号的评论区中，有网友询问是否改走短剧路线，“三只羊剧场”回复：“是延伸的业务板块”。从过往的经历来看，三只羊做短剧，的确早有布局。

在其企业账号“三只羊网络”中，已有名为“三只羊短剧”的合集。自去年12月6日其陆续发布作品《反贪风暴》、《让我再爱你一次》。再往前，去年11月，合肥聚百星传媒科技有限公司成立，其中控股股东就有合肥三只羊商业运营管理有限公司，持股达到65%。

又是开演唱会、电音节，又是开影视公司，进军短剧的确是又一延续业务。也可以看到，小杨哥在转型路上，正在逐步扩大辐射范围。

对于小杨哥做短剧一事，有观点认为，短剧更像是小杨哥的老本行。“小杨哥直播带货太火，很多人几乎忘了，当年小杨哥的短剧几乎在网红届独坐光明顶。”也因此，小杨哥进军短剧、影视圈，被认为是更符合其发展底色的扩张方向，颇受外界期待。

眼下，大主播寻求转型已是大势所趋。不少大主播，都在试图通过矩阵发展，逐渐抽离，将江山交给团队，自己往后退。

问题是，直到现在，还没有一个大主播能够“功成身退”。一旦他们“隐身”，流量也随即离去；而即使他们仍然身处聚光灯之下，麻烦也不断。

前者例如没有了罗永浩的交个朋友，开始回归“平凡”，早已失去当初的“一哥”风范；另一边，董宇辉去到哪，“东方甄选”的流量就跟到哪。

再比如退居辛选集团幕后的辛巴。4月20日，辛巴在直播中怒斥“快手就是个垃圾平台”，之后直播间遭到封禁。随后，辛巴又迅速换上辛选旗下中小主播账号开播，多个账号均因过激言论违反社区规则被封禁。事件发生后，一张网传截图显示，疑似辛选集团发布通知称“旗下主播将无限期停播，具体的复播日期未定”。

对于大主播而言，转型是一个全新的课题。泼天的流量，是时代对大主播的馈赠。但也要求，他们在享受流量带来的好处的同时，也需要对流量做出回应。

尽管大主播们时不时喊着要退居幕后，但实际上在很长时间内，他们始终会是他们所从事的直播事业的主心骨、核心人物。关键或在于，如何围绕大主播这一核心IP搭建起更加庞大、健康的体系。所以，疯狂小杨哥的转型值得关注，或许能成为大主播转型的范本。