339家5A级景区角逐“2.95亿人”，谁成了游客心中的首选？|5a级景区|南浔古镇|旅游|热门景点

作者/朱梓强

文字来源/迈点

图片来源/摄图网

今年“五一”假期，旅游还是“顶流”。无论是历史文化名胜，还是自然风光景区、亦是城市公园，都呈现出了前所未有的热闹景象。据文旅部数据中心测算，全国国内旅游出游合计2.95亿人次，同比增长7.6%;国内游客出游总花费1668.9亿元，同比增长12.7%。

339家国家5A级景区

“成绩单”出炉

另据迈点不完全统计，339家国家5A级景区共接待游客数超4333.77万人次。

从游客接待数来看，杭州市西湖风景名胜区（323.03万人次）、北京市奥林匹克公园（155万人次）、济南市天下第一泉景区（148.67万人次）、南京市夫子庙-秦淮风光带景区（147.2万人）、苏州市金鸡湖景区（126.13万人次）、湖州市南浔古镇景区（106万人次）、台州市台州府城文化旅游区（102.25万人次）7家景区游客接待人数均超过100万+。

图注：杭州西湖

苏州市吴中太湖旅游区（93.44万人次）、福州市三坊七巷景区（87.08万人次）、湖南省长沙市岳麓山·橘子洲旅游区（81.27万人次）3家景区以超过80万+游客接待人数紧随其后。

图注：湖南省长沙市岳麓山爱晚亭

山东省潍坊市青州古城旅游区、苏州园林、嘉兴市南湖旅游区等10家景区游客接待人数均超50万+；常州环球恐龙城休闲旅游区、嘉兴市西塘古镇旅游景区等31家游客接待人数超30万-50万以下；天津古文化街旅游区(津门故里)、十堰市武当山风景区等107家游客接待人数30万+以下；剩余181家景区未公布单个景区的相关数据。

图注：天津古文化街旅游区

从地域分布来看，华东地区的表现尤为突出，共有8家景区入选前十名。其中，浙江和江苏两省的表现尤为亮眼。与此同时，华北和华中地区也各有1家景区入选。值得注意的是，这些表现优异的景区往往位于经济实力较强、旅游客源较为丰富、旅游市场开发程度较早的地市。

从文旅业态来看，表现出色的景区主要集中于水域景观、古村古镇、文化遗迹、城市公园等类型的5A级景区。这些景区不仅体现了大文化、大旅游和大融合的发展趋势，也反映了旅游行业正在向更加全面、深入和细致的方向发展，以满足日益多样化的游客需求。

游客接待数超4333.77万人次

背后的百花齐放

观察339家5A级景区，可以发现，尽管所用元素难免相同，但是各家景区仍努力在内容、玩法上做出差异化，大致可以分为以下几个层面：

经典长红

传统景区有“鲜味”

从北京故宫到杭州西湖，从南京市夫子庙-秦淮风光带到南浔古镇，传统旅游热门景区景点成为游客“不出错”的选择。同时，为更好满足游客需求，这些热门景区创新挖潜假日消费新亮点。

智慧旅游沉浸式体验

“五一”期间，龙门石窟景区旁的《无上龙门》沉浸式三维影像空间，能使游客一秒“入画”：倏尔置身于伊阙两岸山水间，看无数金色鲤鱼沿黄河逆流而上，于龙门一跃；转眼又与卢舍那大佛贴面而过，穿梭在大唐盛世神都洛阳的街巷间，看歌舞盛景、万家灯火。

图注：龙门石窟景区

泰山景区的“泰山神启”跨维数字体验空间项目则以泰安人文风情、民俗文化和神话传说为背景，以泰山文化为主线，以现代科技手段为依托，通过场景融合、VR交互等声光电多媒体技术，全方位展示泰安千年文化积淀，是泰安旅游文化的全新力作。

金鸡湖景区则是采用当今世界最新水景光影全维度融合概念，通过光影将主体水秀与东方之门、玲珑岛、桃花岛、金鸡湖大桥等联动形成立体的全域水艺剧场，让游客全景视听沉浸式光影水秀。

图注：金鸡湖景区

夜游经济

“五一期间，湖州市南浔古镇景区新推“夜游船”和“沉浸式演艺”等项目，带来江南水幕风光与徽派建筑的光影盛宴——乘着游船泛舟河上，沿岸观赏东大街的灯光秀、宜园的互动式数字光影，自然景观与人文景观融为一体，让游客沉醉于江南夜色中。

图注：湖州市南浔古镇景区

而欣赏南京夫子庙-秦淮风光带夜景的最佳方式则是乘船夜游十里秦淮。这是朱自清与俞平伯夏夜泛舟秦淮河的路线，乘坐画舫古船，两岸红木黛瓦彩灯结梦，旖旎迷人，让你一秒穿越回风雅金陵。

图注：南京夫子庙-秦淮风光带

夜晚的萍乡武功山景区则以夜爬火热出圈。泛着金光的夜爬栈道，潺潺的瀑布被夜间洒落的灯光所笼罩，空中星星点点的灯光点缀着苍翠绿叶，宛如梦幻般的童话世界，让人陶醉其中。5月6日，“武功山夜爬有多绝”抖音话题热度超1100万，荣登上抖音热搜榜榜首。

萍乡武功山景区，赞1711

县域兴起

“小众”“赶海”成五一趣味

五一假期，县域旅游市场释放文旅消费新动能，越来越多下沉市场5A级景区受到游客青睐。

例如黄山市皖南古村落—西递宏村，联动小米开启水墨宏村小米影像展,带来一场视觉与文化的盛宴；敬爱堂内西递国际水彩艺术节展出百幅作品，马来西亚和加拿大多位艺术家来黟写生，充分展示西递“山水村夜”之美。还有“诗画宏村·乐活古黟”“非遗会客厅”“域见古韵秀里、乐享潮玩拾光”“西递民俗演出”“广德王国乐逍遥”等系列活动，打出“宏客”组合拳，心“黟”满满迎客天下。

图注：西递宏村

而东阳市横店影视城景区则是将八雅六艺、木拓、石拓、水拓团扇、绒花等传统国风文化融入游玩体验活动，在清明上河图来一场画中游，在秦王宫参加一次古运会，在圆明新园赶一场风雅集，在梦外滩听一场OST音乐节……让市民游客尽享文旅大餐，遇见千年的历史风华，和荧幕上的万千故事。

此外，山东、天津、海南等滨海城市的5A级景区也迎来预订高峰。例如青岛奥帆海洋文化旅游区，在五一”假期新推单体运动帆船、豪华帆船、双体豪华帆船和游艇会员体验等多种特色产品，首日共吸引1800多人次参与。同时加场上演中国首部大型沉浸式航海史诗音乐剧《寻梦沧海》，以科技赋能文旅带来沉浸式动感视听体验，再现五千年航海逐梦史诗。

奥帆海洋文化旅游区，赞3

国风劲吹

旅游休闲有“文化味”

今年五一，漫步街区坊巷、追寻国潮非遗、享受康养度假已成为假期的热门选择。

例如台州府城结合府城特色，重磅推出台州府“三十六行”巡城、升级版的《府城说媒》和《铁娘子——戚家军传奇》、创新沉浸式互动玩法的《大宋群相谱之诗意府城》、翩翩起舞的《舞跃宋潮》、优美梦幻的《宫廷舞宴》、幽默风趣的《大话宋潮》、惊心动魄的《宋韵百戏》等多项演艺活动，为游客献上一场多重感官体验的宋韵文化盛宴。

台州府城文化旅游区，赞712

比如福州市三坊七巷历史文化街区精心策划了“国潮闽都·非遗古厝”系列活动，串联起街区的非遗展示点和国潮元素，发布别具一格的国潮非遗打卡地图，还有“非遗璀璨”等系列演出，以及“你好，周同学”官方二次元形象与爱心树的互动话题，引发了热烈的社会关注。

图注：福州市三坊七巷景区

再如明月山景区推出的老中医进景活动——由国家级名老中医刘汉波带队在景区现场坐诊，为游客问诊把脉，介绍养生知识和中医药文化。同时联合网红中医茶饮“魁茶”，在景区设置中药茶饮快闪店，将中药茶饮和温汤富硒温泉水结合，让游客“沉浸式”体验中医药文化。

明月山旅游，赞146

除了国潮非遗外，博物馆热度同样居高不下。湖北省博物馆首次展出睡虎地秦墓出土的竹简主人“喜”3D复原头像，山西北齐壁画博物馆的乐师们再现壁画《夫妇宴饮图》中的古乐演奏场景，甘肃博物馆镇馆之宝铜奔马“返岗上班”……因为博物馆，人们的旅行有了更多底蕴。

国家5A级景区

如何成为游客心中的首选？

事实上，面对上述文旅消费爆发的五一风口，并不是所有的5A景区都能取得亮眼的成绩，其中不乏有接待游客数1至2万的旅游景区。这也给尚未跻身行业前列的5A级景区们提出了一个新课题：如何在众多优质景区中脱颖而出，成为游客心中的首选？

迈点认为，打铁还需自身硬，机会总是留给有准备的景区。对于文旅景区而言，未来始终有三个内容不会改变：游客对质价比的需求；游客对产品内容选择多样性的渴望；游客对优质服务的追求。

那么，具体到实际，5A景区应该在哪些方面下功夫呢？

首先，要找到能够引发年轻人情感共鸣的关键点。众所周知，一个旅行目的地、5A级景区要给消费者带来愉悦——除了本身好玩之外，对游客有情绪激励、新体验以及当地文化等都是非常重要的因素。换句话说，就是游客愿意为自己的“情绪”买单。

例如“为一场演唱会奔赴一座城”是当下不少年轻人旅游的新选择。这个五一，最火的演唱会当属5月4-5日如期在鸟巢唱响的凤凰传奇演唱会，不仅将北京奥林匹克公园再一次拉回观众视野，更将其推向了高潮。而在此之前，凤凰传奇演唱会首站计划落于济南。但遗憾的是，由于一些不可抗力的原因，济南站被迫取消，这一消息在济南文旅抖音评论区引发了广泛的讨论和吐槽，这一现象值得被深思。

图注：北京奥林匹克公园（鸟巢）

其次是游客对质价比的需求。随着深度游需求的逐渐增强，仅靠单一业态已无法满足消费者需求，高品质旅游产品将以“一站式旅游”的模式集合在一起。而这方面，以绝对优势领跑的杭州市西湖风景名胜区便是最好的案例。

“钱王祠推出“风雅宋千年·钱王市集”，让游客近距离了解西湖绸伞、中华龙风筝等非遗；黄龙洞景区特别开放了夜游活动，结合光影技术与科技装置，推出沉浸式国风互动演艺”。杭州西湖风景名胜区管委会相关工作人员表示：“通过数据对比发现，今年“五一”期间，西湖游客量涨幅较大的景点有钱王祠、郭庄、黄龙洞等，成为游客量“创新高”的新增长点。”

图注：杭州西湖

此外，西湖景区还通过对里西湖的浴鹄湾、乌龟潭等区域，太子湾公园、郭庄、植物园等赏花胜地，以及中国茶叶博物馆、龙井村、满觉陇村等茶文化体验点的深度挖掘，为西湖四季旅游增添了浓墨重彩的一笔。

最后是游客对优质服务的追求，这更多的是考验的是城市管理部门的综合运营能力。例如在五一等旅游高峰期，景区不仅需要配备完善的基础设施，采取有效的限流措施，还要提供优质的服务，才能确保游客的安全和舒适体验。

在这方面，南昌市和九寨沟县提供了有益的借鉴。今年“五一”节前，南昌市人民政府副秘书长吴华就自信喊话表示：将“用最满的诚意、最佳的品质、最优的服务，让每一位来南昌的朋友满载而归”。为此，南昌滕王阁景区“还江于民、还岸于民、还景于民”及北扩工程赶在小长假前完工，“网红”小吃街大士院也全新亮相。5月1日，八一大桥白猫黑猫拍照打卡平台也正式开放，让市民和游客能更方便地与城市地标同框，还能登台远眺一江两岸胜景。