作者/韦霞霞
编辑/蔡柳荣
5月14日，名创优品发布了截止2024年3月31日未经审计的财务业绩报告。报告显示，公司今年前三个月总营收37.2亿元，同比增长26%，突破一季度业绩新高。
名创优品的创始人、主席兼首席执行官叶国富表示：“与2023年同期的高基数相比，本季度表现更为强劲，这也标志着公司稳步朝着五年战略目标迈进，我们很高兴看到公司的IP和全球化战略已经初步成效。”
01
海外营收上涨五成
今年一季度，名创优品毛利率为43.4%，同比提升4.1%，创下历史新高。在盈利能力方面，公司调整后净利润为6.2亿元，同比增长27.7%。
从门店数量来看，截至3月31日，名创优品全球门店达到6630家。其中，国内门店数4034家，海外门店2596家。一季度新增门店217家，与上一年度同期的净新增门店数量相比，增长了近三倍。
在国内市场，公司一季度营收为25亿元，同比增长16.2%。其中，国内线下门店收入同比增长15.6%，主要得益于平均门店数量同比增长18.7%。其旗下潮玩品牌TOP TOY收入同比增长55.1%，主要是因为TOP TOY的平均门店数量同比增长32.2%，且同店销售与2023年同期相比增长约26%。
在国外市场，公司海外业务营收为12.2亿元，同比增长52.6%，占总收入的32.8%。尤其是直营市场收入，同比增长超92%，占海外市场总收入的58%，且直营市场收入已经连续四个季度实现超80%的同比增长。财报指出，海外市场的大幅增长主要是由于门店数量同比增长19.7%，且门店销售强劲增长约21%。由此可见，海外市场具有强劲表现和战略重要性。
叶国富表示：“海外市场的收入同比增长53%，超出了我们最乐观的预期，并创下了第一季度的新纪录。公司在各方面强劲的财务和运营表现，反映了业务模式的相关性、韧性和产品的广泛吸引力。我们拥有必要的耐心和毅力，并坚定致力于长期主义，以实现五年发展计划，保持收入年复合增长率不低于20%。”
02
潮玩成为新增长点
名创优品的另一重要增长点来自TOP TOY。2020年12月，名创优品成立潮玩品牌TOP TOY，短短两年时间，其就成为名创优品的核心营收之一。
今年一季度，TOP TOY的营收为2.1亿元，同比增长55%。截至3月31日，门店数量达到了160家，同比增长44家，其中直营店17家，第三方门店143家。此外，TOP TOY还在探索各类主题乐园开店模式，今后会加大此类门店的数量，并不断完善线下零售渠道。
自成立TOP TOY这一潮玩品牌以来，IP化逐渐成为名创优品参与全球消费品零售角逐的核心竞争力。TOP TOY定位为“亚洲潮玩集合点”，聚焦盲盒、中国积木、手办三大核心品类，与迪士尼、三丽鸥、宝可梦、侏罗纪、故宫宫廷文化、芭比、Loopy等超100个全球知名IP达成深度合作，进一步强化“名创优品=联名大佬”的认知。
叶国富表示：“IP设计零售大有可为，名创优品将继续致力于打造‘世界第一的IP设计零售集团’，聚焦IP战略，坚持性价比、坚持全球化、坚持产品创新，不断推出更多好看、好玩、好用的产品，进行全球市场拓展。”
目前来看，名创优品依然会加大出海布局。在中国品牌出海的浪潮中，名创优品的业绩增长仍在继续。
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