菏泽能抓住郭有才这波流量吗？|山东|文旅产业|流量|淄博|菏泽市

本文来自微信公众号：劲旅网（ID：ctcnn1），作者：劲旅君，编辑：壮壮，原文标题：《郭有才拯救不了菏泽旅游业》，头图来自：视觉中国

继“开封王婆”之后，又一个现象级文旅网红出现了。

凭借着一曲翻唱的怀旧港风《诺言》，25岁山东菏泽小伙郭有才最近在社交新媒体上一炮而红，网友评价郭有才的出圈秘笈有三绝：

唱。郭有才真实唱功一般般，但胜在感情充沛，满到外溢，是那种“他唱出的痛，布洛芬都止不住”的心痛感觉。穿。八九十年代的穿衣风格和发型妆容，郭有才与王宝强在《Hello！树先生》中角色“树哥”高度重叠，一度被冠以“菏泽树哥”的称呼。情。悲惨童年经历与甜美爱情冲撞带来巨大反差感，这种来自社会底层却向曲折命运疯狂挑战的精神触发了苦X打工人的共情点。

让郭有才从一个普通网红晋级为顶流文旅网红的关键则在于，爆火之后他非但没有飘，反而积极对家乡菏泽旅游业进行推荐和宣传。

一时间，原本默默无闻，文旅经济在省内吊车尾的菏泽好似遇到“救星”，官方迅速出击，兄弟城市淄博的作业抄得无比顺手，郭有才驻场的菏泽南站广场被迅速翻新，志愿者、环卫、交警、通讯商一夜就位，菏泽文旅负责人现场推介菏泽文旅资源……

这是又要“因为一个人，火了一座城”的节奏了。

然而，期盼下一个网红城市诞生的诸位恐怕要失望了，综合去年至今网红城市的发展逻辑和趋势来看：

单靠一个文旅网红郭有才，恐怕拯救不了菏泽旅游业。

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尽管眼下是当之无愧的顶流文旅网红，但是客观来看，郭有才自身热度值、网红保鲜期和持续给大众提供情绪价值的能力都极为有限。

郭有才的爆火没有逃脱常规网红的发展路径，按照正常逻辑，从爆火到陨落，这种网红的“生命周期”短则十几天，长则几个月，往往很难维持太久。上一个顶流文旅网红“王婆说媒”，满打满算也就火了个把月。

郭有才想要从“网红”到“长红”，必须要做的一件事就是持续为大众提供更多的情绪价值，要不断有“新故事”“新动作”“新玩法”，让大众始终保持新鲜感。显然，郭有才在这方面并不擅长。

种种迹象表明，郭有才背后没有团队为其筹划操盘，实际上，这也不是郭有才第一次出圈，此前这个年轻人已经至少有两次爆火出圈经历，一次是因为歌曲《真的爱着你》，另一次是因为他独创的网红步伐——“菏泽步”。这两次出圈相隔较久，每次火爆之后都迅速回归平常，不难判断，如果基于自身的才艺或者故事，郭有才很难做到有持续的情绪价值输出，自然无法给家乡菏泽带来更多热度。

在郭有才自身无法维持流量与热度的前提之下，想要让这个文旅网红对菏泽有更大价值，菏泽官方必须要对“郭有才”进行强势支撑或者巧妙接棒。

官方文旅强势支撑文旅网红，此前早有成功案例，丁真走红带火四川甘孜后，当地文旅迅速与丁真强绑定，不但让丁真成为文旅国企员工，还一手将其打造为当地文旅代言人。在这个过程中，丁真作为一个顶流文旅网红，通过官方扶持自己成长的故事，持续为大众提供情绪价值，进而让大众保持对甘孜文旅的关注。

官方文旅巧妙接棒文旅网红，淄博提供了范本。在淄博因为“大学生报恩”火遍全网之后，淄博不是去一味消费这件事，而是通过主打“听劝的服务型政府”这张牌，迅速为大众提供新鲜情绪价值，巧妙承接住了泼天的富贵。

从目前情况来看，一方面，菏泽尽管给予了郭有才极大的肯定，但是似乎并没有要与其强绑定的计划，毕竟相较于丁真这类素人文旅网红，郭有才身上的名利味道重了一些，菏泽犯不上压上官方信誉为其做担保。另一方面，菏泽已经在抄淄博的作业了，而且抄得不错，但是历经淄博、哈尔滨和天水之后，“听劝的服务型政府”所能提供的情绪价值不再汹涌，导致菏泽的这波操作中规中矩，反响平平。