近日，文化和旅游部发布2023年全国国内旅游宣传推广十佳案例、优秀案例名单中，天津市文化和旅游局申报的“《当旅行遇见天津》旅行微综艺让‘烟火生活’成为城市旅游新名片”入选宣传推广优秀案例。

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《当旅行遇见天津》（以下简称“节目”）旅行微综艺以“旅行+人文”为主题，由天津市文化和旅游局联合携程集团拍摄、推广。节目通过“电影篇”“相声篇”“采访篇”三个视角解读天津的人文特质，展现备受年轻人追捧的生活松弛感。节目主创孙波表示：“很多游客将天津选为旅行目的地，认为天津人是最懂松弛感的。唯一‘卷起来’的除了麻花，可能就是吃早点这件事儿。去天津吃早点还能听伯伯大姨们聊天，感受‘反内耗’最前线人们的乐观和豁达，自己也能够一同放松下来。”

跟着短剧、微综艺去旅行正成为年轻人的偏爱，它不同于较为直白的短视频推广，以精彩内容增强吸引力，并多维度、更全面地展现目的地特质。《当旅行遇见天津》紧抓90后及00后新消费群体，融合天津人的幽默与浓郁的烟火气，呈现前沿时髦的旅游出行内容，与“Z世代”青年实现沉浸式互动。节目一经播出，迅速在社交媒体上引发用户讨论，人文旅行的生活方式也获得网友纷纷点赞，实现了天津文旅传播影响力与产品销售业绩的双重提升。

据悉，2023年，携程与天津市文化和旅游局达成“超级目的地”战略合作，双方在新营销、新人群、新势能、新推介等维度取得显著成绩。以“旅行+演唱会”为主创新产品供给，吸引Z世代等年轻新人群；以空铁联运产品带动京冀游客从天津乘机出行；以全球旅行商大会等线下活动，助力天津文旅精准推介。