营销案例精选（ID：m-cases）

如果说，“发疯”是去年情绪营销的主旋律，那么今年则更进一步，出圈的内容或多或少都有点“颠”。

前有短剧王妈重生在 富二代家当保姆 ，后有美艳明星 回村给三舅带货 。

谁能想到，追她的人多到排到法国的张雨绮也下场土味广告赛道了啊！

据了解，张雨绮已在抖音、微信、小红书等社交平台上发布了4支带货视频，时间都在1分多钟左右。

带货的产品分别为 冰糖 、 缝纫机 、 辣条 以及 皮蛋 。

带货的风格仿照了奢侈品广告的调性，把日常生活化的单品拍出了高大上的感觉。 但整个剧情的打造上，则充满了 接地气的土味 。

许多网友表示，这个反差感好像有点熟悉啊。

回想一下，此前大火的王七叶，其出圈的带货广告走的就是这个路子。

确实，从创意、文案风格到广告调性，很难不让人联想到王七叶。

圈主查了一下，今年4月26日，蜂群文化官宣张雨绮加盟，而这也解惑了上面的疑问。

因为王七叶，也是该MCN机构的签约艺人。

好了，分析完前因后果，咱们再来仔细看看这几支广告。

可以说，张雨绮带货广告的创作思路从第一支就已经定了性。

在人才济济的大天朝，明星多了去了， 但明星下乡回村为亲戚带货，还操着一口方言 ，这反差又接地气的设定是不是更能引起大众关注？

所以，在好几支广告里，开头的剧情发展都十分相像——

由张白乔扮演张雨绮的三舅，邀请她为产品代言，由两人不断推拒和说服的过程，最终引出后面的广告片段。

于是，我们就能看到上一秒还穿着 绿色军大衣 、 大红花裙子 ，嗑着瓜子的张雨绮，摇身一变穿上奢华礼服，气场全开为产品代言。

一直以来，张雨绮敢说敢做的性格已经成为其特点之一，而她的御姐长相和这股“虎”劲，不仅在画面呈现上显得非常真实，同时也能展现光鲜明星的另一面，满足了大众的窥探欲。

值得一提的是，也正是因为张雨绮的这番泼辣作风，使得广告中的荒诞行为也变得合理了起来。

比如身着镶满水钻的晚礼服，脚踩十公分的高跟鞋，

却坐在一台生了锈的缝纫机前，认真地缝制衣物？

除了兼具土味奢华的视觉冲击，张雨绮的台词文案也同样令人印象深刻。

在冰糖代言的短视频中，张雨绮将冰糖比作珠宝，用“一克拉以下都是碎钻，不值钱的”这句台词，将白糖直接拉高了好几个level， 同时 也对应了自己 之前在直播中称“碎钻不值钱”的豪放发言。

诸如此类的文案还有很多，

带货缝纫机：

“每个抖腿的人，心里都有一台缝纫机，高端内耗机头，高雅掉漆工艺，高冷生锈踏板。This is iFENG 缝纫机，为爱抖而生。”

带货辣条：

“全新升级小红管，多种辣度色号，微辣，重辣，泰裤辣。”

带货皮蛋：

“真的皮总有蛋蛋的高贵，源于千年前的工艺，精致的雪花内嵌，如松柏，如波涛。皮尔卡蛋，年轻人的第一款珠宝。”

坦白讲，这些广告创意虽然有机构团队以往风格的影子，但得益于明星头衔和张雨绮本身的人设性格，让这些广告内容在雷同的形式之上，树立起了差异化的质感，从而获得了亮眼的传播数据。

以抖音端为例， 截至发稿前，张雨绮的带货广告在抖音合计收获了 将近 千万 的播放量。

可以说，张雨绮成功开辟了自己的全新赛道，完成了一次合理且有效的个人营销。

与此同时，MCN机构也赢麻了……