作者/宋 金
编辑/江海晴
据统计，2023年，国内底妆品类（妆前乳、粉底、遮瑕、散粉等）的市场规模达到896.1亿元，同比上升22.4%。另据艾瑞咨询调研，2016年-2022年期间，中国底妆类的市场增速连续7年跑赢美妆大盘，高于唇部和眼部等彩妆产品。
从供给端来看，我国底妆市场处于蓝海，吸引上游原料商、下游品牌方的接连布局。从需求端来看，线上底妆市场规模逐年扩大，件单价稳步提升，高端化成为消费者和终端市场的双向选择。
入局高端赛道的底气，来源于消费升级格局下市场对产品高投入、高门槛、高研发等层面的进阶要求，更来源于卡姿兰强大的研发实力和极致打磨的至臻品质。近日，匠心专研品质20多年的卡姿兰，再次掀起底妆新风潮。
01
底妆妆养新CP面世
功效与体验的双重结合
业内普遍认为，底妆因为需要平衡服帖、轻盈、持妆等问题，是彩妆中配方结构和配方复杂度相对最高的一个品类，同时也是一个消费者“一秒定生死”的品类，反过来说，一旦被市场接受，底妆也更容易产生黏性，复购率更高。
此外，据市场调研显示，持妆时效、养肤、遮瑕力、水润度仍是消费者选购底妆时的重点考虑因素，但单一的底妆产品往往无法同时满足消费者多元的底妆诉求。
底妆服帖不卡粉、持妆时间久，同时还要做到尽可能的减少对皮肤的负担......消费者的进阶底妆需求也对彩妆品牌提出更高要求，这使得越来越多的彩妆品牌不得不用护肤品的标准来开发底妆产品，“养肤底妆”市场也因此逐渐被催生并发展壮大。
在一众各具特色的养肤底妆概念中，由本土彩妆领军品牌卡姿兰推出的“底妆CP”黑曜底妆系列，通过高能成分与高能科技叠加带来的高能养肤功效与高能妆感、妆养合一的定位以及产品系列的创新组合，在高端养肤底妆领域一马当先。
黑曜底妆系列目前在卡姿兰的专业底妆中占据核心位置，其推出不到一年时间，便已成为卡姿兰旗下王牌系列。深究背后原因，在于精准捕捉到消费者高阶底妆需求，通过粉底液、气垫粉底液、粉饼的多维搭配，构建了一个多元化、专业化的矩阵式底妆结构，既通过过硬的产品力和优质的体验效果持续受到市场好评和正向反馈，也为品牌营造出更高端、更专业的形象氛围，深受线上线下渠道和广大消费者欢迎。
为此，基于对底妆美学的匠心专研，卡姿兰凝聚最前沿科技和灵魂成分，融合护肤与彩妆精髓，黑曜系列再次推出新单品：黑曜无瑕气垫粉底霜（以下简称“黑曜皮气垫”）和黑曜丝柔持妆蜜粉（以下简称“黑曜蜜粉”），并成为黑曜底妆系列的妆养新CP。
在成分上，黑曜底妆系列均甄选高能黑酵母入妆，其富含多种活性物质，保湿锁水力远超普通玻尿酸，能够更好地实现高效渗透补水、持效保湿滋养及深入赋活肌肤。
在技术上，为突出每款单品的最大功效，卡姿兰针对性采用了不同技术。黑曜皮气垫升级特调高保湿精华配比，让精华与粉体达到3:1的科学比例，使底妆进阶奢润更服帖。并特别采用19000孔高密度云纱网和云缎抛光粉体，出粉更细腻，一拍平滑毛孔，打造云缎抛光肌，锁妆锁光，底妆沁薄，更有高级感；而3重微雾磨皮粒子和两大吸油粉体则被运用到黑曜蜜粉中，有效实现磨皮无痕、定妆不拔干，更利用多粉体协同上妆，使妆面更紧致锁色。
多项第三方机构实验数据显示，卡姿兰黑曜皮气垫在功效、体验感上均有保障。据真人实测/消费者报告显示，经33位20-39岁成年女性健康受试者24h实测，该新品具有保湿、防水和防汗的功效。
02
牵手国际超模陈瑜
打造品牌价值传播新“范本”
好产品的推广也离不开有效营销。除了不断深铸产品力之外，卡姿兰在营销上也持续创新。
一直以来，卡姿兰集团以“打造世界级彩妆集团”为品牌愿景和企业使命，因此过去几年也持续与国内外顶级机构、知名设计师和化妆师合作，吸收国际上更多元的审美与文化推出产品。这也是卡姿兰在营销层面提升品牌时尚感和高级感，推动品牌走向国际化的有效手段。
作为卡姿兰高端专业底妆的代表，黑曜底妆系列在面向消费者时就体现出了一以贯之的高级感，并且打开了更时尚有趣的对话年轻消费者的路径。从牵手明星化妆师，到推出丰富的跨界联名合作，一系列组合营销使其成功收获多圈层流量和口碑。
本次卡姿兰黑曜底妆系列“妆养新CP”上市，同期邀请国际超模陈瑜作为品牌挚友。
陈瑜15岁登上T台，19岁成为维密天使，只用了5年时间，可谓是出道即巅峰的典范。这无疑和黑曜底妆系列面世即高光的身份和硬核实力不谋而合。卡姿兰携手陈瑜一同演绎黑曜底妆产品大片，在国际秀场与T台之间，尽显超模妆感。
同时，其国际形象和专业程度与卡姿兰的品牌气质十分契合。一个是中国彩妆行业的领军企业，一个是国际知名超模，二者强强联手，将深度赋能卡姿兰集团“国际化、专业化、时尚化”的集团战略，助力品牌能更好地拥抱中国及世界市场。
另一方面，对于彩妆品牌来说，年轻消费者越来越成为拉动彩妆市场整体增长的核心力量。“底妆CP”趣味化的表达也拉近了品牌与年轻消费者的距离，让他们更乐于了解产品，进而提升品牌在年轻消费人群中的知名度、提高品牌在消费者心智中的“时尚感和高级感”，从而提升品牌价值，是新消费时代下品牌长红的关键因素。
03
潜心研发攻关
扛起高端底妆“大旗”
作为国内最早成立的彩妆品牌之一，卡姿兰“自主研发”的精神从诞生初就已刻入品牌基因中。从蜗牛气垫CC霜、明星素颜霜到双猫粉底液、琉光底妆系列，再到如今的黑曜底妆系列新品，卡姿兰持续创新底妆品类背后离不开卡姿兰在研发上的精进和突破。
系统化的全链路产品研发，专业化的产品功效科学验证，科学化的功效妆效评估与测试，是卡姿兰产品高品质的基本保障。从原料选择到新品上市，在产品开发的前、中、后期，多次实验和功效评价测试，卡姿兰已经形成了全链路高品质彩妆研发体系。
同时，在趋向高附加值品牌发展的赛道上，卡姿兰从未止步。自成立之初便建立了自研工厂，并不断整合全球优质的技术、原料及包装设计资源，后续在意大利米兰成立彩妆研发中心，搭建欧洲-亚洲研发矩阵，并在2019年开始筹备全新“智造工厂”，于2023年正式投产，目前卡姿兰工厂已经是国内彩妆品牌最大的自研工厂之一。20多年如一日坚持自研自产，并不断投入研发，扩充产能，放眼当下的国内美妆品牌能做到如此的也仍是屈指可数。
显然，在底妆领域，卡姿兰用品质和实践再一次带动了国货底妆品类的延伸，以全肤质适用、差异化价格带、多渠道运营，实现线上线下产品联动策略，不断创新，打破底妆品类“天花板”，并在市场中进一步稳固地正向循环中进发，持续拉动底妆品类繁荣。
如今，随着黑曜底妆系列新“妆养CP”的推出，卡姿兰底妆矩阵再添“强将”，卡姿兰对整个底妆市场的战略意图和雄心也已经进一步显露。不难发现，从行业、渠道、终端需求等市场变幻中精准把握发展脉搏、稳步前行，是卡姿兰底妆家族得以长青的秘诀，也是成就卡姿兰的关键力量。
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