当有人喊出“500万以下最好的SUV”甚至“1000万以下最好的SUV”这样的口号时，真正立足于豪车市场的品牌该如何自处？
面对后来者的挑衅和市场潮流的改变，捷豹路虎深知跟随不是出路，坚持自我才是真理。
面对瞬息万变的市场竞争，早在2021年，捷豹路虎就基于对未来坚定的信心与展望，提出“重塑未来”全球战略。去年上海车展，捷豹路虎又进一步提出“品牌重塑”策略，将揽胜、卫士、发现和捷豹重塑为四大品牌家族，进一步强化各个品牌的独特基因，为消费者持续打造独树一帜的品牌体验。
路虎卫士作为路虎品牌的开山之作，依托多年来在硬派越野市场的积淀，凸显差异化优势。
品牌重塑之后，卫士一辆车自成一个家族，目前共有90、110、130三大车型版本，满足用户各个场景下的用车需求并契合他们多样化的生活方式。另外，卫士在过去一年还推出了卫士90 COUNTY特别版、全系卫士V8等特别的产品，用更极致的手段呈现硬派越野的魅力。
品牌重塑之下，卫士取得了亮眼的成绩单。根据捷豹路虎2023/24财年销量信息，过去一年，卫士品牌在中国市场的累计销量接近2万辆，同比增长59%。
为了让用户更全面地感知到品牌重塑带来的变化，卫士还加码与用户之间的连接，通过与车主俱乐部更加紧密的沟通，组织开展一系列丰富的线下体验活动，比如卫士品牌成立75周年的“士，英雄本色”集结之旅以及今年3月举办的卫士林芝试驾活动等。
揽胜品牌的表现同样堪称转型的样本。揽胜品牌定位奢华，致力于为各行各业的行业领袖提供顶奢豪华用车服务。在多年的品牌积累下，揽胜品牌集中资源发挥差异化优势，带来了揽胜SV、全新揽胜运动SV等产品，强化独树一帜的奢华定位。
与此同时，揽胜也积极响应用户定制化的需求，带来了全球性揽胜品牌体验平台“揽胜之境”、揽胜SV Bespoke私人定制业务、上海揽胜高级定制中心。
下半年，首家揽胜SV Bespoke私人定制中心还将在北京开业，持续满足中国用户的多样化需求。
一套组合拳下来，揽胜顶奢的品牌标签最终赋能消费市场，揽胜和揽胜运动版全年销量超2.6万辆。
在卫士、揽胜、揽胜运动版的带动下，去年捷豹路虎中国以及全球市场的销量实现了同比暴增。数据显示，在2023/24财年，捷豹路虎全球零售销量达431,733台，同比提升22%。其中，中国市场贡献巨大，保持了2位数的增长。
如此看来，捷豹路虎不仅适应了这个转型的时代，而且打造了转型的样本。或许，在动荡的市场中，坚持自我、保持独立思考才能获得长远发展。
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