最近，很多企业高管都在学周鸿祎当网红。
百度前副总裁璩静花了5980找海参哥报了个”抖音速成班”，怎么当网红没学会，结果从百度提前“毕业”了。
看来，就算是名声在外的企业高管，网红也不是想当就能当的。
周鸿祎曾经说过，董明珠天生就是网红，所以她就不用培养网红，自己就是网红。
在培养孟羽童当网红失败后，董明珠又放大招了。
看来她听到了周鸿祎对她的评价，这次要全网海选“董宇辉”，甚至还效仿周鸿祎搞起了家宴。
01
5月14日，格力电器董事长董明珠在线上直播时说要举办「格力好主播」PK赛，表示想在全国范围内开展主播选秀活动，为格力选出下一个超级主播，选出格力的「董宇辉」。作为激励，获奖前十名可以参加董明珠家宴，由董明珠亲自给大家做饭。
格力作为传统家电业巨头，能否培养出自己的超级网红主播，一直是行业内外关注的焦点。
如今，董明珠曾寄予厚望的孟羽童已经离职成了“牛夫人”，董明珠显然在培养网红上不甘心，她想要属于自己的“董宇辉。”
周鸿祎通过制造“卖掉迈巴赫拥抱国产新能源”话题，亲自制造话题、参与话题。
在成功卖掉以990万卖掉迈巴赫之后，更是和天安二手车褚会长约定了未来三年的饭局，准备持续制造流量。
这一次，董明珠看来是学到了周鸿祎的营销智慧，通过「格力好主播」PK赛海选“董宇辉”的同时，也不忘通过家宴这种形式经营自己的个人IP。
如果说周鸿祎是用“剑走偏锋”的方式博眼球，那董明珠则是以更温情和亲民的姿态，成功制造了流量话题。
也许是觉得自己看错了人，从工作态度、离职行为、个人人品甚至未来成长，董明珠曾把孟羽童这个年轻人鞭笞的体无完肤。
孟羽童想借着格力董事长秘书的身份给自己当跳板，而董明珠则想让他成为格力IP的代言人，在这件事上，他俩始终是错付了。
所以这次「格力好主播」PK赛，董明珠展现了自己亲和力的一面。
能享受由这位商界铁娘子亲自下厨的待遇，确实在无形中提升了比赛的吸引力和参与度，董明珠似乎想诉说一个充满人情味的品牌故事。
02
培养格力的“董宇辉” 谈何容易？
董明珠想培养格力“董宇辉”，显然是瞄准了直播电商的巨大潜力和超级主播的影响力。
董宇辉以其独特的文化底蕴和人格魅力，颠覆了整个直播带货行业，迅速崛起为现象级主播。
董明珠想要的，正是通过选秀活动挖掘出具有相似潜质的人才，打造出属于格力的超级主播，以此强化品牌传播力，拓宽销售渠道。
这个策略如果做成了，那无疑对格力对董明珠来说，属于双重利好。
有了自己的“董宇辉”，格力这个品牌就注入了新鲜活力，能吸引更多年轻消费者的关注。
就算找不到自己的“董宇辉”，通过选秀形式，格力也发现并培养一批具备专业素养和网红思维的新型销售人才，为未来的数字化转型储备力量。
而且，PK赛本身就是一个大型的品牌宣传活动，能吸引很多流量。
董明珠确实在下一盘很大的棋，然而，想培养出下一个“董宇辉”，哪里是那么容易的。
此外，如何平衡好直播带货的短期效果与长期品牌效应之间的关系，避免IP被过度网红化反噬，也是董明珠必须思考的问题。
再说了，如今头部主播频繁翻车，直播电商越来越卷。辛巴被封、小杨哥转型短剧，就连董宇辉也开始减少直播一心做文旅。在这样的环境下培养辛主播，对格力是个不小的挑战。
董明珠此番想学周鸿祎，再造一波流量热度，确实是个不错的想法。「格力好主播」PK赛，或许正是格力在传统与现代、制造业与互联网之间，寻求完美融合的一次大胆尝试。
不过以董明珠一向铁腕的性格，一定要注意自己的言论，千万不要重蹈璩静的覆辙。
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