今年的“518国际博物馆日”中国主会场活动将在陕西历史博物馆秦汉馆举行，主题为“博物馆致力于教育和研究”，进一步搭建博物馆与公众沟通的桥梁。近年来，国内多地掀起文博热，身穿汉服到博物馆打卡、集齐一套文物印章、购买一系列文博周边逐渐成为大众旅游新风尚。

据相关报道显示，五一期间，多地博物馆优化参观预约机制，例如上海博物馆将预约时间延长至14天；北京、陕西、吉林等地纷纷延长参观时间；中国大运河博物馆追加2000张门票。这种种优化政策都表明了一点，那就是公众与传统文化的“双向奔赴”。

首先，“文博热”的兴起离不开传统文化的加持，更是反映了大众文化自信和文化自觉的提升。从河南卫视的《唐宫夜宴》到微短剧《逃出大英博物馆》，跨越古今的中华文明，正以大众喜闻乐见的方式呈现在我们面前，让“装在橱窗中的历史”走向“可参与、可体验、可互动的历史”，而随着这些蕴含着传统文化的娱乐节目的爆火，折射出的是大众日渐增长的民族文化认同感和自豪感。

其次，“文博热”的盛行是各地博物馆积极创新的体现，同时也反映了文化旅游的深度融合。越来越多的旅游目的地将文博资源作为重要的旅游吸引点，各地的博物馆深挖文物藏品背后的文化价值，把具有在地文化特色的元素符号融入文创产品中，例如文博市场相继出现的冰箱贴、雪糕、考古盲盒等爆火产品，以独具匠心的表现方式消除大众与文物的距离感，让沉寂在博物馆里的文物“活起来”，以新兴的方式走进每家每户。

文创产品的火热带动了文博市场的持续升温，如何让火出圈的“文博热”持续破圈，则需要多方发力。

一、创新表达，让文物“活起来”。面对日新月异的市场变化和不断增长的精神文化需求，各地博物馆应该积极创新文博展览方式，以新奇特的手法，将冰冷的文物变得有温度。例如《唐宫夜宴》的灵感就来自于唐代乐俑，让一群彩绘陶俑从博物馆里走出来，让文物活灵活现的展示在大家的面前，唤起大众的文化认同感和自豪感，产生情感共鸣；除此之外，博物馆中的文物也被大家做成各种表情包并广为流传，甚至有很多人想要一睹“真容”，不远千里走进各个博物馆。历史文物和潮流的合理跨界，不仅拉近了大众与文物的距离，更用一种寓教于乐的方式，让大众感受到传统文化的魅力与乐趣。

二、渠道为要，让文物“走出去”。官方媒体具有不可比拟的权威性和专业性，各地博物馆应利用好官方媒体平台，以优质的品宣内容讲好中国故事，重视社交媒体平台，加强实时互动交流，始终保持文物活起来的社会舆论温度。同时，可通过馆校合作，开展文物进课堂、文博研学等形式多样的活动，让广大师生自觉接受文化熏陶，培养文化自信。文是根本，创是生命，通过馆企合作，鼓励支持创作以文物为主题的影视剧、综艺节目、出版物、文创产品等，让厚重的历史文化更加贴近大众，增强文物的知识性、趣味性和艺术性。以线上线下相结合的方式拓展文博宣传路径。

三、科技赋能，让文物“焕新生”。科学技术的发展让沉浸式体验愈发火热，厚重的历史文化通过科技穿越时空，让古今对话变得真实可感。各地博物馆应大力引进先进的科学技术，寻求互动交流，让前来参观的游客享受到沉浸式、互动式、体验式玩法。与此同时，博物馆可整合数字资源，利用高清图像、三维模型等技术，将文物进行数字化再现，借助新媒体，推出云展览、网上直播等，加强博物馆与观众之间的情感互动。

来博物馆看展已经成为大众新的生活方式，而这种生活方式背后正是中华文明的文化传承，坚持创新性发展，使文博紧跟时代发展潮流，相信文博不仅是一时“热”，更能持续“热”。

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