在当今日益繁荣的家居装饰领域，又一位新的竞争者已经崭露头角。4月25日，一个由前理想汽车总裁沈亚楠牵头的新兴企业栖息地，对外公布了其天使轮及Pre-A轮融资的圆满完成，共计募集资金达6.53亿人民币。此次融资由理想汽车、石头科技、新北科创基金等知名机构参与，旨在推动智能家居产品的研发、数字化设计系统的提升，以及全国性交付网络基础设施的构建。沈亚楠的这一跨界，标志着其正式踏入家装行业的大门。

华丽转身投身家装行业

在专业汽车制造领域，沈亚楠的名字或许响亮，但在更广泛的家居与装修行业，他的身影却显得黯淡。脱去“理想汽车前总裁”的光环，他在家装行业几乎为零起步。沈亚楠曾在新能源汽车的浪潮中扮演重要角色，但他选择在巅峰时刻退场，这一决定在行业内掀起了不小的波澜。他的跨界之旅并非始于此，早在加盟理想汽车之前，他的履历已跨越中兴通讯和联想集团，甚至一度担任摩托罗拉移动（中国）的董事长。

他曾公开表示，离开是为了追求新的人生目标。这一点在他的后续行动中得到了证实。离开汽车行业后，沈亚楠并没有停留，而是选择了看似与以往背道而驰的家装服务业，创立了栖息地。栖息地自诩为一家致力于智能生活的科技企业，运用模块化的设计理念，致力于为用户打造全方位的智能家居解决方案。

栖息地智能住宅产品

栖息地提供的是一个集软装、硬装于一体的智能住宅方案，涵盖居住环境、空间规划、功能配置、智能化系统及美学设计，旨在全面提升居住者的生活品质。目前，栖息地已经推出了针对三室两卫户型的装修产品——栖息地L32。以90平米的室内面积为例，整体装修费用为39.98万元，承诺在55个工作日内完成交付。

家装市场潜力巨大，任道重远

根据国家统计局的数据，自1998年至2020年，我国已竣工的商品住宅总面积达到了惊人的126亿平方米，这一数字占到了现有城镇住宅存量的近半壁江山。

在这一巨大的存量市场背景下，消费者对于居住体验的追求从未停歇。艾瑞咨询的报告指出，在经济领域，消费者对改善居住条件的投资意愿日益增强，而地产行业的上游企业也展现出了更为坚韧的发展势头，这为家居装修行业的发展提供了坚实的基础。在社会层面，随着我国城镇化进程的不断推进和居民对高品质生活需求的持续增长，预计将进一步促进家居装修市场的增量和存量需求的释放。在这些多重因素的推动下，家居装修行业的增长潜力巨大，2022年我国家居装修市场规模首次突破了三万亿大关。

从宏观经济的视角来看，家居装修行业的规模正在持续扩大。《2023年中国家居装修行业研究报告》预测，到2025年，中国家居装修及家居市场的总规模将达到约5万亿元，而到2030年将进一步增长至7万亿元，行业的年平均增长率将超过6%。

事实上，在栖息地的案例之前，许多企业已经凭借其产品的独特性吸引了资本的目光。例如，2014年成立的互联网家装公司爱空间，就是以“标准化家装”作为其市场进入的战略。该公司在成立之初便获得了小米创始人雷军的顺为资本投资，同年完成了6000万元人民币的A轮融资。据不完全统计，爱空间已经完成了8轮融资，背后有国美资本、大自然家居、弘溪投资等产业资本和投资机构的支持。

然而，尽管差异化的经营模式吸引了资本的眼球，这并不意味着企业就能够快速成长。从财务数据来看，爱空间的母公司空间智慧在2021年实现了13.76亿元的总营收，但税后亏损了2500万元；2022年的总营收为13.85亿元，税后亏损9300万元。两年的累计亏损达到了18亿元。2022年的营收增长率不到1%。截至2023年6月，空间智慧的总资产为4.21亿元，净资产为负3.99亿元。这些公开的业绩数据显示，公司处于亏损状态。

栖息地的产品策略虽然新颖，初入市场可能会吸引一些追求新奇的客户，但家装产品的持续性并不在于推广阶段，而在于交付阶段。最终的交付质量将决定产品和企业的命运。此外，家装市场的价格竞争一直是无底线的。以4000元/平方米的价格，在家装市场广泛的价格体系中，既不突出也不落后，缺乏明显的特点或优势。即便在这个价格区间，也会面临许多内容相似甚至更优的竞争产品，竞争的激烈程度可能超出新进者的想象。

汽车制造业的高度发展是现代汽车产业的基础，各种先进的制造技术是汽车行业的支柱。因此，汽车品牌可以不自己造车，只需专注于概念、设计和营销。但家装行业不同，即使有了AI设计软件，产品的实现仍然离不开一户一设计的服务，更需要施工师傅，使用最基本的传统工具，一砖一瓦地完成工作。