作者 | 西西

排版 | Cathy

监制 | Yoda

出品 | 不二研究

辛巴团队的道歉又是一出戏？

姗姗来迟的“卡点“道歉只是为了换来解封？

在辛选官方向快手致歉后，辛巴的快手号直播权限将于今天（5月20日）解封。

5月19日晚间，辛选集团在其官方快手号发布致歉声明。致歉声明显示，“辛选旗下主播辛巴在2024年4月20日的直播中，因未能很好控制情绪，发表了有损快手形象的不当言论。”

声明中还表示，未来，辛选将持续加强对于主播的日常管理，同时辛选也将积极配合平台共同建设良好的电商营商环境。

作为快手平台的头部主播，辛巴与平台的关系一直备受关注。近年来，双方多次爆发矛盾，甚至对簿公堂。

不二研究曾在分析，大主播时代逐渐落幕的时刻，屡次停播的辛巴只剩下重重迷雾。

此次辛巴直播间从封禁到解封，长达一月；快手官方可能借此提醒辛巴，未来在直播过程中需要更加谨慎和理性。

于辛巴而言，直面平台去“大主播“的洪流，江河与泥沙俱下，个人很难逆势而行。以下Enjoy：

快手头部主播辛巴的直播间又被封了，这次惨遭“五连封”。

有截图显示，辛巴直播间将于5月20日解封，但辛巴是否回归还待定。

辛巴在直播中多次出现不当言论和行为，曾公开diss董宇辉玉米价格过高，喊话撕逼太原老葛、马洪涛、四川可乐等站内主播，也多次公开表示与快手平台决裂。这些行为屡次触犯快手平台的规则，导致了其账号屡次被封。

在成为“快手一哥”后，辛巴似乎失去了自己的前行方向，机缘巧合之下，他接到了泼天富贵，但如何让团队从草根家族走向正规企业化管理，一直是他没有解决的难题。此外，辛巴的负面情绪很多，这可能是导致他与平台矛盾加剧的原因之一。

此次辛巴直播间被封，依然是“熟悉的配方”。4月20日，辛巴用大号辛巴辛有志开启直播带货，联动知名母婴品牌“好孩子”推出母婴专场；彼时，辛巴团队备货5万辆的婴儿推车，但直播中仅卖出1万多单，且付款率一半。

或许由于业绩不达预期及评论区负面言论，辛巴在直播间的情绪逐渐失控，怒骂“快手是一个垃圾平台”…

随后，快手迅速出击，以违反社区规则为由封禁辛巴大号；“上头”的辛巴不满平台处理结果，火速动用辛巴家族中其他主播的账号进行直播，也很快被快手官方封禁或提前限制。

最终，快手对辛巴大号和徒弟账号进行“五连封”。

“大主播时代”正在落幕，去头部化的快手对辛巴可谓又爱又恨。据新榜数据：辛巴2023年全年带货的商品成交额预估为125亿元，在快手主播中排名第二，第一是徒弟蛋蛋；在全年上榜的前十名主播中，辛巴家族合计近400亿元。

据快手财报，2023年Q4快手电商全年GMV则超过1.18万亿；由此粗略估算目前辛巴家族约占据快手生态的3.4%。在快手与辛巴“相爱相杀”的多年博弈中，快手逐渐拿回平台对流量的控制权。

此前，辛巴曾因销售假燕窝事件而被封禁60天，这件事情对其直播生涯产生了重大影响。虽然他已经为此事道歉，并声称会加强品控，但这一事件无疑对其信任度造成严重打击，也对快手直播平台的生态环境造成负面影响。

作为快手头部主播，辛巴的“假想敌”很多，此次“五连封”之后，辛巴是否会回归直播界尚不确定，但他的一些徒弟已经在直播平台上重新活跃起来，这表明辛巴团队的生命力仍在延续。

有截图显示，辛巴的直播间封禁令持续到5月20日；有人因此判断辛巴将在520回归。截至目前，辛巴是否会在520回归，或因此次封禁而选择转型，尚待一进步观察；但若快手不再妥协，其它主播能否弥补辛巴的空缺？

怼天怼地的辛巴，一直处于舆论的风口浪尖；但在大主播时代逐渐落幕的时刻，屡次停播的辛巴眼前只剩下重重迷雾。

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