作为国内外品牌首发、首秀、首展、首店的集聚高地，上海首发经济今年进入了高质量发展的“快车道”。
日前，上海市商务委会同市财政局、上海海关、市公安局等七部门联合印发《关于进一步促进首发经济高质量发展的若干措施》(简称《若干措施》)，助力上海打响“首发上海”品牌，吸引高能级首店落地。
前4月新设首店近500家
上海市商务委副主任刘敏介绍，上海是国内外品牌首发、首秀、首展、首店的集聚高地，为了汇集国际品牌社会影响力，市商务委积极打造“首发上海”国际品牌集中首发新载体，并于每年3月份到5月份策划“首发上海”春季系列活动，以首发、首秀、首展、首店带动消费流量，打造国际品牌集中发布聚合力。
5月20日，上海市商务委数据显示，今年1-4月，全市新设各类首店489家，其中新增全球或亚洲首店3家，全国及内地首店55家，高能级首店合计占比11.9%，规模和质量再创历史新高。
近日来，多场重磅的全球首发活动登陆上海。比如，路易威登刚刚在上海龙美术馆西岸馆举办女装2024早秋大秀。安踏在上海武康路亮相第一家净零碳使命店。
“全球新品首发季暨上海国际美妆节”盛大启幕，联动7个全球新品首发地示范区的重点商圈、特色街区和知名地标，陆续开展7场为期1至2周的集中快闪活动。
接下来，巴黎世家将举办春季25系列发布秀，这将是品牌自成立以来的第三次海外发布秀。
乐高、路威铭轩、始祖鸟等品牌也将策划推出丰富多彩的品牌新品首发主题活动。
市区两级“真金白银”支持首发首秀
政府搭台、企业唱戏，上海也在为首发经济提供更多服务，深入打造引领时尚、定义潮流的全球新品首发地。据悉，《若干措施》重点推出7个方面举措。
打响“首发上海”品牌。每年3月至5月，上海举办“首发上海.FIRST in Shanghai”全球新品首发季，吸引更多高品质、高流量的国内外品牌参与活动，来沪首发、首秀、首展、首店，释放“首发上海”集聚效应。
吸引高能级首店落地。根据《若干措施》，按照《上海市首发经济评价通则》标准，支持具有引领性的国内外品牌在沪开设高能级首店。
具体来看：对亚洲及以上级别首店予以100万元的一次性奖励。对在“首发上海”活动期间开设的亚洲及以上级别首店，予以120万元的一次性奖励。
在支持举办首发首秀首展方面，上海将鼓励更多高品质、高流量的国内外品牌来沪举办首发、首秀、首展，按照活动的新品能级、参与人数、活动效益、媒体宣传等维度进行评价，对活动主办方场地租赁、展场搭建、宣传推广等按实际投入的30%，给予最高100万元的补贴。对在“首发上海”活动期间举办的具有国际影响力和市场引领性活动，给予最高120万元的补贴。
在构建首发经济专业服务生态圈方面，上海加快集聚首发经济领域高能级专业服务机构，支持专业机构开展全国首创性的评价指标体系建设、全球传播推介、行业高峰论坛等，对专业机构组织开展的相关项目按实际投入的30%，给予最高100万元的资金支持。
上海还将提供进口首发新品通关便利，建立涉及首发首秀首展首店的进口商品通关便利“企业服务包”，扩大商品保税展示交易业态发展。
《若干措施》还指出，鼓励各区出台支持措施，建立首发经济服务绿色通道，为企业引进高能级首店、举办首发活动等做好服务。
各区也在拿出“真金白银”。静安区今年推出品牌建设专项资金扶持政策，鼓励优质品牌企业、相关服务机构开展新品首发活动，助力企业提升品牌影响力和知名度，增强企业在静安深耕发展的决心和信心。
长宁区制定“提升消费能级”商业发展政策，同时优化时尚消费品和互联网+生活服务业等产业政策，对首发首秀首店有针对性地进行支持，打造集新品发布展示、交易运营于一体的服务生态链。
今年徐汇区推出《徐汇区关于加快推进商旅文体融合发展 着力扩大消费的若干意见（试行）》，其中提到，支持在徐汇区举办具有国际影响力的品牌活动，可给予最高1000万元的资助。支持具有“海派之源”的影响力和产业带动力的品牌活动、特色活动以及促进消费的各类节展赛事、嘉年华等；支持原创IP跨界融合消费产品和服务项目在徐汇集聚；支持夜游、夜演、夜秀、夜间赛事等促进夜间消费活动，经评审，可给予最高200万元的奖励。
徐汇滨江成全球首展、首秀高地
首发首秀活动方面，徐汇区作为首批“上海全球新品首发地示范区”之一，2024年截至目前引进各类首店51家（之禾卡纷全国旗舰店、supreme中国大陆首店、美国户外品牌keen恳因全国首店、意大利珠宝品牌MARCO BICEGO上海首店、本土品牌erdos首家城市主题店），举办高能级首发首展活动10余场。
5月18日至30日，在徐汇滨江，一场“玩出家的新灵感——乐高风家居指南”限时展览在此举行。据悉，展览包含6大主题空间与3大体验区域，堪称一本“巨型灵感家居杂志”。步入复古玄关主题空间，可以体验由乐高伦敦红色电话亭、自然历史博物馆、打字机等经典产品带来的复古之旅；而走进星空卧室主题空间，文森特·梵高——星月夜、银河系、太空宇航员等乐高产品则构建了一个有关星空的静谧空间。
徐汇区商务委主任杨晓洁介绍，徐汇滨江越来越成为全球首展首秀首发高地，今年以来，奥迪SQ7、奔驰GT、乐道等汽车品牌新品发布活动陆续在西岸落地，后续，倩碧、荣耀、卡地亚等知名品牌也将陆续在徐汇滨江举办首发首展活动。
静安：首发活动数量多、能级高
“首发经济”一直是静安商业的闪亮标签。2023年，静安共有236家品牌首店落地，共计全球首店15家，亚洲首店14家，“首发经济”继续领跑全市。
今年3月21日，苹果、星巴克、LOEWE不约而同地选择静安南京西路商圈推出首店、首发、首展，打造“三首齐发”的盛况；紧接着，勃肯鞋Birkenstock在张园举办250周年庆，首次将品牌高端线1774系列引入中国，擦出百年品牌与百年地标的首发火花；欧莱雅、雅诗兰黛、法国Sisley等7大美妆集团集中推出美妆新品，经过五年的积累，上海国际美妆节已成为首发经济的重要平台。
5月以来，LVMH、开云集团先后开展亚洲首秀、中国首发；始祖鸟全球首家以“博物馆”命名的品牌体验店正式营业；American Vintage大陆首店、ANINE BING中国线下精品店、MUGLER全国首家概念店等国际时装品牌纷纷落址芮欧百货，开辟中国市场的第一站；张园AMOUAGE推出40周年限量版中国首发；大众新车首发之夜也将在苏河湾举办。
FENTY BEAUTY BY RIHANNA品牌隶属于路威酩轩集团，于今年3月22日上海七家线下门店全国首发，于4月1日登陆中国其它地区线下门店。
5月20日至26日期间，该品牌在上海静安区Fotografiska影像艺术中心向公众开放为期一周的限时快闪活动。
长宁：霸王茶姬、京东电器高能级首店落户
长宁区对首发首秀首店有针对性地进行支持，打造集新品发布展示、交易运营于一体的服务生态链。通过引进霸王茶姬、京东电器等一系列高能级首店，形成从“首发”到“首店”到“总部”的首发经济效应。
长宁区商务委副主任朱虹介绍，长宁坚持首发经济与城市更新战略结合，持续推出愚园路、武夷路、上生新所、海粟C-PARK等有历史文化底蕴的城市更新载体，这些“全球新品首发地标”为品牌首发打造街区绿地、屋顶秀场、城市公园等有别于常规店铺的场景，实现品牌与区域价值的最大化结合。
5月开始，长宁的首发地标热度不断，梦龙、妙可蓝多打造“王嘉尔王一博”隔街相望名场面，本周芭比布朗、阿蒂仙香氛、薇诺娜、自然堂等6大国货护肤品又将集中亮相愚园路。
5月24日至26日，在尚嘉中心和虹桥公园将举办2024上海时尚定制周和海派风尚节，聚焦服装服饰、时尚美妆、钟表珠宝等重点领域开展新品发布，让市民通过定制服务提升消费体验；6月6日至10日，市经信委、市商务委、市市场局将在武夷路翡悦里举办2024上海制造佳品汇，以“沪尚万家”为主题，集中展示上海国货潮品新实力。
首店方面，5月25日万代卡牌中心中国首店将在龙之梦开业，中山公园商圈集齐宝可梦、万代、奥特曼三大卡牌消费品牌。爱奇艺VR全感体验馆和高端剧本杀馆携《昆仑迷宫》《大唐奇遇记》等爆火IP，将在6月于上生新所与消费者见面。高端餐饮品牌劳瑞斯牛排馆和韩国料理NABI开业，“愚园路孔刘”入驻武夷路翡悦里，再不下手又要预约不上了。
记者 潘洁
编辑 潘晟
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