郭有才还在火,
被郭有才一手带火的菏泽南站已经停播。
菏泽此刻或许比谁都已经理解地更深刻,
长翅膀的不一定是天使,骑白马的不一定是王子,
网红的热度,也不是那么好拿。
1.
就在前几天,趁着菏泽小伙郭有才一首《诺言》引爆的网络狂潮,
菏泽还在马不停蹄的给菏泽南站重新铺设站前道路,修缮台阶,粉刷站名,增派网络通讯车,用实际行动让天南海北到来的游客和主播们拥有更好的环境提亚。
5月20日,菏泽南站又已经挂起了“免播牌”。
理由是马上就是中考、高考的季节,南站附近还有考点,不能影响考生考试。
对流量说不,属实罕见,不过当郭有才引发的舆论,已经出现了明显的两极分化,许多争议和批评也同步排山倒海而来。
菏泽,是应该静静。
2.
世界上没有无缘无故的爱与恨。
互联网时代,每个爆火的事件背后,更是都或多或少这样那样的推手。
当一位90后网红,用着略带老成的造型和略显沧桑的深情人设,迅速刷屏。
其背后的营销推手是否存在,其实答案不用说也是懂的都懂。
只是以往,网友乐于欣赏,这一次,网友买账的持续性却不长。
草根逆袭的神话固然很动人,但也抵不过网友们对网络平台造星的倦意,对一夜爆红所倡导的导向担忧,对随之而来蹭热度的各路“网红”的批判。
更有不客气地,直接将这一现象定义为“畸形”。
菏泽南站停播的理由,确实也不是托辞。
毕竟菏泽本地人,对爆火的网红,也是不满多于喜欢。
而网络主播们齐聚菏泽南站的喧嚣,也确实给周边的学生和市民带来了实实在在的困扰。
一句话,很多人对于这一波的网红出圈,不舒服甚至是厌恶。
营销的套路,到了此刻,并不是万能。
3.
不敢说如今的每个城市,但至少大多数城市心里,都还是有一个网红梦的。
梦想着能有一天,和淄博、哈尔滨、天水那样的流量盛况相见,从此让更多人思念。
菏泽,一开始也确确实实是照着抄作业的。
修路铺道,全心全意为网友服务。
可舆论效果的差距怎么就那么大呢?
个人理解,做网红城市,不等于只是做“有网红的”城市。
城市成为网红背后,绝不仅仅是带来一批网红主播就够了。
网红主播只是城市传播的载体,而且只是之一。
不论是淄博烧烤,哈尔滨冰雪还是天水麻辣烫,那背后都是一条完整的产业链条的紧密配合,一座城市方方面面的密切联动。
不仅是成千上万当地市民接力捧出来的,还有许多兄弟城市遥相呼应赋能的。
连夜修桥铺路,那只是表达诚意的一招。
背后还有市民各种热情宠客,城市遍布的特色物产与满满的烟火气。
况且,淄博还有一大波文旅局长去揽客那“朝圣”般的崇拜,哈尔滨有兄弟城市送鹿下山送凤凰飞天的豪爽,天水也有省内小伙伴们带着“绝活”和礼物捧场的热情。
菏泽呢?
至少目前,除了网红和主播,还是网红和主播。
如果网红城市,就是借着一个或几个网红的超级流量,然后修一条路搞一个直播区就大功告成,那网红城市倒是也没什么可稀奇了。
4.
从此前一批网红城市的战绩来说,都是很能打的。
淄博2023年年共接待了国内游客 6000多万人次,增长了67.6%;实现旅游收入630亿元,增长68.4%。
哈尔滨则在一个短短的2024年元旦假期,接待游客304.79万人次,实现旅游总收入59.14亿元,都达到历史峰值。
天水则是在2024年一季度,累计接待游客1236.76万人次,旅游综合收入71.63亿元,同比分别增长45.3%和 44.4%。
虽说不能纯粹以经济数字论英雄,但这确实是很重要的考量指标。
否则钱都装进了网红或是网络平台的口袋,城市投进了大量人力物力财力,却只闻流量响,不见人流财流来,实在不是一门划算的事。
但菏泽这一波的热度,未必能对城市和市民,产生太多的获得感。
从默默无闻到有人喜欢,郭有才是已经赚大了。
涨粉涨到破千万,更是传出日赚百万,签约费过5000万。
到菏泽南站直播的网红们,当然也都或多或少各有所得。
但菏泽有什么?又得到了什么呢?
除了跟随郭有才声嘶力竭呐喊直播的一大群网红带火的菏泽南站,网友们看到了菏泽的其他什么,又知道了菏泽的其他什么?
可以说,这一波泼天富贵就给了郭有才、网络主播还有网络平台,菏泽什么都没有。
哪怕多一点耐心,拉长时间维度等等看,当转化效应还没显现,负面舆情就已经冲击明显,这一轮出圈节奏,到底能给菏泽带来多少实质性的发展效益,恐怕还是要打上一个大大的问号。
5.
流量就是这样,人们常说的双刃剑,可以把一样东西捧上天,也可以把一样东西打入地。
对于菏泽南站停播,是主动调整节奏也好,是压力逼迫也好,都是一个当机立断的明智动作。
谋定而后动。
既然看不清风向,那就先停掉对直播的背书行为,等看清楚了风向,想明白了后手,再看怎么做,是再好不过的。
如果舆论争议渐渐平息,网友态度也渐渐清晰,网红们收获了更多的认可,再借力用力出击,为时不晚还更有胜算。
反过来,如果舆论争议久久不能平息,那就先当个安静的看客,搬个小板凳在自家的主场看戏就是了。
菏泽,此时能让自己先静下来,真挺好。
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