作者：刘畅 聂夕童

2022年广电媒体纷纷推出虚拟人，如上海台“申䒕雅”、湖南台“小漾”、北京台“时间小妮”、浙江卫视“谷小雨”等，但受到技术发展以及高昂成本的限制，数字人犹如昙花一现，很快又沉寂于荧幕。3月11日，2024年全国两会胜利闭幕。今年全国两会，“新质生产力”成为热词，首次被写入《政府工作报告》，并成为2024年政府工作十大任务之首。聚焦今年的两会新闻报道，AI数字人技术频繁出现在观众视野，成为了两会报道中实实在在的“新质生产力”。

两会报道中的AI数字人主播

2021年两会期间，名为“小C”的数字虚拟小编首次亮相央视网，在“两会C+真探系列直播节目”中担任记者的角色，与梁倩娟、马慧娟等全国人大代表进行独家对话。此后，在历年两会报道中，都可以看见“小C”的身影。

AI数字人主播是指通过数字化技术和人工智能技术模拟人类形象，并具有交流互动能力的虚拟主播。他们可以在直播、视频、游戏等平台上扮演各种角色，进行节目主持、游戏解说、情感表达等活动，与观众进行互动交流，产生真实的沟通体验。

近年来，虚拟形象技术和人工智能技术不断进步，AI数字人主播在娱乐产业中崭露头角。在国内外的直播平台上，越来越多的AI数字人主播出现，吸引了大量粉丝和观众的关注。他们以逼真的外貌和生动的表情，为观众带来了全新的娱乐体验。如四川卫视在2023新年演唱会中，设计了13个跟三星堆相关的虚拟形象，组建了一支虚拟乐队——三星堆摇滚天团，为观众带来不一样的三星堆体验。

在新闻类节目中，AI数字人主播具有独特的优势和潜力。AI数字人主播利用语音合成技术，可以实现新闻信息的实时传递和报道，能够大大缩短新闻报道的时间周期，提高报道的效率和及时性。今年两会期间，人民网推出多语种策划“两会AI学习”，6位朝气蓬勃的多民族数字主持人首次亮相，带网友速览两会知识点。除中文数字主持人外，还独家推出民文数字主持人，以人民网民文记者为原型，通过真人图像风格迁移技术，建立写实2D数字人形象实现数字化技术融合生成。民文版AI播报覆盖蒙古文、藏文、维吾尔文、哈萨克文、朝鲜文等语种，面向广大少数民族同胞及时做好两会宣传报道，令人耳目一新。

AI数字人主播通过3D建模技术和运动捕捉技术生成逼真的虚拟形象，使得新闻报道更具可信度和吸引力，提升用户的观看体验。3月7日中央广播电视总台新闻频道推出了最新节目《聊会》，这是主持人朱广权首次主持嘉宾访谈类人物专访节目。节目开场以数字主播“朱广权”的亮相播报以假乱真，让人眼前一亮。

AI数字人主播具备语音交互功能，与观众实时互动，回答问题，能够增强新闻报道的参与性和互动性。3月8日CCTV4《中国新闻》两会特别节目“中国向新而行”直播来到杭州，聚焦杭州“数字经济”发展。其间，全国首个“联播”AI数字主播、杭州电视台综合频道主持人雨辰的“数字分身”——AI数字主播“小雨”接受央视记者的“采访”，面对“你会哪些技能”的提问，“小雨”自信回答：“我能理解人类的语言，能准确解答你的疑问，我还能播新闻，参与视频创作等等，我会的事儿可多了。”在今年1月杭州两会期间，“小雨”已经现身代表委员们的驻地，在AI互动体验区带来最新两会讯息。

AI数字人主播不受时间和空间的限制，可以24小时不间断地提供新闻报道服务，满足用户随时获取新闻信息的需求，具有更强的定制化和个性化服务能力，能够根据用户的喜好和需求，提供个性化的新闻内容和服务。央视财经新媒体以总台央视主持人郭若天、孟湛东为原型“复刻”了AI主播——小天、小东。两会期间，小天和小东24小时为用户解答经济、产业、旅游等领域问题，做到了“全天在线、真人形象、实时解答”，带来了全新的视觉与互动体验。

数字人到数智人的可持续未来

两会期间，中共上海市委宣传部、中共上海市委对外宣传办公室、文汇报社联合出品的《大家聊创新》系列纪录短片第二季，推出第二集《分身》。腾讯优图实验室研究总监汪铖杰以科学家本人和“数智人分身”联袂讲述的方式带领观众走进人工智能创新领域，探索AI如何在各行各业更好地为人类服务。数智人是由中国工程院院士钱旭红和赵星等团队提出的概念，原本定义为进化了数据智能能力和手段的新人类，如今已发展为“多源数据+智能算法+领域专家”的“数智人”框架体系。过去，完成一个超写实、高精度数智人的制作，可能需要数十小时的烘焙和渲染，而现在，不需要训练，上传素材后1小时内就能获取与真人近似的专属数智人分身。汪铖杰表示，伴随AI大模型推动人机交互模式的革命性变化，人人可拥有“数字分身”的时代已经到来。通过AI+数字人生产工厂，更高效、更逼真、更智能的“数智人”应用，正在广泛落地。

从人民网多民族AI数字主持人、总台新闻频道“数字朱广权”、杭州电视台综合频道“数字雨辰”可以看到，两会报道中的AI数字人正在向数智人发展。未来已来，数智人在广电媒体行业落地将推动新闻产业进一步发展，引领媒体形态不断创新。

数智人主播在新闻类节目中的应用前景广阔，我们可以期待数智人主播在新闻报道、评论分析、信息传播等方面发挥更加重要的作用，为新闻类节目带来更加丰富和多样化的内容和体验。同时，数智人主播的应用将推动新闻信息更加高效和广泛的传播，他们可以通过社交媒体、短视频平台等多种渠道，将新闻信息传播给更广泛的受众群体。

在充分认识数智人主播的优势和潜力，不断加强技术研发和应用探索，推动数智人主播在新闻类节目中的更广泛应用和更大发展，为新闻产业注入新活力新动力的同时，我们也需要加强对数智人主播的监管，确保其报道的信息真实可靠，对用户进行良好的舆论引导；通过AI+技术不断提升数智人主播的技术水平和素质能力；数智人主播的外貌逼真度和语音合成技术不断完善，能够更加提升用户的观看体验以及参与感和满足感。

当下，AI数字人主播已经成为广电媒体领域数字化转型的重要一环。未来，随着技术的不断发展和应用场景的不断拓展，AI数字人主播将会持续升温，完成数智人的进化，赋能广电媒体再造内容生产流程、重构传播渠道平台矩阵、重塑媒体产业运营模式、创新内部体制运营机制，发挥越来越重要的作用，为行业的进一步发展注入新的动力(作者系四川传媒学院编导艺术学院副教授刘畅，四川传媒学院2023级广播电视编导本科专业学生聂夕童。)