纯净美妆的新标准来了。
什么是纯净美妆？纯净美妆是营销概念吗？自这一概念诞生以来，围绕这些问题的争议就未曾停止。至今，国际上对纯净美妆的衡量标准和认证体系仍未成形。
目前，主打纯净美妆概念的产品主要集中在护肤领域，而在彩妆领域的应用相对较少。而近日广东省化妆品学会首次对纯净彩妆产品进行了分级，并发布了《化妆品纯净彩妆实施细则（征求意见稿）》，将滑石粉、矿物油、环己硅氧烷等一系列常用原料列为不建议使用的成分。
作为首个「纯净彩妆」团体标准，这一细则带来了哪些要求？会成为消费者的福音吗？
标准相关
5月，由广东省化妆品学会牵头，多家企业共同起草的《化妆品 纯净彩妆实施细则》团体标准正式公开征求社会意见。《细则》中对纯净彩妆的定义，产品设计、生产、检测、回收等环节的要求做了详细说明。
标准提出，纯净彩妆不应添加任何有害成分，尽量减少使用可能有风险的物质。此类产品应安全健康，不会对皮肤产生刺激和伤害，对动物友好，对环境友好，并具备可持续发展、可追溯、主动承担社会责任和道德规范的特征。
因此，标准要求纯净彩妆产品减少使用有潜在风险的物质作为配方成分。其原料使用应符合《已使用化妆品原料目录》要求，禁用《化妆品安全技术规范》、欧盟化妆品法规（EC）No 1223/2009、中国香料香精协会公布的IFRA标准索引修订等文件中禁用的组分。
此外，标准还额外列出了30种被认为有潜在风险的原料，不建议纯净彩妆产品使用。这些成分包括滑石粉、不溶性塑料微珠、动物油/麝香/脂肪、矿物油、环己硅氧烷等，尽管它们在市面上的彩妆产品中非常常见。
例如，滑石粉常作为粉体填充剂，广泛用于粉底液、定妆散粉、眼影、唇膏等产品中，如完美日记、兰蔻、Bobbi Brown等品牌。而环己硅氧烷则因其优良的柔润性，常被用于美宝莲、阿玛尼、UNNY等国内外品牌的底妆产品中。
根据标准，若产品中不含上述风险原料，可以被评为纯净彩妆三颗星；三颗星为目前纯净彩妆的最高评分标准。含一个风险原料的产品，可以评为纯净彩妆二颗星；含两个风险原料的，可以评为纯净彩妆一颗星；含三个以上的则不符合纯净彩妆要求。
除了成分配方上的“无毒无害”，更多添了一层「环保」含义，对产品的设计、生产、包装、储运、使用和回收阶段都有一定的纯净要求，纯净彩妆新产品的包装材料选择应符合可循环利用或可生物降解的要求。此外，新产品还必须满足以下任一条件：
1.推荐使用 30%以上的 PCR、PLA 或升级回收材料加入生物材料(使可生物降解、可堆肥)；
2.至少含 75%的可无限回收材料(例如:铝、玻璃等)（不包括森林基纸板的主包），同时不包括任何不能回收或没有二手回收市场的材料；
3.包含可再填充功能部件(例如:可重复使用/替换的组件、可再填充的容器)；
4.100%经过FSC认证、第三方认证的可持续森林管理的纸材或使用植物性油墨、水性油墨或UV 油墨等可100%持续采购的生物基材料；
5.不使用任何二次包装。
各方观点
有化妆品配方开发人员表示，彩妆与护肤品不同，很难在现有的原料中找到合适的替代品。即便找到新原料，纯净彩妆的研发也不是简单地调整现有配方。当前彩妆配方遵循固定结构，如果改变一种成分，整个配方可能需要重新设计。
开发新配方需要大量时间和反复试验，以确保产品的稳定性。然而，许多成熟工厂不愿意为小规模的纯净彩妆订单进行这种复杂的迭代和测试。这也是纯净彩妆产品难以大规模推广的主要原因之一。
某纯净彩妆品牌总经理向美妆浪潮表示，《化妆品纯净彩妆实施细则》团体标准的出台对于行业来说是一个重要的信号。“从市场趋势来看，纯净彩妆无疑是未来的方向。消费者对健康、安全和环保的关注日益增加，这一标准正好契合了这一趋势。对于品牌来说，这是一个迫使我们提升产品质量和成分安全性的良好契机，有助于消费者清晰地识别真正的纯净彩妆产品。”
从行业角度来看，有观点认为国内的化妆品法规比美国更严格，因此，诞生于美国的纯净美妆概念在国内市场不具参考意义。而从消费者角度出发，有观点认为追求无害、安全、对环境友好、尤其是对动物友好的纯净美妆，可以满足消费者的新需求。
有业内人士表示，“纯净”流行的根源在于其天然自带的安全标签。引领美妆行业向纯净方向变革的动力，主要来自部分纯净美妆品牌创始人的个人认知。尽管安全和可持续发展是一种公认的趋势，但也需要警惕一些品牌在这个过程中进行“洗绿”。“仅仅使用一些可持续包装或概念性地添加少量绿色成分，就标榜自己为纯净美妆，这是绝对不允许的。”
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