2024年，家居行业的竞争硝烟弥漫。

眼看上半年，前脚各家发布营收财报，刚争了个孰胜孰优。后脚618年中大促又到了，马不停蹄，又是一场测试品牌实力的大考。

不知道大家发现没有，面对激烈的行业内争，现在的品牌为了凸显自己的实力，都很喜欢打造“高端”人设。

目的也很简单：

先把人设立起来了，占据消费者的心智高地，以后的路就顺多了。

当然，在企业发展理念上，这个做法肯定是没错的。

但问题是什么呢？

立人设的关键不在于你给自己的定义是什么，而在于你能不能证明你这个定义是成立的。

高端不是立起来的，而是打出来的。

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大家来思考一个问题。

在你生活中，你会觉得什么样的品牌配得上高端呢？

是那种动不动铺天盖地的宣传，通稿发得最猛的吗？

亦或是那种功能花里胡哨，实际上又不太实用的呢？

还是那种卷包装卷设计、做产品理念噱头的呢？

都不是。

这些商业伎俩，或许会在一时激起消费者的购买欲，但更多会让消费者在未来无限反思自己曾经做过的这个决定。

消费者最终看重的，还是好不好用，能不能给自己的家、自己的生活带来更好的改变。

高端产品，在提供基础的实用价值之余，要能提供高端的生活方式。

就比如买厨电，放在厨房里，用来烹饪的时候，不仅可以帮你快速做好菜，还能帮你扫除一切做饭难题，丝滑完成每一个工序，什么油烟重、火候不够猛、烤得焦糊等等翻车情况一概不会遇到，让任何人做完饭心里有一种成就感和满足感。

所以，要想真正成为一个高端品牌，需要拥有足够可靠的技术内核。而且必须要是那种能够匹配用户需要，带来实际体验价值的关键技术。

这才是高端厨电品牌真正重要的品质。

最高端的耐用品类，靠的是稳定的品质。

永不出错，日复一日，靠积累去征服消费者。

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前面说到了厨电，其中的核心电器有油烟机、燃气灶、蒸烤箱等等，这些普通产品功能单一，性能无功无过，是很难被称为高端产品的。

但集成灶不一样，因为它通过智慧科技，瓦解了传统的厨电设计模式，是厨电行业为数不多能被称为高端的产品。

使用它的时候，体验感有别于传统的电器，甚至有种超前享受的愉悦感，满足了现代人多元生活方式与多样化需求。

就拿噪音这个事来说吧，传统烟灶被人诟病已久。

没办法，这是产品设计上的“缺陷”。

传统抽油烟机和燃气灶分体安装，这种设计拉长了抽油烟机到燃气灶的距离，为了保障效果，很多油烟机厂家就不得不提升吸力，随之而来的是噪音的增加。

更绝的是，做饭要做多久，油烟机就要开多久，这样的轰鸣噪音就会一直存在，这就非常影响体验了。

在长达几十年的油烟机产品升级中，也很少有品牌关注到降噪的重要性。

但随着集成灶的发展，也出现了一个“死磕”降噪设计的品牌——火星人。

国标集成灶运行噪音应低于74dB，在这种情况下，火星人旗下产品运行音量已经做到了56dB，在行业里遥遥领先。

而随着逐年研发投入的增加，火星人产品的降噪设计也越发成熟。从56dB降到53dB，再降到49.5dB......每一代新产品都比上一代做到了更进一步的降噪，每降一个分贝，都意味着集成灶的运行越来越安静，使用体验感也更佳。

在火星人T30小刘海集成灶中，更是采用了全新U型增压降噪风道系统，运行声音已低至49dB，堪称行业降噪极限值。

有用户体验完产品后表示，以前早起做饭，总担心开了油烟机会吵到家里人，觉得很烦恼。但使用了集成灶之后，柔和的运行声音能够让人安心烹饪，在使用上没有后顾之忧。在集成灶绘制的舒适厨房场景下，电器和人能够和谐共处。在没有油烟、噪音干扰的厨房中，品味高品质生活新方式。

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在处理油烟的性能上，除了降维打击以前的产品，集成灶还为消费者带来了一个强而有力的现代厨房解决方案——高度集成化。

现代人对于烹饪的要求是复杂而又多元的，除了基本的烟灶功能，有的人还想要安装蒸烤箱，有的人还想要用消毒柜，还有的人蒸烤炸消各种电器全都要......每一个厨房的需求都不一样。

在集成灶功能创新上，火星人也是率先觉察到消费需求多元的品牌。

从推出蒸箱集成灶，到蒸烤一体集成灶，再到蒸烤消炸一体集成灶、蒸烤双腔集成灶，集成灶的下柜功能越来越丰富。

和其他品牌不同，火星人在做的是提供技术领先的解决方案，让消费者寻找到属于最适合自己的厨电产品，将选择权真正交给用户。

产品我有，任君挑选。

高端产品，是会去挖掘消费者还没有想到但又需要的需求，走得比用户更快，为更多人带去出色的厨房体验。

所以，当我们再回到最初的问题：

高端产品品牌力的建立到底要靠什么？

作为家用品，彰显品牌的产品优势，用“设计与技术”的出众赢得用户，才是核心要素。

善战者，无赫赫之功。

真正懂用户要什么，才是高端品牌真正的捷径。