原标题：高级婚嫁珠宝品牌DR闪耀文博会：中国传统婚嫁文化的当代演绎
2024年5月23日-27日,第二十届中国(深圳)国际文化产业博览交易会在深圳国际会展中心(下文简称文博会)举行。迪阿股份(SZ301177)有限公司旗下高级婚嫁珠宝品牌DR应邀参展,作为国际高级珠宝设计及工艺水准的代表企业,以“用一生爱一人”的品牌理念诠释中国婚嫁文化的当代表达。
本次参展文博会,DR延续了在2024 F/W巴黎时装周的大秀主题——中国婚嫁文化,在2024文博会-非遗文化展区中宣扬与推广中国婚嫁文化。迪阿股份董事长张国涛在5.23开幕当日参会并接受记者采访。
张国涛(Tony)在接受采访时表示,深圳文博会是国家级、国际性的文化产业博览交易会,不仅推进着中国文化软实力的提升,也是文化产业发展的风向标。迪阿股份深感荣幸能够在“第20届”这样富有时代意义的时间节点,作为一直致力于推广中国婚嫁文化的代表企业受邀参加这一重量级的文化盛会。迪阿公司于2010年成立,2021年在深圳创业板挂牌上市,旗下高级婚嫁珠宝品牌——DR自创立以来便一直坚守着“用一生爱一人”的品牌理念,而这一理念也正是品牌对「中国婚嫁文化」的当代演绎。
中国婚嫁文化源远流长。“用一生爱一人”与《诗经·邶风·击鼓》中“执子之手,与子偕老”这一诗句有着深厚的文化渊源,表达了对于爱情的忠贞不渝和对婚姻的坚定承诺,是中国传统婚嫁文化中的精华理念之一。也正如当代诗人木心在《从前慢》中所吟咏的,“从前的日色变得慢/ 车,马,邮件都慢 /一生只够爱一个人”。其中所透露的爱情观念,正与DR品牌的核心价值观深度契合。当今社会,随着个人主义的兴起和价值观的多元化,“用一生爱一人”犹如一股清流,唤醒人们对传统婚姻爱情观的记忆,也触动了许多人对简单、纯粹爱情的向往。
而中式婚礼向来承载着人们对家庭生活与和谐社会的美好追求与憧憬,也蕴含着国人对于婚姻爱情的观念与哲思。传统婚嫁习俗中的“仪式感”与“隆重感”,不仅体现对个体爱情的承诺,更体现对于家庭价值观的尊重和对社会责任的承担。因此,DR一直坚守的“用一生爱一人”品牌理念,正是基于现代社会的婚嫁氛围,在传统的中国婚姻观、爱情观基础上,更先进、更浓厚的一种当代表达。
DR高级婚嫁珠宝以“帮更多人表达爱,让爱情幸福长久”为使命,坚持在每一份珠宝里注入永恒爱意、守护忠诚爱情。在坚持其品牌理念的同时,DR亦深入研究和挖掘中国传统婚嫁文化中的元素,如传统婚礼仪式、婚嫁服饰、婚嫁习俗等,将这些元素与DR的产品设计相结合,创造出既符合现代审美又能体现传统文化精髓的产品。
今年,在中法建交60周年暨中法文化旅游年之际, DR携手知名华裔设计师Vivienne Tam 在2024 F/W巴黎时装周大秀上首推当代中国婚嫁系列珠宝【KING & QUEEN】,明确提出了中国特色的文化主张,向全球时尚届注入了新的元素。DR由此成为首个在巴黎时装周展出婚嫁主题作品和首个把中国婚嫁文化推向世界的珠宝品牌。
此次文博会展会上,除了该系列高级婚嫁珠宝会隆重亮相之外,DR也带来了包括DR求婚钻戒、结婚对戒、纪念日礼物、婚嫁黄金等在内的更多系列定制。尤值得一提的是DR婚嫁黄金,作为公司主要产品之一,其创新性地融入神圣威仪的东方龙元素、以及象征勇气、福瑞的凤元素,每件首饰都蕴含中国传统文化的祥瑞寓意。此外,公司还与非遗传承人、工艺美术大师程淑美合作打造了传世力作非遗工艺黄金套系,采用非遗花丝制作技艺,传递公司品牌初心。
「DR X VIVIENNE TAM - LOONG系列」
「DR X VIVIENNE TAM - LOONG系列」
「DR X VIVIENNE TAM – KING & QUEEN系列」
「DR中国高级婚嫁珠宝系列-一生一世系列」
作为直接面向消费者的品牌,产品研发设计是DR的主要优势,DR珠宝作品一直秉持着“经典、爱和传承”的产品哲学。公司2021年在巴黎设立了设计中心,其产品由全球知名珠宝设计师参与打造,并坚持采用精湛的手工技艺、精选高品质宝石、呈现中西文化融合的设计。截至目前,DR不仅已拥有超200项国家专利、更斩获多项荣誉,仅2023年推出的公司标识款D系列作品就斩获了French Design Award金奖、MUSE金奖等国际大奖。
早在2018年,迪阿股份便受邀在法国卢浮宫开设了DR旗舰店。截至目前,DR已拥有线下自营“真爱体验店”近500家,覆盖全球逾200座城市。2020-2022,DR凭借连续三年钻戒销量第一的业绩,稳居“全球第一钻戒品牌”的市场地位。 此外,公司连续多年入选由世界品牌实验室颁发的亚洲品牌500强,并荣获JNA Awards的“Brand of The Year”、香港HKCT“年度最佳国际求婚钻戒品牌”等国际权威奖项。2023年,公司入选了德勤全球奢侈品公司前100强,并获得央视《大国品牌》2023年度形象品牌奖。
与此同时,DR品牌吸引了广泛且活跃粉丝群体、尤其深受年轻人喜爱,被誉为“年轻群体认可度最高的珠宝品牌”。公司在TikTok等海外社交平台粉丝达58万+,在微博、微信、抖音、快手、小红书等国内新媒体平台粉丝达3,000万+,全年总曝光11亿。
董事长张国涛表示,迪阿股份对珠宝市场的未来发展持乐观态度,并相信品牌能够在市场中持续领先。国际珠宝市场的活力和潜力是DR品牌信心的重要来源,加之人们对于高品质、有情感价值的珠宝需求日益增长,均为DR的发展提供了广阔的空间。
随着品牌影响力和市场占有率的不断提升,DR将继续深化独有的品牌理念与市场定位,专注于创造更多具有情感内涵和价值主张的作品。同时,公司也将探索更多元化的市场战略,以求婚钻戒为入口,打造“婚生态”,践行以消费者为中心、提升客户体验、丰富品牌内涵及增强品牌忠诚度为核心的未来零售战略。
DR作为一直致力于传承和推广中国婚嫁文化的使者,将以本次参加第二十届深圳文博会为新的出发点,进一步践行“传承中国传统文化与创新国家非遗文化”的社会责任。未来DR也将以其独特的品牌理念和产品,继续将“用一生爱一人”的爱情观与现代审美相结合,为消费者提供兼富文化底蕴与引领新时代审美的婚嫁珠宝作品。
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