“凡是长期业绩不好，从来不拼搏的人，不是我的兄弟。”
刘强东一句话，又把京东带上了舆论的风口浪尖。
有人可能还有印象，早在2018年时，刘强东曾经对外公开喊话：
“京东永远不会开除任何一个兄弟。”
于是这次刘强东狼性“训话”放出，很多人不淡定了：
好家伙，要不人家当老板？
永远不会开除任何一个兄弟，说到做到，因为从打算开除你的那一刻算起，你就已经不是我的兄弟了。
刘强东重新定义了“兄弟”，京东被逼急了？
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“不拼搏的人不是我兄弟”
乍看上去，刘强东这句话确实说得耐人寻味：
不拼搏的人不是我兄弟，感觉不就是职场PUA，资本家找傻子卖命吗？
但哪怕是同样的一句话，放到不同的语境里，往往就会有不同的含义。
这次刘强东喊话也同样如此，为什么大强子要这么说呢？真就跟兄弟们撕破脸了？
事实上，这是在京东管理层会议上喊的话，而且刘强东并非是无的放矢：
一年时间里，京东有员工找人代打卡将近百天，每天4点就下班，但依然能够领到全额薪水。
根据京东自己统计，其内部每月代打卡的人次高达1.4万次。
看到这，是不是已经有点绷不住了？
别急，单就代打卡这件事来说，某些员工已经玩出了各种花样，甚至还演变成了一种买卖。
原理很简单，每代打卡一次收费15元，每个人可以替20个人进行打卡，如果任务量够饱满的话，那这一块的收入就是每天300元。
有市场自然就有需求，据爆料称，有的员工一歇就是两个月，连公司都不去一趟，通过代打卡还是能领到1.5万元工资。
更有甚者，每天早晚按时到京东点卯，但却转头去隔壁的公司干第二份工作，拿双份薪水。
试想一下，如果你代入刘强东的角色，得知这些消息会是什么反应？
仔细揣摩揣摩，“不拼搏的人，不是我的兄弟”，刘强东喊出这样一句话，可能也隐隐代表着内心的愤怒和失望。
坦白来说，其实刘强东的这番话已经够克制了，换了全世界任何一个老板，都不可能容忍自家公司里出现这样的情况。
刘强东的屁股坐在哪？
此次最新的“兄弟论”传出后，网上舆论直接沸腾了，很多人觉得刘强东终于露出了资本家嘴脸，厌恶极了，还表示以后直接把京东拉进黑名单。
但前面我们已经提到了，刘强东“狼性训话”究竟是在针对谁？难道是几十万的京东快递小哥吗？
显然不是，针对的是坐在总部办公室里的那一群白领们。
对于身在京东的底层打工人，刘强东不管是嘴上喊着做兄弟，还是心里想着玩心眼，至少算得上是实打实的关心。
否则作为一家电商平台，完全没必要给几十万的快递小哥落实五险一金，这一点对比拼夕夕等一众竞争对手，有最直观的体现。
不信你可以回忆一下，这些年家附近的京东快递小哥换了几个，其他几家快递公司的快递小哥又换了多少？
所以说到底，这其实是一个经典的“屁股问题”。
刘强东的屁股，究竟是坐在总部办公室这些敲键盘的管理层这边，还是几十万的快递小哥那边？
过去很长一段时间里，刘强东更多都是在努力削减管理层的待遇，尽量增加基层的福利待遇，包括并购德邦，给德邦的物流小哥购买五险一金，都是同样的道理。
电商行业，愿意给几十万的快递小哥正式员工的待遇，单就这一点来说，刘强东的态度已经表现得十分明显了。
京东，被逼急了？
拼夕夕异军突起，淘宝大力变革，短视频平台更是虎视眈眈，单就外部环境来看，目前京东的形势确实竞争压力很大。
夸张点说，现在国内的电商行业，有点像是之前的“凉茶大战”，加多宝和王老吉打得不可开交，结果排第三的和其正却被打没了。
这也是京东担心的问题，面对一众竞争对手的猛烈攻势，未来还是否能够招架？
当然了，从财报上来看，京东的成绩并不差，今年一季度2600亿元的营收，排名第一，只是净利润比较低，仅为拼夕夕的三成。当然这跟几家电商巨头的商业模式有关，京东的商品以自营为主，肯定是营收高、利润率低。
但话又说回来，如果京东愿意扔下几十万快递小哥的包袱，现在很可能又是另外一个局面。
所以刘强东此番表态，更多还是未雨绸缪，危机意识的体现。
别提刘强东了，一万多人代打卡，谁也忍不了，与其说这次是京东被逼急了，倒不如说刘强东被逼急了。
现在行业竞争这么激烈，老板把你当兄弟，你把老板当，这还怎么忍？
傻X
因此，尽管刘强东做出此举，或许有违在公众中所树立的形象，哪怕会背负骂名，但还是得解决问题。
作为商海沉浮多年的大佬，这样的杀伐果决肯定得有，想在京东混日子，大强子第一个不答应。
电商行业群雄逐鹿，关键时刻就得来点非常手段，想要活下去、活得好，该改的问题必须要改。
事实上，如今不光是京东，包括阿里也开始了大刀阔斧的改革，或许用不了多久，整个行业就将迎来真正的大洗牌。
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