2024年欧洲足球锦标赛（以下简称“欧洲杯”）的脚步越来越近（6月14日-7月14日），这不仅是一场体育竞技的较量，更是一次全球体育文化与商业的交汇点。
昨日，速卖通AliExpress官宣签约足球巨星大卫·贝克汉姆为全球代言人。这是速卖通继3月成为2024欧洲杯官方合作伙伴后的又一重磅动作。
作为顶级体育赛事，本届欧洲杯的影响力将不亚于美国超级碗。欧洲杯+贝克汉姆，双重BUFF叠满，中国跨境商家们将迎来一波流量高峰。
今年欧洲杯比赛期间，世界各地球迷将在赛场上看到中国电商AliExpress的名字。
而跨境买家们也可以趁此时机，针对赛事制定一系列有针对性的营销策略。例如推出与足球相关的产品系列、举办互动活动吸引球迷参与、与知名球员或球队进行品牌合作等。
搭上“欧洲世界杯”这股东风，抢占“赛事经济”先机，迎接这波泼天流量，实现爆单高峰！
在东道主德国，eBay数据显示，自3月起，对欧洲杯相关产品的需求明显增加，如德国国家足球队用品（约+400%）、球迷商品（约+147%）和观赛用品（约+98%）。
而在夺冠热门地区法国和英格兰，球迷们也同样保持着极高的观赛热情。虽然球迷们参与和庆祝欧洲杯的方式多样，但全都围绕着“观赛”这一个场景。了解他们的观赛需求，就能快速找到潜力热销品。
一是安安静静在家欣赏比赛的球迷，他们多会购买投影仪、音响、小旗串等物品。
二是结合了户外烧烤和看球赛的球迷，燃气烧烤炉、遮阳伞、饮料冰柜是他们的选择。
三是集体一起观赛的球迷，渔夫帽、足协帽以及足球化妆笔是他们的必需品。
四是数字球迷，依靠数字渠道了解和交流比赛，他们很喜欢足球电子游戏、游戏笔记本电脑和控制器。
五是亲身运动派，他们会亲自下场体验踢足球的乐趣，所以少不了球衣、足球和运动服饰等装备。
全球速卖通2023年底发布的《消费者洞察报告》显示：德国网购率96%位居欧洲榜首，其次为西班牙95%，英国90%。德国人已然成为欧洲头号“剁手族”，网购比例全欧洲“遥遥领先”。
而整个世界的目光也将汇聚到欧洲杯举办地——德国，德国出海正当时。那么，出海德国要注意什么合规要求吗？
1、VAT增值税合规
VAT是增值税(Value Added Tax)的简称，它适用于在德国境内产生的进口，商业交易以及服务行为。
而对中国跨境电商卖家而言，只要使用了德国当地的仓储，那么就需要履行德国当地的增值税法规要求完成VAT注册，并且定期需要向德国税务局进行增值税申报工作。
2、EPR生产者责任延伸
如果卖家要在德国销售商品，必须遵守EPR（生产者责任延伸）环保法规，即卖家将产品销售至德国，必须对自己销售的产品负有相应的回收义务。
对于德国市场来说，包含以下三条指令：德国包装法、德国WEEE、德国电池法。
根据品类进行注册，定期申报回收重量，向相关组织支付回收费用。同时在电商平台上提交EPR注册号进行验证、在产品包装上印上相关标识，确保包装合规。
3、产品CE认证/欧代
CE是欧洲一种安全认证标识，在欧盟市场“CE”标志属强制性认证标志。
欧盟GPSR政策，针对所有产品（除食品类）都需要上传欧盟负责人信息，以及发货的时候都需要贴上欧盟负责人信息的标签。
4、《德国产品安全法》（ProdSG）
GS认证是以德国新《产品安全法案》（ProdSG） 为依据，按照德国DIN标准进行检测的一项针对成品的自愿性认证。
GS认证可能仅适用于即用型产品，例如电气设备、家具或纺织品。GS 标志不是一个全面的质量标志，旨在说明产品的寿命或性能，但与 CE 标志相比，它确实提供了真正的安全确认。
5、能效标签贴标要求
只要在生产或贸易过程中把“能源相关产品”投放到欧盟市场，都必须进行欧盟能源标签产品注册。
要求在商品标签中提供与能效、能耗以及其他资源消耗相关的信息。产品包括:空调、照明商品、电子显示屏、洗衣机、洗碗机、滚筒干衣机和冰箱等电器。
随着欧洲合规政策越来越严格，了解并遵守销售目的国及平台规则要求仍然是重中之重。
热门跟贴