摘要:以林清轩为首的高端国货品牌崛起,以独特中国成分、硬核技术与大投入,开启了国产高端护肤品牌的一路狂飙。
近日,“中国化妆品在韩国火了”的新闻冲上热搜,美妆市场不再是国际品牌一家独大。数据显示2023年国货美妆品牌年度销售额同比增长9.96%,市场份额达到50.4%,首次超过了外资品牌。这也意味着,中国自主美妆品牌的崛起和强大,实现了从追赶到超越的突破,越来越多的国货品牌凭借自己的硬核实力,敢于与国际品牌分庭抗礼,林清轩就是其中的代表。
国潮化妆品崛起 用科技讲述中国红山茶花新故事
产品的高端化不是提高价格,高端化意味着对应的高品质, 只有抓住原料产业链的源头,才能真正把控产品品质。提到原材料不得不提到从中国特色植株摇身一变成为占据国际潮流护肤的C位红山茶花。在红山茶花的研究上深耕10余年的林清轩,作为能抗衡国际品牌的国货高端护肤品牌,它的故事值得大家看见。
林清轩自2003年创立以来,就致力于以中国传统草本为原材料,制作出安全的天然化妆品。在这期间对天然植物的研究已经打下了坚实的基础,到2012年林清轩创始人孙来春先生偶然间寻获中国红山茶花这一宝藏植物,发现了茶籽油的神奇护肤功效,从那一刻就毅然决然做起了山茶花护肤产品 。
具研究海拔800米之上的高山红山茶花抗氧化活性成分,是低海拔红山茶花的1.5倍,但相对应的山茶花的生长条件非常苛刻,而红山茶花对光照、土壤等条件的要求更高。一般一棵山茶花树需要3—5年才结果,高山红山茶花约需要5年才能开花,产量十分有限,且常见于30至70度的山崖峭壁,收集难度极大。
然而只有抓住原料产业链的源头,才能真正把控产品品质。 因此林清轩为了从源头管控红山茶花植物原料,经过对上万种山茶花的筛选,最终选择了东经113°—120°、北纬25°—31°且海拔800米以上的中国高山红山茶为原料,在浙江、江西等地合作种植有机红山茶花2万余亩,并立志在未来20年推动更多农户在中国的山林上,种下5000万棵红山茶花树,从种植、采摘、研发、生产再到销售全产业链统筹运营,打造出属于自己高端化轻护肤原材料第三空间。好原料成为林清轩发展高端化妆品的成功的关键。其间林清轩持续加大科研投入,与国内外顶尖科研专家携手并进,以前沿科技赋能东方草本,用科技讲述中国红山茶花新故事。
没有时间的沉淀,更何谈品牌长红?
创新科研是企业发展的动力,林清轩每年在研发上投入巨大,研发经费占比4.5%左右有时候甚至高达6%,而国际头部美妆企业的研发费用率主要集中1.5%—3.5%之间。不仅如此品牌核心研发团队汇聚了30多位科研精英,均为来自植物学、生物学以及应用化学等相关领域专业硕博以上的科研工作者,专注红山茶花天然护肤功效的研究与技术难关的攻克,持续为女性探索肌肤发光的秘密。甚至林清轩还建立了上海首家以碳中和为发展理念的现代工厂及科研中心,全新工厂占地近30亩,投资近3个亿坐落于上海松江新桥镇,是集数字化、碳中和、高科研的现代化美妆科研制造基地。
然而,这些投入在短期内往往难以看到显著的成效,但功夫不负有心人,正因为林清轩对自主研发的高度重视,因此林清轩在红山茶花护肤领域的研发屡结硕果。
研发初期在经过长达700多天的研发中,林清轩终于从山茶花的花、叶、籽中成功提取出了具有活性修护成分的珍贵物质。因此,林清轩抗老修护配方“清轩萃”应运而生,成为品牌极具竞争力的核心技术。
10年间,“清轩萃”已从最初的1.0升级到4.0。实验数据表明,“清轩萃4.0”在促进细胞自噬目标蛋白表达方面,效果提升了整整两倍。每一滴珍贵的精华油都凝聚着高达3亿亿个活性分子,并与七大抗糖抗氧成分协同作用,其抗衰老效果已达到全球先进水平。其明星单品林清轩4.0小皇瓶累计销售2000多万瓶,荣获连续十年精华油品类销量第一荣誉。其核心配方和专利权被存入上海中心“宝库1号”,代表着中国科技、中国产品、中国文化受到多方的重视,林清轩站上国货高端护肤的第一梯队。
一生只做一件事,而且要做到极致。这在林清轩身上体现得淋漓尽致,聚焦中国特色山茶花原料,深耕自主科研创新,近20年的品牌发展史就是品牌科研史。在研发和不断迭代超级单品山茶花润肤油的过程中,林清轩累计获得75项专利,包括40项发明专利、连续两届评为高新技术企业。
近期,林清轩在520当日推出“夜猫子”油液精华,针对熬夜年轻客群,其采用油液同补创新配方,含 20%山茶花精华油及核心专利成分“清轩萃”可修护屏障、淡化细纹。在上线前经 31 位熬夜消费者 14 天测试,94%认为使用后皮肤更细腻光滑。林清轩相关负责人表示,这款产品主要是林清轩切入年轻人赛道的重磅单品,希望通过这样的形式更有效地与年轻消费者沟通互动,从而不断激发品牌发展新动能。
每个品牌都有其独特的核心价值与文化底蕴,而国货的崛起更是一场需要持久努力的战斗。林清轩凭借其在成分研发、科研实力以及大投入方面的优势,成功赢得了这场战斗的胜利。它的成功不仅让消费者对高端国货充满了信心,更让中国特色成分在高端护肤品市场中崭露头角,站稳了脚跟。可以说,林清轩在推动国货高端护肤品的崛起中,功不可没。
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