相信别人，不如相信自己。
作者|崔汀
编辑|孤鸽
几天前，由陈可辛执导，章子怡、雷佳音等主演的《酱园弄》在戛纳首映。之后，国内两大社交媒体平台——微博和豆瓣上出现了两极分化的口碑反馈。
微博上的媒体评价以正向为主，而豆瓣上有很多低分差评。两拨人好像看的不是同一部片子，这让网友感觉格外彷徨：到底应该相信哪一方？
影评，是由电影衍生而来的文艺评论，“年龄”和电影相差无几，经历了一个多世纪的岁月，传播介质早已多元化。而在今天的移动互联网时代，人人都可以是影评人，发表自己的见解，专业和非专业的界限早已模糊。
在庞杂、混沌、喧嚣的评论环境里，任何影片都无法避免口碑上的争议，有人说好，就有人说坏，且言语多犀利直接。很多创作者对此不适应，亲自下场辩论，结果输得更惨。导演丁晟、高群书最近在网络上的遭遇，就是鲜明的例子。
而对于普通观众来说，购票看片时便会遇到选择困难症。大家都说好的影片，真的能值回票价吗？大家都说“烂”的影片，当真一无是处？在这个信息爆炸时代，我们到底需要什么样的影评？或者说，应该相信什么样的影评？
影评奇葩说
这个五月，网络上有关电影的口碑争议不绝于耳，仿佛开启了一场“影评奇葩说”。
先是五一档公映的电影《没有一顿火锅解决不了的事》（以下简称《火锅》），经历了票房一路下滑，口碑亦无起色，最终黯然退市。
但最初状况并非如此。影片在2023年12月底，曾在海南岛国际电影节放映，当时获得媒体和现场观众的热烈好评。这样的反响给主创和片方带来信心，遂选择翌年的五一档公映。
影片正式上映之后，观众口碑却迅速滑向中下段位。豆瓣上，5.8万用户打出5.1分的评分。其中，三星评价最多，占35%。《火锅》的正面评价是“故事挺出彩的，非常有中国特色的黑色喜剧”。负面评价则是“全片只有俩场景。配乐一惊一乍，运镜花里胡哨煞有介事”。
上映首日，影片票房1822万元，次日下跌到945万元，照此走势，很难实现回本盈利。片方在5月5日做出撤档决定，打算择日再战。
5月8日，导演丁晟携《火锅》在北京电影学院放映。映后交流环节，北京电影学院教授谢飞直言不讳地表示：“影片悬疑不清，煽情不集中，笑点不集中。”丁晟表示再剪辑一版送给谢飞看，谢飞则说不会再看了。
这段交流内容迅速在互联网传播，谢飞次日回应道：“请观众和网友们不要抓住我的‘只言片语’做文章，这样搞‘网爆’是不可取的！我认为本片在编导、表演、摄影、美术、声音创作上都还有着许多成绩和优点，是部不错的娱乐电影，希望更多的观众看到它。”
面对口碑走低、票房下滑的劣势局面，《火锅》最终选择于5月11日登陆优酷平台，成为最快上线网络的五一档电影。这种发行策略的改变，很可能是口碑表现动摇了片方的信心。
《酱园弄》是5月另一部陷入争议漩涡的电影。它在戛纳首映之后，很快出现两极分化的评论。内地媒体《娱理》对《酱园弄》的评价颇高：“陈可辛迄今最具野心的一部作品。它是一个女性的命运史诗，也是众生汇聚而成的时代传奇。”
影评人“二十二岛主”评价道：“《酱园弄》这么大的体量与多人物交织，对导演也是一次很大的挑战，好在他做到了，真诚地向他表示祝贺。”
可是，影片在豆瓣上的评论却是另一番景象。网友“momo”写道：“人物扁平刻板印象，感觉想跟上芭比这阵国际女性觉醒的风匆促赶工。”网友“陈半影”评价道：“本质上就是一个喊口号、贴女权标签的明星拼盘小品。”
评论走向截然相反，观众和媒体仿佛看的不是一部电影。《酱园弄》目前仅在戛纳放映过一场，这部汇集了章子怡、雷佳音、王传君、易烊千玺、赵丽颖、杨幂等数十位明星的豪华商业片，任何有关它的风吹草动都会成为焦点话题。
《酱园弄》对于国内观众群体而言，就连一支预告片都尚未见到，无法窥探影片的实际成色。海外观众和媒体的评价，无疑会影响到观众的期待值。有的观众可能会更加好奇，有的观众可能会兴趣索然。
这一波两极评论，给影片上映后的票房之路带来了未知数。
电影要口碑，还是要票房？
一部电影，为何在不同平台会产生巨大的评分差异？这其中有两个方面的原因。
一方面，各个平台的用户构成不同，评分体系也就不同。
新浪微博的用户是媒体、自媒体、粉丝居多。前两者的评论以理性、中肯、客观为主，后者的评价则是维护偶像，两者也多发生矛盾和冲突现象。
豆瓣用户以文艺青年居多，这里是资深影迷的汇聚场所，阅片量1000部仅是入门级观众。豆瓣影迷时常谈论的都是英格玛·伯格曼、费德里克·费里尼等欧洲电影大师，看重影片的艺术审美。商业片在这里容易被吹毛求疵，常被认为是肤浅、庸俗、老套，我们从五一档国产片评分就能看出这一点，分数普遍不高。
还有猫眼、淘票票等购票app，用户主体以路人观众为主，他们更爱追逐热门商业片。一部能够带来惊险震撼观感的电影，对他们而言就是好片。所以，购票APP上的影片评分普遍较高，当然，也不排除有商业营销的因素。
电影新片宣传的重要阵地历来在微博，它是一个广场属性的平台，通过话题营销和口碑包装来传播热度，能够让作品触达更多的观众。
而豆瓣往往集中了影迷对新片的苛刻评价，电影主创如果非常在意豆瓣的差评，他们就很难心平气和地走出豆瓣的评论区。
比如，高群书执导的电影《三叉戟》于5月24日公映，豆瓣评分仅5.2分，上映6天，票房不到3000万元，与他此前《风声》时的高光表现相比，落差很大。不少网友评论说他水准下滑严重，“有些江郎才尽了”。
面对这种状况，高群书发微博说：“一个好电影，好的声音传不出去，被骂的声音铺满某平台，为什么？没钱。没钱去做推广，没钱去做商业化。这个时代能好吗？”
对此，也有网友不买账：“我觉得不好看呢，要接受事实呀，真正拍的好的电影不会被埋没的，不好就是不好看呢。”
而在去年，《永安镇故事集》上映时，制片人黄旭峰看到有豆瓣网友给影片打了两星，曾愤怒表示质疑，并扬言要抽对方大嘴巴。此事最后不了了之，是一起典型的因差评引发的电影口碑争议。
另一方面，商业片和文艺片的属性不同，受众不同，主创要提前考虑好，自己的作品是要图口碑，还是要票房？
主创们辛苦完成一部电影，上映前多是想着票房和口碑双赢，但是这对于如今的电影市场环境而言，是很难企及的目标。随着娱乐形式的多样化、观众群体的垂直细分、传播渠道的不同，很难有“一举多得”的作品，现实往往是“鱼和熊掌不可兼得”。
比如，《满江红》内地票房45亿元，豆瓣评分7.0；《消失的她》内地票房35亿元，豆瓣评分6.2。这两部大卖的商业片，口碑评分刚过及格线，但不影响它们都是成功的项目。所以，主创在创作之前，要想好自己的目标受众，据此打造作品风格，只要最终的结果满足了既有的期待，就不算差。
五一档电影《末路狂花钱》在创作层面就瞄准了下沉市场，围绕着“吝啬鬼狂花钱”的主题大做文章。影片在宣传过程中，强调输出快乐，几乎不对负面评论做回应。电影上映后，豆瓣差评不断叠加，电影票房一路长虹。这说明更为广泛的路人观众群体并不关心艺术质量，他们只想要两小时的欢声笑语。
相比之下，《火锅》作为一部悬疑犯罪喜剧片，属于融合式的新颖类型，路人观众对它的接受度可能需要一定的时间。导演丁晟没有考虑到当下的市场变化，还是以老眼光来看待网友反馈，觉得大家不识货，结果更遭嘲笑。
任何电影上映，都会有负面评论出现。《火锅》如果在映期主动无视差评，瞄准目标观众群体“穷追猛打”，或许还能有一线市场生机。
简而言之，口碑和票房兼收，在今天已是多数电影难以企及的梦想，能够抓住一头收获，就算成功。
观众需要什么样的影评？
接下来，电影市场“端午档”蓄势待发，十余部新片如箭在弦。看电影成为越来越多人的节日必备娱乐活动，观众如何在琳琅满目的新片中挑选适合的电影？
其实，大众影评依然是很好的观影指南，关键是怎么去分辨真伪，根据不同平台属性进行判断。
豆瓣、微博、猫眼和淘票票，是新电影评论产出较多的四家平台，每家平台的影评各有千秋。
豆瓣用户以影迷为主体，他们评论一部电影注重观察其艺术表现，“犀利”是豆瓣影评人的特色，他们在看过数千部高质量的经典电影之后，能够一针见血地指出某部热映新片的不足和缺憾。
豆瓣影评的严苛标准，是优点也是缺点。豆瓣电影评分虽然公允，但是无法真实反映一部新片的娱乐指数，低评分、高票房的电影时有出现。豆瓣评分仅能体现一部电影的艺术价值，并不能表现出影片的商业价值。比如5.7分的《末路狂花钱》，内地票房已经突破7亿元。
微博影评主要由媒体和自媒体产出，它的优点是超前。影片的点映场、首映场之后，很快就会有相关评论放出。同时，媒体也会报道影片的故事概况、角色特征以及幕后创作历程，向观众提供台前幕后的信息。观众如果想第一时间了解电影的内容特色，微博影评提供了窗口。
猫眼和淘票票是市场占有率较大的两家购票平台，它们拥有数以亿计的电影购票用户。吸引观众买票进场是平台的职责，很多观众也乐于在平台上找寻自己想看的类型电影。
平台上产出的影评五花八门，深度评论和肤浅点评并存。一部电影的演员演技、电影时长、笑点包袱、技术规格、悬疑点解惑等，都能成为观众热议话题，评分也更能直观反映电影的娱乐指数，
但是，猫眼和淘票票也是很多影片的出品方，在自己的平台卖自家的片子，评论的信服度有多少？所以这两个平台上的新片评分往往很高。
面对不同平台的繁多影评，如何打开火眼金睛，找出对自己有效的影评呢？这就需要观众逐步培养对电影的认知，能够辨别导演的水平、影评的真伪、平台的倾向。电影看得多了，对影片主创的制作水准就会了然；影评看得多了，对一句话的真实情况也会分辨。
在选择购票之前，大家可以了解下一部作品的基本情况，比如这部影片的题材和风格，是不是自己喜欢的；导演的以往作品口碑表现如何；演员的阵容搭配是不是协调；编剧是独立创作，还是团队拼凑……很多细节处，其实就隐藏着一部作品的优劣成色。
而对于网上的影评，路人观众的评论偏真情实感，透过他们描述的感受细节，可以大概领略这部作品的风格。专业影评人的评论偏学术性分析，会剖析主创的意图和镜头之外的意味，让人更全面地了解作品的表达。
但要警惕的是，一些经过商业包装的评论，太过吹捧，未必是作者的真实意图，多看几条，反复比较，才会心里有数。
同时，看电影是个人的事情，每个人的审美趣味和诉求不同，只要这部影片合自己的口味，满足了自己的需求，票价就是值得的，不用太在乎别人的评价。
一句话，相信别人，不如相信自己。
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