贝壳、腾讯广告共建高效打法，助力优质房产内容更快出圈

5月22日—5月23日，“决胜2024 · 视频号房产峰会”在青岛顺利举办。本次峰会由贝壳银河计划主办，腾讯广告应邀出席，全国各地的房产从业者、青岛房产大V以及青岛房地产业协会理事单位代表等400余人全程参会，9万余人通过直播线上学习，共同在房产与视频号的碰撞中找到新赛道突破打法，探讨如何将视频号打造为能够赋能业务增长的可持续经营阵地。

8名特邀讲师带来10堂“大师课”赋能行业

本次峰会是一场针对视频号发起的全国性赋能研讨会，讲师团阵容强大。整场峰会共有8名讲师参与授课，其中不乏深耕新媒体和短视频多年的网红达人，如大咖传媒创始人阿浅以及觉醒学院院长、陪跑账号实现超1300套成交的地产校长。另外，腾讯营销学堂特邀顾问夏恒、腾讯学堂认证讲师小Q、腾讯广告房产行业高级策划经理梁慧怡，深谙视频号运营逻辑和打法。而贝壳银河计划总运营人俞文杰、银河计划S级达人鞠文锦、贝壳AGC视频全国负责人王沪新，除了拥有丰富运营经验，也了解一线创作者的困惑。

两天的会议共开设了10堂课程，课程内容包含逻辑认知、工具实操、模式案例三个层面。为了更好的赋能参会学员，讲师们提前调研了房产行业的视频号运营需求，总结了视频号与房产行业的特点，打磨了近一个月的时间，才有了这场峰会中10堂大师课的精彩呈现。

来自青岛的一位学员展示了自己记录的十几页课堂笔记，“老师们讲的很落地，无论是视频号的各类隐藏功能还是运营经验和方法，都面面俱到。回去我会带着店里的伙伴好好研磨这几天的课程，把老师讲的知识应用到自己的账号运营中。”

据了解，本次房产峰会除了线下课程，也在线上通过“贝壳银河计划”视频号，面向行业开启全程直播。两天的议程，共有9万余名从业者通过线上线下渠道听课，最多4000余人同时在线观看，线上学员通过弹幕与讲师互动。“贝壳银河计划”也通过线上直播，实现“跨越时空”的行业赋能。

贝壳银河计划赋能体系升级，万名房产创作者由此起航

早在2022年，贝壳就创建了“银河计划”，通过一套完整的短视频、直播达人赋能成长机制，建设贝壳达人生态管理矩阵，助力贝壳连接的经纪人及店东从新媒体平台获取流量、商机，提高转化及成交，让参与成员有流量、有收入、有成长。为此，贝壳银河计划为参会达人设立了“SABC达人分级”体系，为达人建立了明确的上升阶梯，给目标、给方法、给激励。

本次视频号房产峰会的举办，打开了“银河计划”专项赋能的新思路。在原有赋能体系的基础上聚焦实时需求，联动专业机构及平台定制课程，让“银河计划”赋能体系更加完善，更具针对性。后续，贝壳银河计划将通过数据分析、赋能课程体系迭代、优秀运营达人案例总结等方式，给到运营视频号的房产达人们更多支持。

目前，贝壳银河计划全国共孵化赋能了1.2万名房产自媒体达人，这些房产从业者将以本次视频号房产峰会为契机，开启视频号赛道的内容创作运营。

众所周知，房产交易涉及金额大且周期长，消费者需要大量信息辅助决策。经纪人想要促成交易，需要通过专业的解析、精准的匹配、高频的交互才能与用户建立长久的信任关系。视频号依赖私域推荐，让社交关系成为底层算法，这种推流方式和房产的强信任需求匹配，能让经纪人触达到精准用户，双向进行最充分的交互，进而构建买房信任基础。

此外，私域的传递逻辑，提高了对内容本身的要求，倒逼创作者打磨视频，输出更多干货，实现优质内容的产出及广泛传播，让用户能在视频号看到更多有用、有趣的优质房产内容。而经过此次“视频号房产峰会”的赋能，大量专业经纪人入驻视频号，提供与“居住”相关的多样化视频，也可以聚合一部分对房产感兴趣的用户，从而实现“优质内容广泛传递吸引优质客户，优质客户倒逼创作者提升内容品质”的正向循环。

本次“视频号房产峰会”也是贝壳银河计划和腾讯广告联合共建、完善行业营销方法论的有益尝试，后续双方会继续在培训赋能方面加强联动，助力房产从业者迭代知识体系，夯实专业能力，为用户提供更好地服务。