成功的品牌背后，都蕴藏着独特且引人入胜的故事。一个好的品牌故事是品牌的灵魂，是与受众之间建立深厚联结的桥梁。今天，我们来谈谈如何写好一个品牌故事。
一、品牌故事写什么
品牌故事≠品牌简介。它是指品牌创立和发展过程中，能体现品牌精神和内涵的传奇性故事。
为什么品牌需要讲故事？因为人们喜欢听故事，而不喜欢听大道理。如果说产品提供的是理性价值，那品牌故事提供的就是情感链接，也就是情绪价值。
好的品牌故事能让消费者快速认识一个品牌的精神内涵，使消费者收到感染或冲击，并使消费者愿意“从一而终”。没有品牌故事的企业会被消费者认为是师出无名。
二、品牌故事的分类
品牌故事要解决的是品牌信任和口碑的问题。围绕这个核心，品牌故事大致可分为以下几类。
三、品牌故事怎么写
从写作的角度，品牌故事就是新闻的逻辑，而新闻有六要素（5W+1H）。
”五个W“，即Who（何人）、What（何事）When（何时）、Where（何地）Why（何故）“一个H”：How（如何），即：“时间、地点、人物、事件的起因、经过、结果。”
在构思品牌故事时，首先要清晰品牌精神，也就是这个品牌表达的核心理念是什么。在品牌精神没有确立之前写的品牌故事，都是无源之水，无本之木。
好的品牌故事还需要有传播性，狗咬人不是新闻，人咬狗才是新闻，这便是故事传奇性的重要性。
俗话说，巧妇难为无米之炊，品牌故事也需有素材才行，以下寻找素材的方向可作为参考：
- 品类故事：这个品类在发展的过程中经历的分化和融合是什么？各自带来的意义是什么？
- 创始人经历：作为创始人，创业的原因或者说驱动力是什么？
- 品牌理念：这个品牌持有何种理念入场？
- 品牌名/LOGO：品牌名和LOGO的选择所代表的意义是什么？
- 目标人群痛点：基于消费者的某种痛点而进行开发产品。
四、判断品牌故事的四个等级
其实，写品牌故事的过程，就是让品牌人格化的过程。试想，你会喜欢一个什么样的人呢？按照人格的底层属性，一个好的品牌故事应带有如下四个特征。
1、故事内容真实可信；
2、故事呈现出品牌的定位；
3、故事里的情感要生动感人；
4、故事结尾要带出品牌使命。
最后，凡事不能舍本逐末，品牌故事永远都是为品牌而服务，是品牌建设的一大环节，脱离品牌的品牌故事都不是好故事。
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