近年来，食品饮料行业的创新从未停歇，从产品创新到营销创新，从口味到包装，再从品牌跨界到IP联动，各大食品饮料品牌争奇斗艳，以更诱人、更卓越的体验来吸引消费者。
优酸乳作为国民潮饮品牌，便展现出了强大的创新力。一方面，重磅推出金装果粒新品，凭借好喝、超多果粒、超级实惠的产品力，满足消费者尝鲜心理。另一方面，以“王之性价比好喝更有料”为主题，通过一系列创意互动与创新营销，让年轻人生活更加“有料”，实现强势破圈，再度巩固品牌在乳饮市场领先位置。
打造更好喝产品体验
抢占乳饮市场先机
消费者的尝鲜心理，一直都是食品饮料行业产品创新的驱动力。英敏特趋势报告中指出，消费者希望品牌能为他们带来难忘的感官体验，比如口味、视觉效果等。因此，通过产品创新打造差异化的消费者体验，是品牌在竞争中脱颖而出、保持活力的关键。
而在年轻人喜欢的口味中，高品质水果口味是消费主流。作为常温乳饮行业的巨擘，优酸乳持续引领着这个行业的变迁与发展。为了更好顺应消费市场新趋势，优酸乳金装新品在优酸乳经典酸甜上添加真实果粒，好喝升级，且双重果粒，料多更有嚼趣。
这两款新品延续了优酸乳“严选优质奶源”和“真实水果果粒”的硬核卖点，100%生牛乳搭配经典酸甜好滋味，分别在最经典的苹果原味和2024年度趋势风味白桃上做有料加法，对于嘴巴挑剔、追求极致美味享受的年轻人来说，极具诱惑力。同时，产品包装配色为两款水果色，包装上硕大的苹果与白桃，从视觉上带来强烈的冲突感，让好果“感”得到，刺激消费者味蕾食欲，为消费者带来更为美妙的体验。
2024年，在经济环境和零售市场不断变化的大背景下，消费者变得更加审慎和精打细算。尼尔森IQ调研数据显示，“价格”已经成为消费者跨越人群与渠道的行为关键词，追求性价比正在成为主流消费趋势。但另一方面，由于成本压力上升，各大饮料品牌选择通过涨价转移成本压力，3元以下的大流通饮料逐渐消失，而优酸乳为消费者守住了3元以下的快乐。 优酸乳金装果粒在用超多双重果粒卡位2.5元价格带，用经典风味加真实超多果粒，给消费者带来1+1＞2的消费体验，让年轻人尽享超越童年记忆的好滋味。而这，也让优酸乳抢占了乳饮消费市场先机。
双代言人助阵+热门综艺IP赋能
助力品牌强势破圈
金装果粒推出的背后，是优酸乳通过产品创新引领消费潮流的体现。不过值得注意的是，除了产品层面的创新，优酸乳还不断在营销手法上推陈出新，在为消费者注入源源不断新鲜感的同时，也收获了更大的品牌传播力。
“有料”大使助阵，“面试判官”热梗打响新品话题度
在如何通过品牌营销打动年轻人的这件事上，优酸乳也在不断探索与尝试。官宣吴镇宇为品牌“有料”大使便是其最新的一大动作。与此同时，优酸乳还借势网络热梗带来“有料”宣传，打响新品话题度。
在热门综艺《无限超越班2》里，吴镇宇对艺员们的犀利点评让人瞠目结舌，“面试判官”的气场显露无疑，这种直言不讳和真实态度正是网友们喜闻乐见的。在社交平台上#内娱被支配的感觉又回来了#、 #吴镇宇古希腊掌管面试的神#等系列话题引发了热烈讨论，收割了一众话题热搜。除此之外，节目中吴镇宇还贡献了大量表情包，从惊讶、无语，到闭上眼睛“没眼看”影帝级的表情，这些表情也被吃瓜网友们收集起来，制作出了各种表情包。优酸乳借势吃瓜，携手吴镇宇推出搞笑短片。
短片中吴镇宇继续担任片场判官，“审判”学员演技，并再现“吴宇”表情，无奈上场指导“脸上想表现出什么，心里要先有料”，从而引出优酸乳金装果粒“真的有料，一下子就能品出来”的升级卖点。
热门IP赋能，高效链接年轻群体
优酸乳深知从产品上新到刺激消费行为，品牌要想撬动年轻人，需要足够强大的品牌势能。而IP营销作为天然的指数放大器，可以帮助品牌高效链接目标群体。
《庆余年》是当下顶流IP，面对现象级流量，优酸乳果断出击。在开播前，优酸乳发起庆余年角色限定装投票，结合《庆余年》原著IP打造消费者心目中的联名定制款。与此同时，优酸乳为广大“庆学家”量身定制“庆学年考”，活动期间在京东店铺参加#庆余年放肆看 优酸乳来买单# 答题互动还能获得周边和免单机会，打通IP流量和品牌的生意闭环。
结合《庆余年》剧情发展，优酸乳与剧中角色王启年共创原生内容，借八卦剧中酸甜恋爱CP，巧妙演绎新品利益点，借势提升新品认知。
与此同时，优酸乳还推出片尾定制标板彩蛋、考题互动、定制装共创投票等动作。在一系列极具差异化内容互动组合拳下，优酸乳在《庆余年》播出首周成功抢占“庆余年剧集赛道”，实现话题曝光量29亿，互动量465万，讨论量16万，位居《庆余年》广告主之最 。话题#庆余年放肆看 优酸乳来买单#阅读量达1亿，话题电商活动首周累计带动GMV周环比增长36.3%，让品牌声量全面爆发，实现“品效销”合一。
《你好，星期六》是一档强价值导向的节目，倡导青春的无限可能性，激励人们不断突破自我、尝试新鲜事物、找到生活乐趣。优酸乳与《你好，星期六》价值理念高度匹配，通过与节目IP深度融合，让品牌主张深度触动用户内心，与用户真正建立精神链接。消费者边喝优酸乳边看《你好，星期六》，每周六还可以参与赢666份黄金活动，从而撬动更多用户参与。
借助代言人声量“打直球”强种草，扩大新品声量
优酸乳不仅能破圈也能“入圈”。作为新生代消费者心目中的顶流，优酸乳品牌代言人时代少年团再度通过“直球洗脑”的内容激起粉丝圈层关注。
在新品上市前，优酸乳以时代少年团悬念新品预告引发消费者对年度新品的关注，为新品上市流量爆发期前置积累了足够多的消费者呼声。
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新品上市Bigday，优酸乳通过一支魔性新品广告把大家带进了一个果粒多多多的游戏世界，这条TVC不仅有时代少年团跳着舞切起了大果粒，更把让一代人DNA跳动的神曲《剉冰进行曲》爆改为优酸乳金装《果粒进行曲》，魔性画面搭配洗脑BGM，引发粉丝圈层的一系列翻跳翻唱UGC内容，实现内容从入圈到破圈。
再配合时代少年团的影响力，发挥传播优势，持续种草新品，扩大声量，提升品牌声量的同时拉高品牌美誉度。
通过一系列创新营销，让优酸乳金装果粒在和消费者的高效互动中成功破圈，强化消费者优酸乳金装果粒“王之性价比好喝更有料”品牌心智，进一步带动产品销量。
与年轻人同频共振
夯实国民潮饮品牌地位
优酸乳金装果粒上新以及一系列创新营销，体现了品牌在年轻人成长路上的“同行者”身份，彰显了与年轻人同频共振的国民品牌担当。
事实上，自1997年正式上市以来，过去27年优酸乳在年轻化的道路上频频发力，通过持续的产品创新及品牌形象焕新，不断为品牌注入潮流时尚因子，其每一步的蜕变，都与当代年轻人消费需求高度契合。
最近几年，在经济环境和零售市场不断变化的大背景下，中国消费者变得更为审慎和精打细算。尼尔森IQ调研数据显示，89%的中国消费者表示已经改变购物方式以适应不断变化的财务和市场状况，追求性价比正在成为主流消费趋势。而乳饮作为性价比为先的日常快消品，更应该以“性价比”为产销思路，满足大众消费刚需。优酸乳自成立以来，就定位“国民潮饮品牌”，持续挖掘国民好味道， 不断带来好喝、有料、实惠的酸甜美味。优酸乳金装果粒以“王之性价比好喝更有料”的产品力，直击了年轻群体的求实心理，再次获得他们的青睐。
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在与年轻人对话的方式上，优酸乳坚持用年轻人喜欢的方式与他们沟通交流，在年轻消费群体中形成了强大的影响和号召力。本次新品营销，优酸乳通过创意互动建立品牌好感的同时，还通过丰富多样的线下活动，为消费者创造沉浸式的体验、强互动的社交场景，让年轻人生活更加“有料”。
一方面，开展优酸乳全民试饮计划，让王之性价比好喝更有料的金装果粒走进目标群体的同时，也让消费者在场景中更深入地夯实对品牌的了解。另一方面，积极开展线下派饮活动，增强用户体验感，引发广大用户的关注与围观，这些线上流量也将反哺线下渠道。
此外，优酸乳借势文旅热点，用更低的传播成本达到更高的传播效果。当下，我国文旅市场表现亮眼，在一个又一个文旅热点带动下，掀起一波又一波的消费热潮，而“淄博烧烤节”更是顶流。但值得注意的是，在经济下行的大环境下，淄博烧烤内核中的仁义经济变得越发受关注，品牌唯有以消费者为中心、坚持用高质价比满足消费者体验，才能真正撬动“流量密码”。 面对“淄博烧烤”现象级流量，优酸乳结合五一节点，带着超好喝超实惠的金装果粒，来到“淄博烧烤节”，打造美食和美味CP。
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此次新品营销，优酸乳再次快速打透年轻圈层壁垒，完成高质量对话。截至目前，在微博上，#王之性价比好喝更有料#话题阅读过2.4亿，互动量超666万。#喝出果粒嚼出滋味#话题阅读超6233万，互动量超过388万，这体现了优酸乳品牌强势出圈，融入到不同圈层年轻人的日常生活当中，全方位夯实国民潮饮品牌地位。
结语
在当下的食品饮料市场，消费者对品质更高的产品需求增加，产品的口感、体验、社交等属性是加分项，能够与消费者共振的情感属性亦能激发消费者购买欲。趋势之下，蕴含着新的增长机会，对于每一个品牌而言，只有找准突破口，才能在同质化市场中脱颖而出。
作为备受年轻人追捧的国民潮饮品牌，优酸乳随着产品和营销层面的不断创新，展现了其品牌持续的创新力、强大的品牌力、独特的潮流力，引领了行业消费潮流。而在金装果粒新品上新的过程，优酸乳坚持消费者思维，通过线上线下结合，打造了一套“热门综艺”+“IP跨界”+“代言人”+“文旅”营销组合拳。通过借势热门综艺《无限超越班2》打响新品话题度；携手《庆余年》原著IP，以更丰富的IP人物形象赋能包装营销，为新品销量持续助力；借势文旅超头流量，以“淄博烧烤节”为支点撬动用户关注；同时通过全民试饮、派饮，让年轻人生活更有料；借助流量明星，号召粉丝线上线下联动，吸引更广泛消费人群的关注，彻底引爆话题声量，从而让更多消费者爱上金装果粒，开启了食品饮料行业新品营销新范式。
接下来，优酸乳还将给行业带来怎样的惊喜，让我们拭目以待。
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