网络小说改编剧在网络中的传播进程和效果分析|影视剧|改编剧|电视剧|网络小说

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文|御史流芳

编辑|御史流芳

<<——【·前言·】——>>

在传播学研究中，传播效果的研究占据了重要地位。“所谓传播效果，从微观角度来分解释，是指信息传播行为在受传者身上引起的（包括认知、情感、态度和行为等方面的）变化。通常以传播者的目的是否达到为判断效果的标准。

从宏观角度来解释，是指信息传播活动对受众和整个社会产生的所有效果的综合，这种传播效果可能表现为一种长期、潜在的综合效果。”研究网络小说改编剧的传播效果，就要首先着眼于网路小说改编剧的特殊性——来源于网络。

与传统影视剧相比，网络小说改编剧影响力根源来自于网络，因此它的传播就离不开网络的推波助澜。这一章将具体分析网络小说改编剧通过网络所产生的效果。

<<——【·病毒营销加速传播进程·】——>>

网络小说改编剧自筹拍后，影视方就利用网络新媒体进行病毒式营销，通过利用网民们的积极性和人际传播，让影视作品信息被快速复制传向更多的受众，像病毒一样传播和扩散。病毒式营销是无成本的，同时，通过类似于人际传播和群体传播的渠道，将信息传递给消费者，然后由消费者传递给那些与他们有着某种联系的个体。

例如，目标受众看到一部喜爱的电视剧，他在与朋友的交谈中谈及此剧，或者主动向朋友推荐该剧。这样一来，越来越多的人际交往圈参与到互相推荐的大军中，从而构成了成几何倍数传播的主力。这种一传十，十传百的传递信息的方式，使得网络小说改编剧能够迅速被人们知晓并广泛传播。

网络高点击率的形成，网络点击率和电视台收视率是衡量一部影视作品是否火爆的重要因素，随着影视作品的播出，越来越多的人的关注，网络点击率也随之增高。近几年，网络小说改编剧几乎霸占影视作品市场，多部热播剧都是由网络小说改编的。

多家媒体或是媒介荧屏人总是喜欢拿网络小说改编剧来进行点评，一部《裸婚时代》的播出，引发人们对婚姻问题的多角度探讨。这就无疑使公众加大了对改编剧的认知程度。

影视方的病毒式宣传，大量的媒体报道，以及网民们自动自发的口碑效应，这一系列的传播效应都使得人们在选择观看影视作品时，那些被媒体多次报道的电视剧就容易浮现在人们的眼前。无死角多元化的宣传使得网络小说改编剧充斥着人们的生活，人们自然而然会觉得，一部影视作品。

既然既然媒介和社会都在热议,那么看看又何妨？即使人们接收到的信息是对小说改编剧的抨击，但是，不可否认翻拍剧在他们认知程度和心理上造成的冲击，而这些认知程度和心理冲击是致使观众观看改编剧的有力理由。

以优酷网为例，以2014年热播的现象级影视剧《何以笙箫默》播放总量达到了1,619,713,104次，正片播放量1,503,540,224次，预告片/花絮 116,172,880次。集均播放次数达到了41,765,006次。

其他视频网站，如土豆网总播放量达到216,166,835次，搜狐视频显示播放量为11亿次。点击率高了，评论也会随之增多，网友们在各个视频网站或点赞或抨击，无论何种评价方式，关注的人多了，该影视作品就能提升排行，在搜索列表中排在前面。

在网友们登陆视频网站想要观看视频时，高点击率高播放量的影视作品就会被优先显示被推荐。除此之外，人们在不知道选择观看什么影视作品的情况下，也会在点击率高的影视作品中进行参考，有的网友会从百度、搜狗等搜索网站查询哪些影视剧的点击率高值得观看，有的网友则会直接从视频网站点击率排行榜进行挑选。网络小说改编剧的热播，呈现出了电视台高收视率，网络高点击率的局面。

<<——【·相关论坛帖子的发布·】——>>

网络小说改编剧与传统电视剧不同还表现在，在影视剧播出之前，被改编的网络小说在网络上已经有极高的人气基础。很多网络小说的读者粉丝会自动自发的在社区论坛、贴吧等地方发布帖子，互动交流小说中的内容情节，对小说中的人物进行点评，也会有粉丝在贴吧发帖子来设想哪位演员比较贴近小说中的人物形象。

高人气的网络小说都有其各自的贴吧论坛，顾漫作品《何以笙箫默》原著粉吧有161929人关注，帖子总数1939255篇；《杉杉来吃》原著粉吧有13819 人关注，帖子总数104105篇；《后宫甄嬛传》原著粉吧有59310人关注，帖子总数901508篇；《花千骨》原著粉吧562527人关注，帖子总数13761916篇。

由此可以看出原著网络小说的超高人气以及网友们对原著的热捧。而在网络小说改编影视作品之后，除了原著小说的读者粉丝们会自动自发的建立影视剧相关贴吧，影视方或者电视台也会建立相关贴吧。

上面所述的几部热门小说被改编的电视剧都在播出前建立了百度贴吧，其关注度以及帖子数量不输原著粉丝吧。“何以笙箫默电视剧吧”贴吧有106933人关注，发布贴子总数2131862；

“杉杉来了吧”贴吧关注人数30094，发布贴子总数524067；“后宫甄嬛传电视剧吧”贴吧与180950人关注，贴子发布总数为7033325篇；而2015年热播的《花千骨》在大结局播出不到三天的事件，百度“花千骨电视剧吧”贴吧的关注人数就已经达到168196人，发布的贴子总数也飙升至5677578篇。

网络小说改编剧贴吧的建立以及相关帖子的发布，会有目的地引导网民围绕电视剧引发的各种话题进行讨论，充分挖掘它产生的各种文化资源、视频资源、相关话题、动漫形象、经典台词以及精美剧照等。

在贴吧中网民们除了讨论电视剧的人物、说话口吻、行为举止等和剧情内容相关的话题外，还探讨剧中涉及到的服饰、妆容、礼仪等与大众生活息息相关的议题。由于价值观的多元化，人们的讨论如火如荼，而这也在无形之中为影视作品的宣传起到了极大地推动作用。

此外，古装剧的改编拍摄中，会融入许多历史典故和诗词歌赋，并与古风音乐、古典舞蹈、影视画面相糅合，具有很强的艺术感染力，使得不少观众迷上了这些古色古香的诗词。他们下意识地去寻觅、阅读这些诗词，为此网络上还掀起了一阵“古诗词”热。

如何解读、赏析这些古诗词，网上众说纷纭，各种讨论争执甚至还吸引学者专家参与进来。在百度贴吧里也有众多类似的精华梯子，在贴吧中掀起了古诗接龙的热潮。

<<——【·热门话题的迅速上位·】——>>

每部影视作品播出后，相关的话题都会随之出现。网络小说改编剧主要针对新生代受众，年龄主要分布在80后及其之后的年轻受众，因此，近几年的热播剧类型也趋于年轻化，主要贴近新生代受众生活，也更满足年轻受众的兴趣审美。

随着网络小说改编剧的播出，每天热议的热门话题种类繁多，从与剧情相关的内容讨论，到与老百姓生活息息相关的衣食住行。一些话题之所以成为热门话题是因为它自身就具有吸引力，自身就是新鲜事物，很容易引起受众对新鲜事物的探求欲。

从新浪微博热门话题榜可以观察到每个时间段热议话题的人数在不断地增加，也就是说每个热门话题最初参与的人数是有限的，但是随着粉丝对热门话题的不断评论与转发，参与其中的人数也在不断增加，意味着热门话题在不断地传播并持续升温。

电视剧《经营婚姻》改编自网络作家夏天的小说《婚姻漩涡》，该剧讲述了 80后夫妻面对婚姻路上的种种困难，努力经营婚姻。随着《经营婚姻》中的剧三、热门话题的迅速上位从新浪微博热门话题榜可以观察到每个时间段热议话题的人数在不断地增加，也就是说每个热门话题最初参与的人数是有限的，但是随着粉丝对热门话题的不断评论与转发，参与其中的人数也在不断增加，意味着热门话题在不断地传播并持续升温。