伴随着各家医院在品牌传播的布局与发力，微信公众号、视频号、抖音快手等平台的内容越来越多，图文、视频、直播、脱口秀等形式也在不断被挖掘，传统的医院品牌宣传方式已经无法满足大众的需求。医院品牌传播的下一个创新点，在哪?

《健康中国行动（2019—2030 年）》指出，医院要制定健康科普工作计划，构建全媒体健康科普知识发布和传播的机制，开发推广健康适宜技术和支持工具。

2024 年 2 月，国家卫健委宣传司发布的《关于进一步加强新时代卫生健康文化建设的意见》指出，要坚持守正创新，不断推动卫生健康文化工作体系创新、思路创新、话语创新和方法创新。

一系列文件的出台都指出，卫生健康宣传工作者要勇于创新、勇于变革，利用互联网的特点和优势，推进理念、形式、内容、创作机制等全方位的创新，打造健康传播新格局。创新可以从以下方面展开：

一、形式创新
宣传人的理念在迭代更新，用健康的金句辟谣，用新形式探索科普，变得更亲近用户，让大众感受到更多的温暖和关怀。这其中，《健康脱口秀》、《你好，儿科医生》等诸多节目陆续出圈。

二、学科创新
一家专注于学科建设的医院，也会致力于将医学与创意相结合，临床科室和宣传科深度配合，打造「金牌科室」、「一科室一品牌」，加强医工融合，提高科室乃至医院的知名度和美誉度。

三、内容创新
新时代的医院宣传要告别碎片化的表达，打造系统化 IP，讲故事、教知识、递温度，站在受众角度，从群众的实际需求出发，输出「有爱、有趣、有用」的内容，内容创新才会有更多看点。

四、生产创新
AI作为一种新质生产力，正在以其它超强的智慧力量重塑着医疗行业的诊疗模式、管理方式和服务体系。全程患者管理、医疗质量提升领域在被逐渐开拓，而运用 AI 进行生产，也将激发健康传播的潜能。

健康科普有哪些新形式？

医院如何打造特色学科品牌？

内容和传播如何「双向奔赴」？

AI 如何赋能医院宣传？

2024 年 6 月 28 - 29 日，第六届丁香园中国医院发展大会 (CHDC）将在四川·成都举办。大会以「让管理更有温度」为主题，将邀请国家机关相关领导、医疗行业知名领袖、优质医院掌门人、顶尖研究机构学者进行专题报告，围绕医疗热点、创新理念、医院管理等行业前沿主题，分享洞见与卓识。

会上将举办品牌论坛，在这里，你将看到医院品牌宣传的创新「组合拳」。