菏泽一梦，“郭有才式”网红文化如何正确引导文旅发展|文旅|旅游|网红文化|网红经济|菏泽|郭有才

近年来，随着短视频、直播和新型社交媒体的发展，草根逆袭的范本可以说是比比皆是。郭有才的火爆，无疑是近日以来最具话题性的现象之一。短短十几天，粉丝数增长超过一千万，随之而来的热度也带火了他的直播地点——菏泽南站。

网红搭台，经济唱戏

“郭有才式”网络红人的爆火，网络平台商业模式的不断完善，如广告投放、直播打赏、电商等，使得网红文化变现和盈利成为可能，在一定程度上也提升了城市知名度，带动了当地文旅消费。据相关报道显示，5月10日至12日，菏泽的抖音生活服务订单同比去年增长215%。其中酒旅订单环比5月7日至9日增长80%，同比增长超6倍，餐饮、休闲娱乐订单均同比增长超2倍。菏泽文旅也积极主动作为，安排志愿者指路，供应免费水，通信、交管、城管、公安全体出动，当地志愿者还自费为游客提供免费食品，将“好客山东”标语发挥的淋漓尽致。

流量非留量，乱象败形象

从短期来看，网红文化确实给文旅市场带来了积极效应，但在一定程度上冲击了主流文化，为了蹭上这波热度，不少网红从全国各地齐聚菏泽南站，以奇装异服、低俗无底线的方式博出位、博眼球。另一方面，网络乱象丛生，出现的抄袭模仿、劣质产品、索要打赏等问题，扰乱市场秩序，败坏当地文旅风气。

网红经济下的文旅现象犹如一阵旋风席卷全国各地，引发大量游客的关注与讨论，当网红热度褪去，如何保持城市文旅热度，则需采取更加可持续性的规划与管理，实现文旅资源和流量经济的均衡发展。

一、追本溯源，发展“高质量文旅”

流量虽然是文旅产业发展的重要指标之一，但是单纯的流量并不能带动文旅的长远发展，真正的文旅发展应该基于独特的地域文化和历史传承。例如河南开封爆火的“小乞丐”所在的清明上河园景区和“王婆”所在的万岁山武侠城景区，都是立足于河南悠久厚重的文化底蕴，融合传统与现代元素，通过景区实景演艺活化了宋代历史，带领游客进入活动的历史画卷，打造了独特的城市记忆点。

网红经济盛行的当下，各地应结合当地实际情况，挖掘传承本地文化特色，将其融入到产品和服务中，让游客在享受之余也能感受到浓郁的文化氛围，更容易引发游客的共鸣和情感认同，增加其粘性和忠诚度，将“流量”变“留量”，推动当地文旅高质量发展。

二、引导流量，延长“消费产业链”

旅游一业兴，市场百业旺。推动旅游产业化，还应遵循文旅市场经济规律，将短线流量转化成长线产业价值。当巨大的网红流量席卷城市时，各地政府不应直接干预市场行为，而应积极维持市场秩序，监督公平公正交易行为，打击违法乱纪的市场行为和低俗无底线行为；同时利用好流量，引导流量向更具有文化底蕴和消费潜力的场景上去，从基于平面化的单一消费过渡到包括餐饮文化、历史文化和地域文化等在内的一体化消费，延链补链、推动文旅产业一体化发展，一方面扩大城市知名度，更好地向外界宣传当地文旅资源，另一方面，刺激各产业链企业生产，创新创意更多“旅游+”产品供给，满足广大游客多元化需求。

例如甘肃天水借助麻辣烫的火爆，开展蔬菜产业提质增品工程，延伸产业链，提高价值链，打响品牌效应；同时通过推出石窟艺术探访研学、鸣沙山万人星空音乐会、“诗意甘肃·丝路长风三千里”文旅诗会等一系列创意活动，将美食消费向文化消费过渡，推动甘肃全域旅游发展。

三、系统谋划，提升“城市竞争力”

对于中小城市而言，受限于自身的经济实力和产业规模，虽然无法像大城市一样在短时间内构建多元的文旅主题，但是可以从特色“网红单品”发力，以点带面，将网红流量转化成城市文旅留量。

例如新疆维吾尔自治区伊犁哈萨克自治州文旅局副局长贺娇龙，身披红斗篷，策马雪原的视频火遍全网；四川甘孜理塘县的丁真凭借着天然少年感收获无数粉丝。通过利用网络造势，红人赋能，以流量这把钥匙打开文旅市场的大门。

同时各地文旅也应该从自身实际出发，统筹区域资源和接待能力，密切关注市场动态和行业趋势，坚持谋划在早，谋划在前，聚焦文旅消费需求，做好文旅项目导入，提升基础配套设施与服务，创新宣传推广方式，丰富业态供给，强化各部门之间协调联动机制，形成工作合力，营造良好的文旅市场环境，增强游客体验感，提升城市文旅吸引力。